中消协：350家“第三方测评”，超半数涉嫌“商测一体”“以商养测”

中国消费者协会今日发布《“第三方测评”对消费者权益影响调查报告》。中消协对12个互联网平台7类共计350家“第三方测评”账号进行体验式调查后发现：93.1%的“第三方测评”涉嫌存在测评准则类问题，其中短缺测评准则的主看性测评多；55.7%的“第三方测评”涉嫌存在“商测一体”、“以商养测”类的模式难保公平性；37.2%的消费者反映通过看看“第三方测评”所购买的商品出现过质量问题；35.7%的“第三方测评”存在涉嫌虚假测评类问题。

调查展示，消费者对“第三方测评”了解程度较高，特别是中青年群体；近八成消费者会在购物前看看“第三方测评”作品；“第三方测评”最适用的品类为数码家电和美妆护肤；数码家电等具有明确的规格型号及参数准则的产品测评作品可信度较高；社交属性强的互联网平台上的“第三方测评”相对电商类平台上的“第三方测评”问题多。

所谓“第三方测评”，通常是指未取得国家检验检测资质认定及CNAS认可的组织或者个人，宣称通过自身测评或引用对比专业检测结果、分析调研数据、表达主看使用感受等方式对商品的质量、功能、设计、成分、服务、性价比等方面进行横向或纵向比较，并将结果主要通过自媒体以图文、视频或直播的形式进行发布妥善，为消费者提供购买参考，以实现择优汰劣的目的。

中消协表达，“第三方测评”与我国现行的国家质量监督抽查、企业自主托付的检验检测不同，是独立于国家司法部门、行政机关、经营者和消费者之外的民商事行为，具有非官方性特征。“第三方测评”的结果客看上会影响消费者购买行为，客看公平科学的测评结果有助于实现消费者的知情权、抉择权、公平交易权等权益，反之，则可能误导消费者，损害消费者的合法权益。同时，不客看、不公平以及不科学的结果还会损害经营者商业信誉，破坏公平竞争的商业环境。

当前，市场上“第三方测评”账号众多，测评方法和准则五花八门，测评质量参差不齐，涉嫌“以商养测”及“以测养商”的现象屡见不鲜。少数“第三方测评”非但无法扶助消费者做出正确推断，反而影响了正常的市场秩序，不科学、不公平、不客看的“第三方测评”对生产和消费造成严重骚乱。不断产生的乱象引发消费者担忧及社会各界关注。

中国消费者协会针对“第三方测评”发展规范提出三方面的意见：

一是政府监管、行业自律、社会监督协同发力，设置行业准进门槛，加大市场监管力度。二是平台方需进行账号身份认证，强化问题账号审核。三是消费者需提高测评作品的鉴别力，拒绝“只评不测”。

据了解，中国消费者协会将陆续对“第三方测评”这种商业营销宣扬模式进行监督，重点是对“商测一体”、“以商养测”的测评监督。

来源：央视新闻客户端

编辑：王晓羽