中国玩家攻陷“鹅鸭杀”，爆红的真相：很意外

“最后亿把”，凌晨 3 点的直播间里不断地重复这句话。

主播们玩着已经不知道是第几次最后一把的小游戏，欢声笑语尖喊哀嚎都不缺。直播间的看众也陪着熬夜“加班”看直播，因为这个小游戏不仅上手玩停不下来，直播效果也让直播间的看众不舍离往。

1月2日，#鹅鸭杀#因为大量玩家涌进导致服务器崩溃而登上热搜榜首，1月3日晚，游戏服务器再度崩溃，大批玩家无法正常登陆游戏，转而上微博抱团取热，#鹅鸭杀#再度登上榜一。

几次的游戏服务器崩溃主要由于大量中国玩家的加进。

早些时候，《goose goose duck》(鹅鸭杀）游戏开发团队成员herbert 发文表达，游戏服务器达到容量，比预期的玩家多了10万。随后其在声明中感谢中国玩家，并对近期服务器崩溃问题作出回应。

Steam数据展示，《鹅鸭杀》于2021年10月上线，在上线之初并未引发多少讨论。

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直至2022年末，因游戏主播“魔性”的直播效果而火爆出圈。游戏热度的不断升温导致了服务器崩溃，开发团队不得不多次发文回应，比预期的玩家多出了10万，低估了大批量玩家涌进游戏对服务器造成的压力等问题，正在进行扩容保护。

2017年起，经典派对游戏“狼人杀”逐渐从传统的面对面桌游向电子版转型，在多方资本的推动下，数十款App现身市场，玩家热捧的同时，还收成直播主播、综艺节目制造方青睐，在泛娱乐领域热度继续至今。

作为又一款狼人杀，鹅鸭杀能活多久，能火多久，会是又一个只有一周生命的羊了个羊吗？

款游戏是因为大司马等游戏主播带火的，游戏主播的“带货”会是游戏新的营销方式吗？

对此，第一财经记者刘晓洁和书乐进行了一番交流，贫道以为：

只要能局局新，就有偶遇感，就能活下往，否则主播再大也带不火无趣的游戏。

鹅鸭杀的火爆，有其自身的特质，即派对游戏。

派对游戏往往有自己的独有游戏风味，例如可以线下聚合的《疯狂兔子》，又如其实就是在线狼人杀的《鹅鸭杀》，其本质都带有休闲游戏和社交游戏的味道，其火爆不难，出圈比较难。

《鹅鸭杀》在中国市场的出圈，或许更多的是因为Z世代中国玩家在桌游孵化下，有一定的习惯，并对换了点口味的差异化的体验有浓郁的兴致。

《鹅鸭杀》严厉来说不算页游化的小游戏，而是小型休闲游戏。

其生命周期要害是看玩法体验是否具有局局新的偶遇感（桌游本质上就是同一个规则下的局局新），并通过社交游戏的方式，获得更多可能，且厂商不断解锁或升级新的功能，保护新奇感。

至于游戏主播带货，本身就是游戏行业的一大营销模式。

当年直播行业的爆发起点正是游戏主播，而最经典的主播带货而让游戏爆款的故事，则是主播演示之下、食鸡游戏的全球风行。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人