暴雪逼婚网易被拒，谁接盘魔兽、谁是平替？

暴雪可能一开始就不想分手，只想逼婚网易，结果算盘打错了。

网易和暴雪的“分手”事件发酵两个月后，暴雪和网易确定谈判失败，不再续约协作。

1月17日，动视暴雪官方发布公告表达，遵照网之易停服公告于1月23日中止国服游戏服务。网之易是网易的下属子公司，用来和暴雪接洽,运营在大陆的暴雪游戏。

同时，暴雪中国官方微博进一步发文称，上周再次与网易接触并追求协助，以探讨将现有的，基于网易于2019年已赞同既定条款的协议，顺延六个月。但网易并未在上周的顺延谈判后，接受其关于顺延现有游戏服务协议的提议。因此暴雪将遵照网之易停服公告于1月23日中止国服游戏服务。

接近暴雪的可靠消息来源指出，上周暴雪娱乐和网易发起了最后的谈判和沟通，探讨基于网易于2019年已赞同既定条款的协议，协作顺延六个月。

这一意见旨在使游戏避免中断运营，同时暴雪争取更多的时间追求未来协作伙伴，包括跟网易重新就续约展开新的谈判。

腾讯、字节、B站、完美世界、米哈游、九城等企业均被认为是暴雪的潜在意向方，但并未有相关公司证实。

但时至今日，依然没有真正的接盘侠。

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暴雪、魔兽们将何往何从？

对此，第一财经记者刘晓洁、时代周报记者赵佳琪、南方都市报记者陈培均先后和书乐进行了一番交流，贫道以为：

这就恋爱一样，在惨烈分手后，女方突然要求非但不复合，还要男方照顾半年孩子，方便自己找备胎。

不过，还有一种极大的可能，是暴雪根本此前没找备胎，只是想逼网易就范、给出更大利益，结果网易决定放手。

谁才是真正的接盘侠呢？

暴雪或许需要一个有实力，但没爆款的厂商来全力以赴运营它的游戏，就如九城当年孤注一掷的全力运营，造就500万中国玩家的辉煌一般。

具体到对象，正在回回游戏盈利场景的B站、想要在游戏上有更多新拓展的完美世界、巨人网络，以及在国内游戏市场进击不力的字节跳动，或许有一定的欲看。

但这种欲看很轻易被暴雪的霸道所打消。暴雪中国的态度多变，在版权和运营上过于强势，但魔兽、炉石在中国市场已经走过了巅峰，这都让接盘侠们内心给出的接盘价码大打折扣。

在停服的相关问题处理上，暴雪和网易肯定会参考2009年魔兽世界的中国代理权从九城转向网易的往事。

不过现在看来，假如暴雪一开始谋划以退为进来逼网易就范，已经落空。

分尸暴雪，致敬魔兽，成为潮流

未来必然出现新的代理商，或是已经有过协作的腾讯，但也可能会如2004年选九城那样，选个弱者来全力推动游戏运营，而不是如网易这样抉择太多而在用力上三心两意。

与此同时，分尸暴雪，已经成为了国内游戏厂商们的集体动作。

网易《逆水冷》魔兽老兵服、腾讯《塔瑞斯世界》（首测）已于这两日上线，这个时间点颇为微妙，距离魔兽退出中国市场时间较劲。

更有舆论说塔瑞斯世界是高仿版魔兽。

如此做真的有效吗？

一方面，在魔兽停服和代理易主期间，网易、腾讯效法09年九城在魔兽代理易主期间的操作，试图获得一部分对网易服务较为称心的资深玩家资源，来减少用户流失。

尽管这种操作的实际效果或许一般，但至少对于魔兽玩家来说，是一种安抚和危机公关。

另一方面，《塔瑞斯世界》的神似本不希奇，魔兽世界的游戏风尚早在10多年前已经成为国产游戏借鉴和致敬的目的。

而在魔兽即将停服期间，推出“高仿”，除了夺客这个并不太重要的任务外，更多的则是亮出自己的肌肉，让更多的魔兽硬核玩家对腾讯游戏有认同感。

《塔瑞斯世界》作为一款MMORPG游戏，并实现移动、PC的跨屏体验，这极有可能让在MMORPG这个PC游戏时代的绝对王者、移动游戏时代的边缘类型，重新焕发出魅力。

其三，腾讯的野看本就是重启MMORPG的辉煌。

《塔瑞斯世界》身上带有腾讯游戏和暴雪游戏的双重烙印，有点类似缝合怪，而目的也是成为王者荣耀、和平经营之后的爆款。

对于在王者荣耀和和平精英后，已经多年没有新爆款的腾讯而言，假如能够用MMORPG来接档，不仅可以确保自身游戏收进的稳定，也可让腾讯真正成为一个研发精品游戏和3A大作的游戏大厂，而不只是游戏阔佬。

但目前而言，这可是连魔兽世界都在移动游戏时代无法反抗的大溃败。

接过魔兽的枪，会不会也继续了魔兽的衰落宿命呢，这才是大考。

事实上，从根本上来说，没有游戏能平替魔兽，作为2004年进进中国后，魔兽用其强烈的平衡性和新奇的玩法，达成了用户黏性，这是目前国产游戏难以达成的高度。

目前的各大厂商的夺夺行为，更接近于一种没有经过暴雪赞同的“联名款”营销。

在魔兽即将停服前，推出“高仿”或打情怀牌，可以让更多的魔兽硬核玩家对自家游戏品牌有认同感，为后续拉客建立一定的认知和产品关联。

暴雪出品、必属精品？神话破灭

经此一役之后，暴雪游戏在国内面临的挑战也极为浩大。

暴雪游戏的各类游戏都将由于停服和换代理，而重启版号申请。

同时，动视暴雪其近年来除守看先锋在中国市场牵强能打外，其他游戏都在走下坡路，以至于已经运营近20年的魔兽世界需要通过怀旧服的方式，来收割用户情怀。

作为端游时代的全球精品游戏“代言人”，暴雪游戏在手游时代明显水土不服，也难以适应，其“暴雪出品、必属精品”的光环正在消散。

特别是新一代的玩家大多从手游体验开始，和暴雪游戏已经形成“代沟”。

如无真正能打的手游出现，至少在中国市场，暴雪的衰落将是必然。特别是在《暗黑破坏神》手游的失利之后，”暴雪出品。必属精品“的神话已经实际破灭。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人