【象舞指数】情与理·人与物：从“足球进化史”看世界杯短视频的选题策划

【象舞指数】告诉你好短视频的样子！撷取短视频精华，揭秘成功法宝，带你成为短视频达人。

2022卡塔尔世界杯大幕开启，“世界杯上的短视频 短视频中的世界杯”更是出色纷呈！以世界杯为窗口，看察体育短视频的创研机制与评判体系。近期【5陪你•解读】将连续推出总台合成发展中心【短视频融媒体传播评判体系】“2022世界杯短视频评议”系列文章，解析世界杯期间短视频的流量密码。

2022年12月14日凌晨，由梅西领衔的阿根廷队以3:0的比分战胜由卢卡·莫德里奇带领的克罗地亚队，挺进决赛。球迷对这场比赛关注的焦点自然放在了两位足坛巨星梅西和莫德里奇的身上。在12月14日的世界杯短视频TOP10榜单上，也上榜了诸多关于这两位功勋球员的短视频。

然而，榜单中出现的两条关于世界杯官方用球的短视频，可谓一股清流，让人眼前一亮。其中一条是由CCTV纪录在微博上发布的《足球为了更像个球有多努力》。

它讲述了世界杯官方用球从1970年的32块皮革减少到14块的历史；另一条是央视网在央视新闻客户端发布的《速览 上新！卡塔尔世界杯半决赛启用“金球”》。

展开全文

它展现了卡塔尔世界杯半决赛和决赛启用“金球”的发布会现场。虽然这两条短视频都是从长视频中拆条而来，但是却给世界杯短视频的选题策划带来了启迪。

1

情与理的平衡

短视频通过强烈的视听形式进行爆炸式的情绪渲染足够调动看者的情绪本无可厚非，但假如是同类题材重复渲染，则难免让看者审美疲惫。理性的陈述、阐明、分析、议论能够充实短视频的内容信息，而感性的情绪渲染则可调动看者的注重力和感知力，二者相得益彰。

短视频《足球为了更像个球有多努力》从总台出品的节目《我的牛顿教练》拆条而来。

该节目以虚拟的人物牛顿为线索，为看众讲解人体运动中的物理原理，第一集便从科学的角度阐明了足球场上技惊四座的“香蕉球”的形成原因。

我们不妨试想，假如短视频创作者能够事先有计划地设计和策划好相关选题，并进行素材整理或半成品的制造，在世界杯期间发生相关焦点事件时进行有针对性的创作和发布，则不失为一种有效的选题策略和创新路径，并有可能达到良好的传播效果。因此，“理”既意味着短视频选题本身情与理的调配，同时也意味着创作者在总体选题策划上的理性安顿和科学布局。

2

人与物的调配

卡塔尔世界杯期间，海量的短视频纷纷以球星作为选题的主要来源，内容大多集中在球星的登场与辞别、成长与情感上。这些具有浩大影响力的球星话题自然轻易为短视频的传播带来流量，但是同时也带来题材同质化的问题。以至于短视频平台的话题到了半决赛和决赛前夕显现出创作疲软的态势，看众也不免感到审美疲惫。

上述两条主流媒体账号发布的短视频在选题上避开以“人”为主体的拥堵赛道，转而以“物”作为短视频的选题切口，颇具聪明和敏锐力。

曾几何时，2002年韩日世界杯的官方用球“飞火流星”还让许多看众记忆犹新，如今的足球已经加进芯片，科技的进取让人感叹不已。

足球进化与演变的历史，让往届世界杯的绿茵赛场恍如昨日，也勾勒出当代足球发展的历史。这样的选题跳出具象的球星视角，让看者从另一个角度看世界杯，在辐射出科技发展与人类文明进取的同时，丰盛了短视频创作的选题类型，也不失为一种选题“蓝海”策略。

一直以来，主流媒体拥有极强的公信力和丰盛的信息资源，对于多样选题的权威报道应该是主流媒体的强大优势；同时，主流媒体所积存的对选题的科学策划和合理安顿的体会，以及理性分析和评论的能力，同样是主流媒体的传统能耐。信赖主流媒体在把握好情与理、人与物之间关系的基础上，一定能够在媒体合成发展的实践当中走得更加坚实。

象舞指数看察员

雷盛廷

上海体育学院

副教授

总监制 ▏张 弘

监 制 ▏周 滢 丁 迈 王晓丹 朱 红

撰 稿 ▏雷盛廷

专家指挥 ▏马 铨

主 编 ▏丁 旭 孙 静

编 辑 ▏谢佳琪 王 丹 张雪净 全 慧

数据榜单 ▏龙长缨 吴 东 杨金姝

图文由中心广播电视总台合成发展中心提供

更多内容