马化腾：短视频冲击了游戏？视频号真是鹅厂的期看吗？

这个冬天，可以说是冷气袭人，在这样的情状下，马化腾最近的一场讲话基本上又把冷气传导给了每个人，在这场发言之中，马化腾直接坦言短视频冲击了游戏，也在说视频号的期看，我们到底该怎么看视频号的发展呢？

一、马化腾：短视频冲击了游戏

据环球网的报道，腾讯在线上召开内部员工大会，今年大会的主题是降本增效。马化腾表达，WXG最亮眼的业务是视频号，基本上是全场(全公司)的期看。

马化腾在大会上表达，短视频三年来在全球领域内对整个互联网的冲击相当大，它会侵蚀掉很多长视频、游戏等产品的时间，这是一个客看发展法则。

“这也倒逼我们其它业务进行调整”，马化腾表达，比如说调整长视频战术,把非精品的内容砍掉，“以前有些中不溜秋的剧，我们也情愿投资，现在就要想一想了”。

短视频对游戏和电商业务也有很多冲击。腾讯做了很多短视频和电商的结合尝试，现在视频号走出了第一步，已经立住了,后面期看能更贴近交易,把电商闭环做好。

这块腾讯是陌生的，对于电商交易，腾讯还是要扮演助手和连接的作用。如何在不下场做电商的前提下，把电商闭环做好，是视频号未来的挑战。

据每日经济新闻，今年11月发布的腾讯Q3财报不止一次地强调了视频号的收进奉献，“广告主对视频号信息流广告需求强劲，特别是快速消费品行业广告主。视频号广告与腾讯现有广告业务是互补的，并带来了增量的广告业务收进。”

不久前落下帷幕的世界杯就被外界视为视频号的一大缺失——拿下了本届世界杯转播权的抖音公布数据，平台上世界杯全场次赛事直播累计总看看人次106亿，用户直播总互动13亿。

展开全文

二、视频号真是鹅厂的期看吗？

我们看到马化腾的这个讲话可以说是冷气十足，那么我们到底该如何看待马化腾当前的讲话呢？这种布满着冷气的讲话，到底该如何分析推断？

首先，对于当前的整个市场来说，马化腾的这种讲话其实也是很正常的，也是符合整个市场发展的逻辑的，对于一家上市公司的掌门人来说，没有危机意识就是最大的危急，马化腾这个时候有比较强的危机意识，实际上是符合自己的市场发展的逻辑和理念的，对于当前的整个市场来说，危机意识往往能够扶助马化腾更好的实现业务的发展，所以我们可以说，当前的整个市场整体的逻辑是很明确的，马化腾当前的这种表态也是符合整个市场发展的核心目的，对于扶助腾讯更好的发展是具有非常积极的意义。

其次，我们再来看马化腾所看好的赛道以及之前不看好的一些业务，对于当前的腾讯来说已经过了，之前大规模的往投资，无所恐惧的烧钱的那种年代，所以对于当前的腾讯而言，假如你的这个核心业务在一段时间之内依然没有方法实现有效盈利的话，马化腾进行一定的市场操作，乃至于把这个业务进行一定的处置，实际上是非常明确的一个做法。对于当前的腾讯而言，降本增效是非常需要做的事情，所以马化腾把自己之前的一些不赚钱的业务给他们施压，让他们努力赚钱，其实是非常符合马化腾自身的市场要求和市场逻辑。

第三，对于腾讯来说视频号的确是非常重要，也是非常具有价值的一个产业，想把视频号做好，对于整个腾讯而言也将具有非常重大的意义，究竟对于当前市场来说，短视频已经是两微一抖中非常重要的一个组成部分了，作为用社交起家的腾讯而言，必然会发现当前短视频对于自身业务的冲击，假如腾讯不能在短视频上进一步有所作为的话，很有可能就会面临浩大的市场压力，而假如能够借助视频号一举把短视频做起来，乃至于进一步把电商做好的话，对于腾讯而言无疑是一个非常有意义的事情。所以，未来腾讯可能会下大力气不断的投进视频号的建设，但是能否把视频号真正建设成为和其他短视频平台一样具有强劲竞争力的产品，可能还是一个未知数。