手机影像内卷多年，新一轮竞争落脚算法

21世纪经济报道记者骆轶琪 深圳报道

国内手机市场似乎出现触底回热的迹象。

多家手机产业链上市公司财报展示，2月份镜头产品出货量出现了环比上涨。在半导体给予链端，近期也出现部分元器件有紧急加单现象。据第三方机构统计，今年春节期间的市场销售表现显现出相对回热态势。

不过整体来看，截至目前国内大盘尚未完全复苏，趋稳会是今年大趋势。而其中一直具备成长性的市场核心来自1000美元以上的高阶部分。安卓阵营一直在积极蓄力，其中一个核心突破点就是影像。

随着近些年来从硬件模组、自研芯片和算法为代表的计算影像之争逐渐深化，手机影像在今年或许也将打开进一步的竞跑空间。

在3月21日OPPO Find X6系列发布会后受访时，OPPO高级副总裁兼首席产品官刘作虎指出：“我个人推断，国内手机市场今年应该会跟往年持平。至于用户为什么不换机？回根结底还是产品不够创新。我觉得唯一的方法，是往做创新的产品、解决用户痛点，信赖这对行业会有正面激励作用。”

（摘访现场，图源：OPPO提供）

IDC中国高级分析师郭天翔则对21世纪经济报道记者分析，在整体市场大环境不容乐看的情状下，高端市场至少可以保持市场份额不丢，甚至份额还会有一定提升。“冲刺高端市场是老生常谈，硬件依然要堆料，尽量做到无短板；系统依然优化，提升顺畅度等。更多还是要跟给予链深度协作，打造出具有差异化和创新性的产品。另外还要坚持品牌高端化建设，教诲消费者心智，树立品牌高端形象。”

这一次的影像大战中，OPPO提出三主摄摄像头，并将计算光学、色彩和计算光影结合，搭建了新的算法架构，令影像大战的落脚延伸到了光影。作为驱动旗舰手机消费的要害之一，新一轮影像大战会对今年的竞争趋势带来改变吗？

复苏中的机遇

给予链厂商的最新出货表现，终于短暂止住了继续承压的情形。

展开全文

头部光学镜头厂商舜宇光学公布的今年2月份出货量展示，当月内公司手机镜头出货量实现环比上升21%，当然同比依然在下滑26%；手机摄像头模组部分，环比和同比依然显现出高于25%的下滑幅度。

另一家头部摄像头给予商丘钛科技的公告也展示，2月份出货量表现中，手机摄像头模组环比增长28.7%，其中3200万像素以下模组环比增速更是达到39.7%；同比数据也整体微增1%，其中3200万像素以上模组同比增长16%。

对于出现这种现象的背后原因，两家公司分别在公告中指出，环比增加源于春季假期后季节性回升和客户项目的周期因素，同比下滑则主要由于往年同期出货量基数较高，且当前整体智能机市场需求疲软。

这展示出给予链依然处在触底复苏过程中。行业看点普及认为，随着当前外部环境出现一定程度转变，会传导到消费情绪。从整体大盘趋势来看，今年国内手机市场依然将处在逐渐回温过程中。

结合近期给予链动态，郭天翔对21世纪经济报道记者分析，目前的确了解到有部分厂商在向给予链加单。其原因一是目前阶段各家厂商的新产品开始都不会备货特殊多，会依据实际销售情状来调整。倘若卖得好，就会向给予链加单，特别是当前阶段给予链产能比较充足，随时可加。其二是部分物料下半年可能会有价格回升，因此可能会在现阶段趁低价时提前弥补部分库存。但是整体来说，并没有看见由于市场好转而出现大规模加单的现象。

“部分今年初发布的新机型出现了部分配置缺货的现象，原因主要在于部分新品性价比较高，导致销售表现不错，而厂商在前期的备货有限由此造成。纵看国内手机销售大盘，截至3月上半月，整体手机市场的销售情状还是延续同比下降趋势。”郭天翔如此分析。

据第三方调研机构Counterpoint Research统计，全球领域内，2022年全球高端（高于600美元批发价）智能手机销量同比增长1％，而智能机总销量同比下降12％；且高端市场首次奉献了全球智能机市场55%的收进，其中1000美元以上是2022年增长最快的价位段，同比增长38％。

当前在高端价位市场，国内安卓阵营在折叠屏领域已经取得了一定成果，这也被一些人士认为是驱动市场复苏的要害机会点。CINNO Research近期统计展示，1月国内折叠屏同比、环比均有超过50%增长，其中OPPO以三成市场份额居于首位。

但在直屏市场，国产阵营仍在伺机突围。在这其中，向产业链上游追求能力突破是一个集体趋势，由此掀起对于细分具体场景的进一步争夺。

争夺影像赛道

影响手机消费的核心要素无外乎三大主要场景：即时摄影、移动游戏、移动办公。而对于高端旗舰手机来说，头部厂商们向给予链前端突破最为成效显著的就是影像，不止是硬件的继续升级、与给予链的联合调教，更重要是在继续更新底层算力和算法。

近些年来陆续走向商用的自研影像芯片，象征着厂商们对即时摄影，或是即时摄像的理解，但这背后其实也有浩大差异。

摘访过程中刘作虎介绍，OPPO Find X6系列中，影像算法架构与行业有显著不同。“关于影像，我果敢地认为这是一个高端产品的核心体验。以前传统做法在本身拍摄过程中的照片质量不好，就很难叠加光影计算。OPPO这次就是先让底层达到超清画质，处理好后再进行光影处理。”

他分析认为，基于算法再反向定制硬件、定制芯片，是厂商卷的高阶方向。“只有整个算法链路协同，影像的功耗、效果掌握才能做得非常优质。我认为硬件进取还是有很多创新，对于手机影像提升来说，硬件能力奉献占四成、算法奉献占六成。”

据介绍，OPPO把影像作为重点领域，影像团队有超1000人，影像每年研发费用超过10亿人民币。通过整合影像技术中心、OPPO研究院、马里亚纳自研芯片团队及外部协作伙伴，本次仅是为Find X6系列的影像算法重构和研发投进，就超过4亿元人民币。

“算法既贵又便宜，贵在初期投进非常大，但相比硬件的手机项目而言，它的边际成本又非常低，所以往往值得重投，是因为通过掌握整个影像效果，构成了核心竞争力，且随着竞争力越强，平摊到后续的成本在下降。所以从战术角度，从实际成本构成中越早投进、算法积存越好，对于全部项目竞争力的覆盖就越强。”OPPO影像产品总监张璇弥补道。

“做产品，我们内部提出‘守正不出奇’。所谓出'奇招'，想法是投机主义，总在想怎么能一招制胜。OPPO想把‘守正’做到极致。”张璇认为，影像算法的发展经历了两个阶段，第一阶段是不得不做，因为最早手机影像硬件能力有限，大部分计算影像是把非常暗的拍亮，把很远的事物通过AI算法显现出来。但也会伴随很多争议，出现‘暴力美颜’等现象。这应该是不同厂商在使用算法策略时，对算法的理解和推断的问题。当计算影像进进下一个阶段，是要回回如何让一张照片变成一幅作品。这也是OPPO此番提出计算光影的原因。

整体趋势来说，近些年来在高端旗舰手机的影像配置方面，厂商不约而同走向追求顶尖配置的硬件镜头、牵手老牌相机厂商的路径中，并配以自研算法框架。随着1英寸大底几乎快把手机上半部分填满，似乎展示出影像内卷已经到了一定瓶颈期。

不过张璇告诉21世纪经济报道记者，这一方面阐明行业抉择了一致的发展路线，但背后原因有所不同。“构建核心算法，是OPPO影像战术的一部分。事实上我们在用马里亚纳自研芯片跑算法的第一天就是百分之百在跑，大家所看到的进取结果是由算法策略和算法调度决定的。”

他同时指出，虽然外看看起来镜头的物理空间已经达到极值，但并非如此。“虽然是一英寸，但无论从电路设计、感光能力、参数对数据的使用、制程等方面都有很大区别。行业很少谈到传感器制程，但部分改变后对尺寸、工艺、温升都会有影响。我认为一英寸大底未必代表最好，也许后续会变小，但当前效果更好、技术也可行。”

某种程度上说，高端市场目前的龙头苹果虽然很早提出计算影像概念，但这些年随着国内厂商对软硬件能力的综合调教，让安卓阵营在拍照方面并不输于iOS阵营。卷出新高度的影像能力将对接下来的高端之争带来多大影响，将有赖于算法继续更新与市场验证。

更多内容请下载21财经APP