男有奥特曼，女有叶罗丽
当无知的大人们对少儿动画的记忆还停留在《小猪佩奇》《熊出没》，《精灵梦叶罗丽》正在令无数中小学生疯狂。光是今年上半年，玩具、衍生品便卖了近一亿。
借势这两年的潮玩文化，《叶罗丽》更是展现出惊人的传播力和变现力。卡牌、盲盒、娃娃等热门衍生品，都成为中小学生的社交硬通货。正所谓“男有奥特曼，女有叶罗丽”，基本就相当于老一代的水浒卡吧，但花样可多多了。
发文“喊冤”、下架整顿、删减重剪……《叶罗丽》片方此后展开过一系列自救行动，仍未能扭转风评。不久前，该作虽有新番上线播出，但第九季动画却迟迟没有动静，让人不免推测举报余震仍在。
面对《叶罗丽》，每代人各有各的焦虑。父母恐惧小孩玩“卡”丧志、遭受精神污染、参与反黑、控评等无脑行动。少儿则担心作品停播、剧情变味、主角设定倒塌。
中小学生到底有多喜欢《叶罗丽》？他们究竟在迷什么？这种爱是一时上头还是长情陪伴？想知道《叶罗丽》的威力，咱还得往“叶圈”一探究竟。于是，硬糖君跑往小区公园，跟十几个家庭聊了聊。
玩卡的，玩娃的
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这些孩子中，刚满12岁的子涵（化名）年纪最大，是最早接触《叶罗丽》动画的那批少儿看众。据她介绍，目前家里已经收集1100多张叶罗丽卡牌，“应该花了六七百块吧”。
子涵妈妈听完连连摇头，纠正道：“没那么便宜，前后少说得花了千把块。她早几天买这个‘包’那个‘包’的，就要400多啊。”其他家长心里盘算一番，也纷纷表达“随便买买都得几百。”
自知数量已比不过，孩子们立马夺过话题，转而跟硬糖君科普、炫耀起珍躲的稀有卡牌。特别是跑回家取来几包卡册的若雨（化名），一叠极罕见的卡牌掏出来便成了焦点，瞬间羡煞旁娃。
“同学跟我买封银沙（动画角色）的稀有卡，五十块钱呢，我没有卖。”若雨指着一张卡说，并断然拒绝了“拿出来看看”的现场请求。
由于不擅长网络二手交易，小学生通常会把卡牌带到学校，在朋友同学间进行置换、买卖。现在的年轻老师，往往都会支持学生发展兴致，很少会阻止课余集卡行为。就这样，《叶罗丽》在中小学生群体顺利火了起来。
《叶罗丽》卡牌更新速度极快，灵犀卡、晶钻包、梦幻包一代接一代。官方还以稀有度对卡牌分档，除常见的SSR、R外，还会细分成UR、TGR等等。总之，它建立起了一条清楚且复杂的游戏藐视链。
短缺自制力、渴求存在感的小学生一旦进坑，就只能不断争取更多高级别卡牌来提升“身份”，以免“没有面子”“被同学瞧不起”。这种心理跟80、90后收集水浒卡基本类似。不同的是，这代少年触网而生，更便于收集信息，集卡“内卷”自然更严重。
其实，收集《叶罗丽》卡两年多，子涵现在已经有些腻了。虽说官方变着法地整活儿，但角色和套路就那么多，卡牌说到底只是些“花花绿绿的纸”。因此，精英动漫往年起加快布局潮玩赛道，周边开发重心明显向娃娃、盲盒等热门品类倾斜，以求追上已经长大的动画老粉的消费脚步。
眼下，《叶罗丽》官方已推出过几十款娃娃，还配套提供裙子、假发部分改装产品，刺激粉丝深度消费。子涵此前吵着让爸妈接回来两只，到手后发现娃娃的质感实在粗糙，根本没法跟她手头其他娃娃比。子涵挺懊悔，慢慢有了脱粉的念头。
想要放弃《叶罗丽》的不止子涵。她告诉硬糖君，曾经“叶罗丽周边必进”的小姐妹都没了兴致，只会偶然拆拆卡、刷刷同人。热闹的粉丝群变得清静，唯有撕导演、编剧时才能短暂重振旗鼓。而《叶罗丽》第九季的表现，或将决定她们、或者说很大一批老粉丝的往留。
《叶罗丽》的圈粉魔法？
尚未完全摆脱负面舆论的《叶罗丽》，情状似乎不算乐看。但从粉丝和市场反馈来看，这个IP的命还是硬的。说的俗点，没有人会永远需要叶罗丽，但永远有人正需要着。
《叶罗丽》被骂出圈后，画风也受诟病，“造型辣眼睛”啦“主角蛇精脸”啦。让热心网友无法理解的是，国漫市场明明有很多口碑之作，《一人之下》《狐妖小红娘》多香啊。小学生没啥推断力，家长就不能投喂点好的？
这就想简单了。一来，孩子大抵都是不听劝的。咱爸妈当年也没少吐槽《巴啦啦小魔仙》，我们照样一集衰落下。二来，好的低幼少儿向动画并没有外界说得那么多，家长小孩其实没得选，“只好有啥看啥”。
年纪见长，口味转变，他们慢慢厌倦猪喊、熊吼确实在情理之中。而按家长们的体会之谈，四五岁的孩子正处审美敏锐期，轻易培植起一些兴致偏好。简单总结就是，男生崇拜炫酷英雄，女生喜欢漂亮公主。正因此，《冰雪奇缘》问世后，街边随处可见小艾莎。
若雨也是艾莎迷。可这位外国公主的作品和造型有限，小粉丝再怎么喜欢，看上几十次也会腻。这种情状下，集齐魔法、公主、童话等元素的《叶罗丽》，以绝对的题材优势突围，牢牢挠住了小学生的远控器，充当起迪士尼公主的“平替”。
看《叶罗丽》的两年半里，若雨很长时间并不懂剧情，也没想过要弄明白。她喜欢的只是主角们的造型，让家长买一切闪闪、粉粉的东西，模拟动画进行日常穿搭。
不过，粉丝年龄跨度大也让《叶罗丽》面临种种尴尬。这部动画已走过9年近200集，前几批核心看众相继迈进青少年队伍。子涵是看叶罗丽长大的，也投进过真情实感和真金白银。但如今培植起少女新审美的她，早就对《叶罗丽》的画风和造型无感，变得越来越关注内容本身的价值输出。
《叶罗丽》走到了转型期。它的剧情逐渐偏离最初的环保主题，取而代之的是复杂的感情线，显现明显的成人化趋势。六七八季里，官方有意无意的拉郎，确有固粉圈粉的效果。子涵正是靠着追主角的同人文，延续着最后一丝微弱爱意。
只是转变如此简单粗暴，也让看众略有不适。主角的人设飘忽不定，人物的行为短缺逻辑，剧情的推进挈沓割裂，一众粉丝常在贴吧、微博埋怨“实力赶客”，根本打不过其他国漫作品。
究竟是坚守低幼群体，还是跟随用户成长，《叶罗丽》第九季终究要做出抉择。而比起这些表面问题，圈层摩擦和价值撕裂的破坏力更大，几乎可以给该IP一断生死。
叶圈的内战外战
子涵告诉硬糖君，她的留言并没有否认《叶罗丽》存在成人化内容，只是阐明好的动画应当适合每个年龄段的看众往看。小学生可以欣赏造型、场景，增加自己的想象力。中学生、成年人可以讨论剧情，进行更多价值探求。说得挺好，硬糖君觉得比片方声明更有温度和诚心。
聊到后半程，子涵反过来打听硬糖君“是不是网红”，以及我号“有没有影响力”。原来，她不接受网友举报《叶罗丽》，但期看我能站出来帮忙骂骂某些粉丝，“最好把她们的号搞掉”。
虽说此事最后不了了之，还是让子涵觉得非常不爽。硬糖君调查了解到，叶圈粉丝互撕并不新奇，在贴吧、微博、抖音几大平台常有，话题总是围绕角色和CP展开。
《叶罗丽》故事讲到现在，女主王默因种种迷惘行为导致人设倒塌，“黑粉”数量逐季剧增。几千网友干脆组建起“反王默吧”，发帖超22万条，历数女主槽点，喊响了“王黑犬”的黑称。王默粉丝也不甜示弱，常年奔走在控评前线、发起反攻。一来二往，卷进其中的人愈来愈多，摩擦也随之升级。
与此同时，《叶罗丽》的感情线展得复杂，这也催化看众间产生各种矛盾。子涵反复埋怨，有些粉丝打着官配旗号，到处拉踩、嘲讽CP粉，导致她已经无法清静地追文嗑糖了。
每个圈子都会有极端粉丝，受众年龄层偏低的特别轻易搞得水火不容。《叶罗丽》的战斗不光发生在内部，由于不少学生粉有着极强的优越感，自我定义为“国漫之光”，便开始四处碰瓷，跟哈利波特、柯南、魔道祖师等动画粉都有过节。
成人化问题爆出后，热心网友毫不犹豫地按下举报键，果敢要保护未成年看众，哪怕他们许多人并没有孩子。局面如此紧张，家长也不得不重新探求，决定是否将叶罗丽拉进黑名单。几场摘访里，仅一位年轻妈妈支持孩子随便看，“我追蜡笔小新长大，现在才知道他那么黄。放轻松点，小朋友没有成人想的多。”
当然，假如第九季顺麻利地，《叶罗丽》平安度过此劫，钱途依旧光明。究竟，硬糖君费心挑选几大包零食往摘访，听到最多的反馈竟是：“阿姨，你下次别带食的，给我们发卡牌吧。”阿……阿姨？！