加速进击的“短视频+游戏”
短视频巨头们正加速进军游戏界。
而继年初上线“天天光年”游戏官网后，上月斥40亿美元巨资，收购腾讯游戏海外的“老对手”沐瞳科技，字节对重度游戏的发力更引起行业热议。40亿美元听起来没实感，但要知道，往年字节总营业利润才不过70亿。
《无尽对决》是沐瞳科技的MOBA游戏代表作，上线至今全球月活超9000万，是东南亚多国国民级手游，其吸金能力堪比国内的《王者荣耀》，拿下它意味着，字节对腾讯游戏的阻击落下迄今最重要一枚棋子。
在中重度游戏上频发力，这一动向表明，2021年，短视频巨头已深进游戏腹地。短视频对游戏如此“偏爱”并不意外，依据伽马数据，2020年移动游戏用户与短视频用户重合率达82.5%，近六成移动游戏用户会用短视频主动搜索游戏内容。
字节游戏版图再扩大
字节收购沐瞳科技，令人联想起当年腾讯对《英雄联盟》开发团队“拳头”的收购。或因短期内难以看到自研游戏成效，此番转向更直接的“收购”策略，让字节快速拼上大DAU手游这块拼图。
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字节游戏业务大致可分四板块：19年成立轻度休闲游戏平台Ohayoo，目前的战绩是发行了150多款游戏，MAU超8000万；中重度游戏方面，以“天天光年”官网为主体发行游戏，收揽精品工作室自研重度游戏；独立游戏领域推出了“Pixmain”，专注发行全球精品独立游戏；云游戏领域，则有今年刚内测的“嗷哩游戏”平台坐镇。
但总体来看，这些游戏的长线表现都不理想，大多数游戏“上线即巅峰”，后期均显现热度急速下降的状况，以至于并没有出现DAU稳定的头部手游。加之自研的中重度游戏一直未推出，业界对字节的游戏业务布满质疑。
此番斥巨资收购沐瞳科技，推进全球化业务布局，字节是在向外界释放信号，在等待自研大游戏的同时，他们也可用其它手段往与腾讯、网易竞争，不管遭多少质疑，字节进军游戏的决心和野心都不会变。
此前就有媒体透露，把《无尽对决》揽进麾下后，字节很可能会陆续用投资扩大游戏版图，拿下如类“食鸡”游戏等品类的大DAU产品，让收购大DAU游戏、自研游戏双管齐下。
快手从直播切进战局
先声夺人拿下“短视频第一股”，快手上市后第一份财报中，2020年的直播业务仍占据快手营收半壁江山，占比56.5%，全年进行了超17亿次直播。
而细分到游戏直播，2019年，快手的游戏直播DAU就已突破5100万；2020年ChinaJoy大会上，快手透露，其游戏直播月活用户已超2.2亿，月活游戏主播数量破160万。
众所周知，游戏直播行业几轮洗牌后，剩斗鱼、虎牙双雄争霸，快手在游戏直播的起步远落后前两者，但其内部培植的主播数增长迅猛，160万的主播数大于虎、鱼的总和，在虎鱼合并受阻情势下，快手仍会继续搅动这一市场。
据官方透露，快手游戏短视频月活数已突破3亿，手握浩大游戏内容受众，令快手顺势做起了布局游戏产业链的生意。18年，快手在其App内上线游戏分区，推出小游戏《跳跳球》《快手斗地主3D》等热门手游，通过买量妥善，在轻度休闲游戏上初尝甜头。
到了2020年，快手将原本独立的自研游戏和游戏直播团队，调整为前者接管后者，由快手CEO宿华妻子唐宇煜掌舵，标志快手进进发力游戏的深水区。
通过收购、投资、招兵买马，快手组建了三大工作室、两大发行公司、三家进股研发公司，推出过几十款代理和自研游戏，其中不乏中重度游戏。如与A站联合发行的二次元手游《命运神界：梦境链接》一度冲上畅销榜TOP10、首月流水过亿。
但三年来，快手的自研游戏同样未跑出“大DAU产品”。因团队联运体会不足、游戏版号、内容软色情等问题，《命运神界：梦境链接》终究昙花一现；而在米哈游《原神》火爆后，快手也曾自研过同类型的开放世界RPG手游《空岛创世纪》，却因付费数据不及预期草草收场。
从游戏直播，到买量分发，再到代理、自研游戏，快手对游戏产业链的布局是逐步深进的，但其研发速度、研发人才规模暂时都不及字节。在游戏直播和游戏开发两条道上，快手还需找准发力的主方向究竟是什么。
再探“短视频+游戏”赛道
复盘字、快两家目前的游戏盘子，二者既处在发展机遇期，推出过不少产品，但又与腾讯、网易的市场份额相差甚远，那么，“短视频+游戏”这个赛道还有机会吗?
但在全球游戏资讯同步互通的当下，渠道导流“一招鲜”时代已逝，游戏质量是否真的过硬，才是要害。高流量的短视频平台虽能轻松实现用户导流，但未必在游戏研发上有优势，而在国内各品类游戏都已有“爆款”游戏占据的情势下，想以自研游戏突围难度不小。
短视频+游戏能否深度影响游戏行业，最终仍要回到游戏产业本身的特性往看。在当下，一款游戏能否被市场认可，主要取决于它能否追上世界游戏的时髦潮流、能否为用户发明新的刺激点、以及能否令革命性技术被使用在其中。
对于解决以上三点，做出下一个“爆款”游戏，无论于“守江山”的腾讯、网易而言，还是攻占山头的短视频巨头而言，大家都拥有近乎平等的机会。