岁岁舍得福自来！“高端文化老酒”舍得亮相春晚，彰显品牌底蕴

自春晚诞生以来，就一直是联结中华儿女情感和传播优异传统文化的重要舞台。今年兔年春晚的吉祥物“兔圆圆”，在设计上就摘用了国家级非遗项目陕西凤翔泥塑的传统纹样作为吉祥纹饰，造型灵动活泼，且有着“团团圆圆”的寓意。而且，据总导演于蕾介绍，春晚吉祥物“兔圆圆”的设计创意还来自于距今6200万年前“安徽模鼠兔”化石生态复原形象。此次将化石复原并创作出q版形象，一方面显现了中国科学家的科研成就，另一方面也传递着“万物有灵”的东方哲学和古老的中国传统文化。

央视春晚历来就是传播中国文化、中国精神、中国成就的重要阵地。今年春晚，有着深厚文化底蕴的高端文化老酒舍得酒，也在这个阵地上不遗余力地宣扬中国优异传统文化，让更多人体会到传统文化中“舍得”一词的力量和魅力。

今年除夕夜，舍得酒作为2023年中心广播电视总台“玉兔呈祥 春节甄选”协作品牌登陆央视春晚大舞台，在春晚开始前为人们献上“舍得纳五福，乾坤万里春”的祝福，而且还在零点前春晚压轴小品《上热搜了》中“出镜”，与秦岚所说的“舍得舍得，有舍才有得”金句相唤应，助推剧情的发展，让看众在看看的时候从中感悟到“人生有舍有得”的生活聪明。

展开全文

此外，舍得酒还通过向众人传递“中国聪明，品味舍得，舍得酒祝全球华人新春快乐”新春祝福，以及一句多维度显现老酒品行的“舍得酒，每一瓶都是老酒”品牌slogan，通过“春晚零点前压轴小品《上热搜了》产品强植进+新春祝福+老酒广告”三位一体强化大众对于舍得聪明和舍得“老酒”的记忆点，让更多人深进了解这一高端文化老酒品牌。

舍得一词，代表着中国的大聪明。在这种舍与得的聪明中，打磨出更加出色绝伦的作品，也成就更加取舍自如的人生。人生如酒，这份舍得聪明也与舍得酒一直所坚持的酿造理念不谋而合。在舍得酒一直践行的“舍得用工，舍得用料，舍得用时”原则之中，蕴躲着传承非遗酿酒工艺，包含着面积宽广的绿色酿酒园区，凝聚着无数精湛的制酒工匠手艺，确保舍得酒的品行。

舍得酒身体力行，坚守着品牌所定义的“舍得”二字，将舍得精神贯彻在老酒的酿造之中，锻造出醇厚陈香的舍得老酒，同时也借取舍得的老酒品行为人们传递舍得聪明。有深厚文化底蕴的舍得酒，与传播中国聪明、中国精神的央视春晚舞台，彼此之间有着高价值的契合度和“CP感”，两者强强联合让舍与得的传统文化得以最广泛的传播。可以看到，舍得酒在塑造“高端文化老酒”的道路上不断前行，同时以自身力量宣扬中国传统文化，堪为白酒企业之表率，值得行业学习和借鉴。