元宇宙、虚拟人全上线 超10台跨年晚会“内卷” 赢家是……
每经记者：温梦华 每经编辑：文多
跨年晚会越来越“卷”了。
据每日经济新闻记者不完全统计，从2022年12月31日开始，有超10档跨年晚会、音乐会“争奇斗艳”。央视、卫视、互联网平台同台竞技，就连元宇宙、虚拟人也来凑热闹，打出“元宇宙跨年”新玩法。
《每日经济新闻》记者注重到，B站、湖南卫视等主要围绕自身内容生态版图打造跨年晚会，试图展现差异化；东方卫视、江苏卫视、四川卫视喊来虚拟人助阵，借助科技丰盛玩法；快看、唯一艺术等新进局者，则推出面向ACGN（动画、漫画、游戏、小说）用户的晚会及元宇宙跨年音乐会等。
竞争愈发猛烈。相比往年的明星争夺战和“国风”“怀旧风”，这次各平台借助元宇宙铆足劲儿求变，试图挠住更多年轻人。明星加持、科技助力，元宇宙和虚拟人上线，2022/2023年之交，超10场跨年晚会展开PK。
B站弹幕上网友们刷屏的“新年快乐” 图片来源：B站截图
最懂Z世代 多个经典IP拉满二次元浓度
B站的第四场跨年晚会，依旧延续了“最美的夜”主题。当晚，B站跨年晚会直播人气峰值达到3.3亿，“跨年决赛圈还得看B站”登上热搜。
从经典动漫《灌篮高手》主题曲，到《数码宝贝》《刺客信条》的熟悉旋律，再到《欢乐斗地主》、劲舞团律动，当一众经典IP画面出现在屏幕上时，90后一秒被拉回曾经的青春。
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原唱上杉升演唱《灌篮高手》主题曲《直到世界的尽头》 图片来源：B站截图
最受粉丝期待、参与了B站四场跨年晚会的周深，用多种声线完美演唱了《红楼梦》《水浒传》《西游记》《三国演义》经典影视主题曲，唤醒了大家的暑假记忆。
“DNA动了！”“燃起来了”“泪目！教练我都想打篮球”“开始游戏，进进游戏”“B站是懂整活的”……弹幕上，粉丝不断刷着屏。有人感叹，最懂年轻人的还得是“小破站”。
相比“2021最美的夜”，B站“2022最美的夜”可谓二次元浓度拉满。对于90后、00后而言，满满都是回忆。
无论你是国漫粉，还是游戏“重度患者”，亦或“追剧党”，在《三体》动画、《原神》《植物大战僵尸》《地下城与勇士》《泡泡堂》《大闹天宫》《罗小黑战记》《镇魂街》《雾山五行》等60余款影视、动漫、游戏经典IP的重现中，总有一款能引发你的共喊。
国漫《时光代理人》出现时，唤起粉丝的集体记忆 图片来源：B站截图
在此次跨年晚会中，B站还开拓了互动新玩法，将整个舞台变成互动音游，粉丝可以边玩童年游戏边看看晚会。
还记得小时候电玩城的劲舞团游戏吗？图片来源：B站截图
《咏春》线上首演 《只此青绿》原班人马打造
“2021最美的夜”中，一票难求的舞蹈诗剧《只此青绿》从剧院来到了B站舞台。
《只此青绿》的火爆，不仅让传统文化IP得以现象级破圈，更是让“青绿”成为当下中国审美的一个符号。
“2022最美的夜”晚会上，由《只此青绿》原班人马耗时一年打造的全新舞剧《咏春》，首次线上演出，其讲述了中国武术精神的魅力。这是韩真、周莉亚继“爆款”舞剧《永不消逝的电波》、舞蹈诗剧《只此青绿》后，联合执导的最新力作。
舞剧《咏春》中，咏春拳、南螳螂拳、八卦掌、八极拳、太极拳悉数登场，身着黑色武服的演员们用舞蹈把武术内涵精准表达。
《只此青绿》原班人马打造的全新舞剧《咏春》 图片来源：B站截图
12月31日众多跨年晚会中，不仅有B站将传统文化移上舞台。央视、湖南卫视、浙江卫视、东方卫视等跨年晚会也是“八下过海，各显神通”，传统文化、怀旧经典、奋斗故事、新国乐、新国潮等轮番上阵。
在浙江卫视跨年晚会中，看众可以从申遗成功的中国传统制茶技艺及相关习俗感受传统文化的厚重，同时还可以欣赏古筝、竹笛、二胡等演绎的“民乐巅峰对决”。
这一次，在明星流量的争夺上，传统卫视依旧不甜落后。湖南卫视有华晨宇、潘玮柏、黄晓明、龚俊、杨幂、杨紫等；浙江卫视则搜集了热门综艺中的“老熟人”，有李荣浩、杨丞琳、李晨、杨颖、郑恺、蔡徐坤等。
虚拟人赚足眼球 元宇宙也来分一杯羹
“科技赋能”成为了2022/2023跨年晚会的重要要害词。从各大平台跨年晚会来看，虚拟人、XR技术赚足眼球，成为“标配”。
每经记者了解到，湖南卫视用全新的XR（扩展现实）技术打造了四大舞台；浙江卫视首位宋韵数字人“谷小雨”在跨年舞台展示了宋韵文化；东方卫视虚拟人东方嫒，在跨年晚会上与嘉宾程潇一起来到虚拟空间表演；四川卫视历时三个月设计了13个与三星堆相关的虚拟形象，组建了“三星堆摇滚天团”虚拟乐队，展现不一样的三星堆文化。
浙江卫视首位宋韵数字人“谷小雨” 图片来源：浙江卫视官博截图
“三星堆摇滚天团”虚拟乐队 图片来源：四川卫视官博截图
可以看到，在2022/2023跨年夜，元宇宙、虚拟人等技术企业也纷纷加进“战局”，试图分一杯羹。
主题为“我想和你在一起”的Retaland元宇宙虚拟跨年演唱会，由触飞瑞拓出品、齐乐无穷作为技术协作方联合推出。该跨年演唱会设计了未来之境、温热之城、梦境折叠、电音燃歌等四大元宇宙空间，每个进进Retaland的看众，还可装扮成自己喜欢的形象，在不同场景内同其他用户实时社交、谈天，并为虚拟演出者加油、饮彩。
数字躲品头部平台唯一艺术推出“音你而来”元宇宙氧气跨年音乐节，在元宇宙“数字时尚街区”世界中，为玩家展示跨年音乐、0点倒数、新年许愿、璀璨烟花等跨年仪式；漫画平台快看也将举办面向ACGN用户的狂欢晚会，带来“纸片人界的春晚”。
唯一艺术推出“音你而来”元宇宙氧气跨年音乐节 图片来源：唯一艺术APP截图
每经记者体验唯一艺术的元宇宙氧气跨年音乐节后发现，要进进该元宇宙，不仅需要实名验证，还需要绑定银行卡信息，这或许会劝退一部分想要尝试的新玩家。
2022年，元宇宙概念火爆，虚拟人被认为是现实与元宇宙交互的重要途径，正使用在越来越多的场景中。《数字人产业发展趋势报告（2023）》展示，中国AI数字人市场规模到2026年将达102.4亿元，数字人市场将显现高速增长态势。
虽然元宇宙玩法新奇，但究竟是新尝试，能否长久地吸引留住年轻人，让跨年大战中的新进局者后来居上，仍需要时间检验。
每日经济新闻