抖音的“胃口”这么大，不怕“撑坏”吗？

一款重量级的软件足以撼动众多对手，抖音就是这样的存在。

抖音目前说是短视频平台的老二，那么没人敢称第一。但是在抖音上线早期，也是一个平平武器的小辈。当时的快手正混得风生水起，网红扎堆，广告展天盖地，背后的腾讯也赚得盆满钵满。

就在2018年，抖音突然火起来了。靠的是跟快手完全不同的体验桌面，而且更加优质正能量的内容也跟快手形成鲜明的对比。

之后，抖音在一步一步中逐渐走向巅峰。而且除了短视频之外，还支持直播和社交等功能，其背后的字节跳动也随之开展了众多分支。

1. 不打无预备的仗

大家都知道抖音的创始人是张一喊，也就是原字节跳动的CEO。

张一喊是一个懂得追随时代脚步的人，而且他将大数据和算法机制带进到了抖音的玩法当中，让用户和作者都沉浸在其中。

在抖音之前，张一喊已经有了今日头条，但是今日头条的发展一直都是不温不火。而在当时，大片的文字似乎也不再适应网络用户的使用习惯，再加上快手和小咖秀等视频软件的火爆，张一喊也就对视频软件的开发有了兴致。

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在2014年，抖音这个想法正式开始筹备。而且在张一喊的做法上来看，这次的抖音就是一场一定要打赢的仗。

2016年，抖音正式上线。但是在上线初期，抖音的运营团队没有急于求成，仍然在围绕着产品的核心不断打磨。一心要做一个真正为用户考虑的软件，只有产品足够好，用户才能留存，才情愿传播。

早期的抖音都是15秒钟的视频，目的人群就定位在年轻人当中，当时抖音的主要作品都是素人唱歌跳舞的视频，而且风尚清新个性，很吸引年轻人。

记得当时第一次刷抖音的时候，有很火的技术流、也有现在一段时间更新一种的变装视频，加上大屏上划的操作，有一种新奇且上瘾的感觉。抖音火起来之后，吸引了众多映客、花椒、斗鱼、虎牙等平台的创作者涌进。

那时候的抖音日活用户已达到了1亿，可见其传播速度之快。

随着抖音的影响力越来越大，其他主流平台的创作者也开始闯进视频领域，无论是公众号还是哔哩哔哩等平台，都拥有了众多追随者。后来，抖音的视频形式也不限于15秒的短视频，开始加进了直播、长视频、合拍等玩法，可玩性更强。

目前的抖音已经超6亿人，成为了短视频领域中的大哥大。

2. 从社交到卖货，胃口不小

这些年来，抖音一直在新业务上不断探索。除了视频之外，抖音还开展了社交、卖货、超市和外卖，所有现在市面上火爆的行业，抖音都没有漏下。

社交一直都是软件公司想要食下的一口大肉，目前除了微信之外，似乎找不出第二个较大的社交平台了。而抖音也是毫不掩饰，在2020年开始先后上线了“朋友”、“视频谈天”和“抖一抖”等社交功能，在社交的类型中均有涉足。

而抖音的主业短视频就是为直播带货做展垫的稻草。抖音的视频达人中，经常出现一些软广，而且现在视频中直接出现的商品链接，就是以带货为目的。

况且在抖音直播中，带货成了主要的内容。之前的直播都是唱歌跳舞，表演才艺或者游戏直播，而在抖音上打开五个直播，几乎全是带货的。不过这也更新了网购的模式，现在看来很受消费者欢迎。

不过，抖音一直都在挂念着图文类的种草。目前，在抖音里有一个专门的探索板块，形式上为双列瀑布流的设计，图文与视频内容交错排列，与小红书颇为类似。除此之外，在抖音里搜索内容还会出现一个体会板块，而这个板块同样与小红书的内容排布方式十分接近。

除了这些网购之外，抖音也做起了同城生活的生意，这就触碰了美团和大众点评的江山。

现在探店的视频少了，又出现了一波商家自己的账号。而且这些账号中，包括游玩、餐饮和门票等，要害的是这些视频上方直接有购买链接，在店面可以直接使用。

很多小伙伴直接将战场从美团转移到了抖音，想食什么直接往抖音上搜本地美食，出来的视频中几乎都有优惠券，而且很多都是比美团更优惠的。

夺了美团的线下生意还不够，抖音还要夺外卖生意。

近日，有消息称“抖音将于3月1日在全国上线外卖服务”。对此，抖音相关负责人称，“团购配送”项目目前仍在北京、上海、成都试点当中，近期已开放该三城的商家自助进驻，后续将视试点情状，考虑逐步拓展试点城市，目前无具体时间表。

近几年来，抖音在外卖相关领域屡有动作，但始终没有全面放手往做。

2020年3月，抖音团购功能上线，提供团购到店和外卖配送两种服务，算是一个初步试水。2021年，“心动外卖”项目开始内测，这被业内视为抖音正式进军外卖行业。当时，有消息称，抖音还组织内部大量员工建立地推团队，也邀请了肯德基、喜茶等大品牌加进。之后在2021年10月，又有抖音负责人回应媒体称：“目前没有外卖相关的业务计划，‘心动外卖’相关的招商、代理信息均不属实。”

抖音到底做不做外卖，就看3月1号了。抖音开展的这些业务，从微信到小红书，再到美团和饿了么，都得罪了个遍，如此大的胃口，背后到底是多么大的底气。

3. “抖音”很聪明

目前抖音开展的业务都是围绕短视频开展的，只要展示就有可能达成购买。

展示服饰鞋包，可以用抖音，用户称心直接往小黄车购买；展示门店的环境和菜品，可以用抖音，用户想食直接团券到线下就餐；展示旅游景点的景色，可以用抖音，用户想往直接买门票飞过往……

生活中的一切似乎都可以用抖音打发，就连谈天都可以。在抖音内谈天，对方打字的空隙时间你又可以刷一个视频，而且双方可以直接在抖音内发送视频。

这一切都阐明抖音后台的团队太聪明，将一切都与短视频相连接，始终没有忘了自己的初始定位。

而且抖音对于电商的理解也不在直播，甚至不在货架，而是在整个平台的娱乐性质中。相比于传统的电商，抖音更想在用户额度浪潮中依托算法勾起用户潜在的消费需求。

就算单纯回到短视频本身，尽管娱乐至死的论调大肆抨击着这种快消文化，但谁也不能否认在互联网界迟迟没有诞生下一个创新之前，短视频对于流量的聚拢仍然无人能敌。据数据展示，2022年上半年短视频用户使用总时长最高纪录是5月的714.77亿小时，整个上半年的日均使用时长同比增长10%。

结语

抖音的发展确实已经达到了无可撼动的地位，目前看来，下一个大众追捧的创新似乎还远不可期。也或许在未来，用户更追求个性化和小众化的体验，而抖音会像现在的微信一样，屹立不倒。