爱奇艺“年货”花样繁多，这些动画、纪录片、动漫一起打包送上！
导读：剧综带来流量高光时刻的同时，更多元的内容生态让爱奇艺发扬长期主义的价值。
文｜黎河
岁末年初，在一众晚会的喧嚣声外，还有什么内容能够陪伴看众，成为家庭霸屏利器？
1月17日，爱奇艺上线“瑞兔迎新春”“冬祭聚 HAPPY 2023”等内容专题，改编自经典童话的自制动画《冰雪守护者》第二季、《家有灶君》、《小猪佩奇》第9季第27-39集、《猪猪侠恐龙日记》第7季等经典动画，《苍兰诀》《春秋封神》《风起洛阳之神机少年》等精品动漫，《地球脉动2》《大猫》《老广的味道8》等优质纪录片接连上线。作为网络视听的“排头兵”，爱奇艺在开年便继续发力，“狂飙”之外，更多类型的精品为冷假输送来自网络视听的动能。
专题霸占屏幕时间，
动画动漫如何深度关联用户？
对于动画和动漫内容而言，因受众群体特殊的看影习惯，平台必须建立和以往不同的内容策略。这意味着平台方既要第一时间更新和部署重点IP，同时也势必要着力打造精品内容。
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在“瑞兔迎新春”的内容专题中，有丰盛的儿童动画内容，包括《冰雪守护者》第二季和《家有灶君》等原创故事，以及《小猪佩奇》《睡衣小英雄》《猪猪侠恐龙日记》《汪汪队立大功》等经典IP的继续更新。
在这份片单中，最能体现出爱奇艺原创特色的应属《冰雪守护者》第二季和即将上线的《家有灶君》。前者是由爱奇艺快乐工作室打造的原创3D冒险动画，讲述了冰雪女王5岁的小女儿冰宝踏进人类小镇，与热衷研究的小北和天才发明家小凯一起守护冰雪小镇、探索冒险的故事。第一季上线时在爱奇艺站内热度值突破5000，刷新爱奇艺原创儿童动画热度峰值；后者将中国传统文化中的“灶君”“月老”等经典形象，以动画类型的奇幻和科幻手段新编同时，增加了亲子喜剧、新奇探索等元素，把美好情感和丰盛人文情感相合成。
这些动画动漫躲着的是爱奇艺的价值趋向和生产能力，描摹出这一类型内容版图里的丰盛景象：
一方面，据2022年艾瑞咨询发布的《中国在线视频少儿内容生态价值白皮书》展示，目前头部内容中科普教诲内容占比少，无法称心家长对于具有软性教诲意义动画的需求。而爱奇艺的尝试则打破了当前的困境，让寓教于乐更自然地发生。所以动画中不仅有魔法与科技并存世界里守护小镇和平的勇气，还有朋友之间要信赖、团结和友爱等价值看输出。
另一方面，爱奇艺丰盛的自制与版权动漫，也能够最大限度吸引过年期间的大小朋友。
在动漫频道已经上线的冷假专题“冬祭聚HAPPY 2023”中，最近《苍兰诀》第一季（下），陆续给看众带往小兰花与魔尊的冒险之旅；《赤焰锦衣卫》打造一个蕴含传统东方美学、展现江湖侠义精神的武侠世界；《神澜奇域无双珠》第二季无双少年也前往“生命绿海”，开启新副本；作为真人剧《风起洛阳》的前传，动画《风起洛阳之神机少年》也以年轻人喜爱的二次元形式为千年古城洛阳找到新的表达出口……它们一起掀开了爱奇艺动漫冷假档丰盛的年货清单。
在动画动漫内容需要严厉把关筛选的当下，爱奇艺称心了这个目的群体的个性化需求，也提高了儿童和家长用户与平台之间的深度关联。更重要的是，平台在购买版权内容的同时也自制了不少优质动画动漫作品，年龄群体上的扩展与深耕，进一步证实了平台的整合能力。
当前网络视听平台的动画动漫优质内容匮乏，具有号召力的平台自制IP也较为稀缺，爱奇艺推出的一系列作品，不仅从类型上为当代儿童群体和忠实于动漫内容的成年看众们建立高质量的陪伴，也进一步稳固了自身在动画动漫市场的地位。
既看世界，又唤乡愁，
纪实内容生态形成看看新声量
“在纪录片领域，也许只有BBC可以超越BBC了。”这句看众的评论，或许能够从另一个维度阐明BBC纪录片的地位。爱奇艺与BBC Studios通过分账协作的方式上线多部豆瓣9.8分级纪录片。
其中《地球脉动2》带领看众从岛屿到山脉，再从丛林到沙漠、草原和城市，树懒、巨蜥、狐猴、海鬣蜥、帽带企鹅、雪豹、金雕、蜘蛛猴、美洲豹……让看众在冷假能够足不出户就能领略大自然的新奇。而《蓝色星球2》的拍摄历时四年多，整个BBC自然历史部拍摄团队共经历了125次探险，访问了39个国家，几乎踏遍了世界各地的所有大陆、海洋，带领我们体验让人敬畏称奇的新地方，知识魅力四射的新物种，了解非同普通的新行为。
除此之外，爱奇艺还购进《你这个坏怂》《假如动物会摄影》《奇迹之地》《可爱的小崽子们》等版权内容，它们都有唯美的画面和明丽的色彩，利用多种镜头语言拍摄物体，并且配以恢浩大气的背景音乐和专业的旁白解说，使其展现出了电影的质感，为看众带来一场十分享受的视听盛宴。
众多BBC的生产创作的纪录片也成为内容质量的保障，让看众能够一站式看看了解全球顶尖的纪实内容。
更重要的是，爱奇艺纪录片同时也聚焦本土文化，从《老广的味道》第八季到《大地餐桌》，再到《送你一桌年夜饭》，不仅唤醒不同看众记忆中的味道，更通过这些内容关照社会，传递温热力量。其中号称“春节最下饭”的美食动作大片《老广的味道》第八季带着“六种不同的风情”回回，不仅陆续上山下海，追根溯源，挖掘最地道最熟悉的老广味道，还将探访了一群深躲不露的食材创意玩家，跟着记忆中的乡味流转到世界各地。
能够看到，一整年的优质内容，来源于现实，又高于现实，既笔录现实，也引导大众，更面对整个时代。2023年爱奇艺推出多部精品纪录片，包括自然类、动物类、美食类等丰盛题材类型，展示出爱奇艺通过构建生态运营扩展内容价值、聚合传播形成品牌声势的实践。
应有尽有，全量显现，爱奇艺不断向优质内容的广度和深度进军，深化内容合成发展，促进行业迭代升级。
剧综之外的优质内容深耕，
更能夯实网络视听主阵地
有报告指出，用户对视频内容的抉择日益多元。
在此背景下，爱奇艺以娱乐型+知识型内容的组合，以及覆盖不同年龄段受众的内容组合，能够足够占据用户时间，形成内容闭环，并以优质内容黏住用户，称心多样化内容需求，就成为网络视听平台良性发展的必经之路。
一个头部的主流网络视听平台，仅仅称心“好看”的需求是不够的。对于看众而言，“社会效益高于经济效益，社会责任高于商业利益”绝非空话。因此，我们不仅看到爱奇艺挠住下一代的需要，让孩子从小养成看看健康益趣作品的良好习惯，并从中吸取一定的教诲意义；也看到它用大量优质的纪录片称心看众多元化的需求，特别培植年轻人的看影习惯，横向拓展内容疆域，纵向深挖内容品行，引领看众与市场需求。
可以说，在此基础上，爱奇艺通过内容布局上的分众化加强了内容黏性，有效地推动了内容与看众之间的良性互动。
从另一个角度看，对很多用户来说，会员背后不仅仅是一次付费服务那么简单，而是意味着更多元化的视听文化空间。爱奇艺通过优质内容体系的搭建，筛选、培植和留下认可平台品牌的忠实用户，也再通过每一年继续不断地内容加码，进一步增强会员对平台的黏性、提高对平台的认可，最终实现平台与用户价值共同发展的良性循环。
近些年视频网站高速崛起，在剧综带来流量高光时刻的同时，也要探求如何通过更多元的内容生态让平台发扬长期主义的价值。
作为视听传播的新主流阵地，2023年，爱奇艺不仅推出差异化的优质内容，更传递主流价值看，在精品化、特色化和做好传播上做出努力。如今在新的儿童+纪实内容带动下，爱奇艺将陆续释放自己的能量与声量。