《羊了个羊》半年营收破亿元，小程序游戏迎来“逆袭”机遇

2022年下半年，《羊了个羊》出尽风头，一度成为游戏圈顶流产品，近日公司创始人张佳旭公开回应了令外界关注的营收问题。《羊了个羊》初始成本仅50万元，最初目的仅为一个季度20万元，上线抖音后并未达到预期，之后转战微信，才逐渐出圈被人所关注。自2022年9月至今，半年时间，《羊了个羊》营收破亿元。

《羊了个羊》作为一款小程序游戏，广告是其主要的赚钱方式。因为目前大部分小程序游戏都没有游戏版号，无法通过在小程序内容充值进行变现，所以一款小程序游戏内，通常设定了大量需要看广告的环节，这就为开发者提供了收进来源。在计研数字上查询《2022微信小游戏增长白皮书》发现，小游戏在2021年实现了超30%的商业增长，连续三年保持可看的增速。

看中了《羊了个羊》爆红之后的浩大收益，很多小型团队效仿《羊了个羊》的游戏模式，“猪了个猪”“驼了个鸵”等几十个类似小游戏纷至沓来，却并没有激起多大浪花。

其原因在于，《羊了个羊》深度洞察用户心理，同时结合了社交玩法，让玩家在分享中进行产品裂变，这样的运营模式倒是给其他小程序游戏提供了一种新的用户增长构思。

通常小程序游戏的特征就是规则简单好上手，通关轻易称心感强。《羊了个羊》却偏偏反其道行之，引进“地域对抗”的竞争方式激发“集体荣誉感”，低通关率激起人的胜败欲，让用户在通关失败后，通过分享社群或者看看广告得到复活卡，从而扩展了小程序游戏的传播领域，让小程序游戏受到了更多人青睐。

随着平台生态和商业配套的进一步完美，信赖小程序小游戏会显现出浩大的商业化潜力，吸引更多游戏厂商进局，中小厂商或许将迎来成功“逆袭”的重大机遇。计研将继续关注后续相关信息，带来更多行业热点分析。