十年YY年度盛典，一部直播进化史

在迅速转变的内容领域，把一场文娱活动连续办十年是什么概念。节目还能整出新花样吗？互动玩法有转变吗？看众会不会早腻了？

如今娱乐产业捉襟见肘，更让人想念那些好年份。互联网公司争相举办“xx盛典”“xx之夜”，一切繁华昌盛，仿佛要通向未来的黄金国。如今回首，那些曾经风景无两的晚会又在哪里？

像YY年度巅峰盛典这种连办十届，且热度一直保持不错的，真是极少数。2013年，首届YY年度盛典面世。时至今日，这场堪称“直播圈奥斯卡”的年度盛典，已然成为主播和粉丝的年度纪念日，一种多方共娱、彼此奔赴的固定仪式。

当然，比起围看活动本身，YY年度盛典更大的意义在于：陪伴并笔录着十年来直播领域从内容到技术、再到人文的种种转变，也指明了行业的努力方向。

盛典讲究完成度

好的年度盛典，往往有着较高的完成度，可以给人丰盛完全的视听体验。

几乎所有“盛典”、“之夜”，节目都是各种形式的唱跳，无非是换换表演阵容。看也能看，但不会留下特殊深刻的印象，不利于打造具有独立IP价值的内容厂牌。

以往的YY年度盛典，内容显现进化趋势，整体反响越来越好。但挑剔点看，也存在类型单一、风尚局限等问题，仍有提升空间。

新奇的组合牢牢挠住看众的好奇心，风尚碰撞则带来新奇的看看体验。非遗古琴大师谢东笑抚琴弄弦，YY主播大牧牧深情演唱，网络神曲《踏山河》的古风韵味得以极致演绎，直播间好评如潮。

当YY主播安迪上台说起脱口秀，“人生无常，大肠包小肠”“我们的分组冠军颁奖跟食流水席似得”“承认别人优异这事儿并不难，你把眼睛闭上就完了”的段子密集输出，逗得看众在弹幕里疯狂“哈哈哈”。

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新奇感即吸引力

办晚会、办盛典一度很时髦，但真正做到十年长寿的，少之又少。这不光是钱的问题，创作方面的局限性也很明显。

在内容领域，如何长期保持发明力和吸引力，始终是最大痛点。盛典和晚会同质化严重，内容短缺足够新奇感，长此以往，收成的注重力只会越来越少，逆势走红那是想都别想。

而十年时间，YY年度盛典这个新物种，能够进化成一项固定的仪式活动，将原本悬置于互联网世界的情感，在主播和粉丝的现实生活里落地，显然得益于对内容的精美打磨和迭代创新。

先说阵容。YY年度盛典诞生之初，基本是主播和公会自娱自乐，只在特定圈层有热度。随着“明星＋主播＋网红”的稳定结构慢慢形成，各属性的粉丝前来围看捧场，人气和话题度水涨船高。

梳理十年YY年度盛典的阵容，我们会发现流动和更替始终在进行。前面几年，流量艺人还是最大看点。到今年，腾格尔、金志文一众实力明星登场，成为陪伴用户的新力量。

不变的是，新老主播依旧强势、各有风摘。十年的YY年度盛典，十年直播行业的冲刷，让我们看到：吴岱林、小阿七等优异前辈，蜕变成人气网红；小八、瑶瑶牙等后起之秀，锋芒已经显现。

再看内容。很多盛典、晚会的节目，都是对网红内容和时髦文化的挪用拼贴。也不是不好，但高度雷同且中规中矩注定无法给人独一份的感受。

除阵容更迭、舞台升级外，互动内容的流变更令人感受到一台商业盛典从“秀”到承担社会责任的转变。

所以，当我们看这场年度盛典时，其背后涌动的，是科技与人文对娱乐内容的驱动。

风向标的价值

一场成功的盛典或晚会，除娱乐价值、审美价值、人文关怀外，产业价值也是必不可少的。成熟的创作语境里，它们如同一面折射行业和社会的镜子，行业动向、文化流变等皆可蕴躲在内。

YY年度盛典这种长寿IP，纵贯直播产业的十年发展史，决定了其是各种意义上的风向标。

2013年的直播圈，风起于青萍之末，人们对新的产业还短缺足够想象力。首届YY年度盛典虽然请来60多位主播，颁发出十多个荣誉奖项，但只在行业内具有一定影响力。

第一届年度盛典，转变肉眼可见

这并非坏事，反而意味着直播已经成为一种常态化的大众娱乐消费方式。就和电视、电影、网剧一样，人们关怀的只是其中具体的明星和作品，而非形式本身。

到今天，主播已经基本实现规模化、职业化的主播，早已不再是新兴职业。而新的问题摆在行业面前，即新主播还有前途吗？他们的上升通道在哪里？直播行业未来往何处往？

以上种种，我们或许都能在YY年度巅峰盛典找到答案。

在YY直播这样一个运营十几年的成熟平台，通常我们会怀疑流量是否早已固化。但事实上，跻身头部通道始终打开，任何主播都有弯道超车的机会。

浅蓝、文er两位主播，曾在YY年度盛典刷脸多年，但并未拿到过“最高荣誉”。即便如此，他们仍坚持不懈地努力着，经历漫长“陪跑”后，今年从腾格尔手里接过了那顶沉甸甸的皇冠，以年度殿堂巅峰男女主播的新身份惊艳亮相。

而浅蓝和文er的前后，还有更多人在激情逐梦。往前看，坐拥千万粉丝的小阿七、戴羽彤、吴岱林等顶流主播，凭借代表作、综艺舞台、路演现场等固粉吸粉，完成从主播到网红的蜕变。

往后看，崭露头角的双小吱、小八、露晓久等“新人”主播，正在不断觅觅个性标签，在继续打磨内容的过程里，不断引爆自身价值。

在YY直播，我们既能感受主播的勤劳，也能看到平台在网红主播工业化培植上的努力。

从人设风尚到直播内容，YY孵化团队早已探索出一套行之有效的方法论，能以更快节奏、更低成本孵化更多职业主播和人气网红，并扶助他们不断进行有效的校验和调整，以适应外部多变需求。

孵化某一个、某几个现象级网红，或许还是运气加持。但能够迅速且批量地孵化网红，扶助优异代表继续出圈，不断延长生命周期和商业价值，足以体现YY直播对市场和用户的精准把握。

YY的直播生态，是由主播、网红和明星共同构成。主播和网红的界限相对模糊，正处于相互转化的流动状态。明星则自成一派，在各大品类展开猛烈竞争。

往年开始，YY直播布局明星直播的重心有所转移，焦点从流量型偶像转向实力派明星。梁汉文、李斯丹妮、吴克群、刘惜君、《歪歪说》一众脱口秀演员开播，成了用户新的快乐源泉。这种转变也如实反映在YY年度巅峰盛典的节目编排里。