你以为教培公司消失了,他们已经盈利了
撰文/张继康
过往一年,从学科教诲向水平教诲转型,在直播、智能硬件等新领域探索,各大教培公司做了不少积极的探索。从最新公布的半年报中看,教培行业回热迹象明显,最艰难的日子或许已经过往了。
自往年暑假“双减”政策落地,短期阵痛后,教培公司的业务与市值虽然明显缩水,但手握以“顶流”年薪招募的人才储备,账上又躺着充沛的现金流,几乎没有人抉择“躺平”。觅觅新的合规赛道,围绕水平教诲、职业教诲、成人教诲展开尝试,是所有教培公司的聚焦方向。
据AI财经社看察:好未来旗下的“学而思培优”变为了“学而思素养中心”;高途则主攻以考研、考公、留学为重心的成人教诲。
围绕既有的教诲和学校资源,智能硬件、新消费、出海成为了教诲公司都在探索的新边界。如有百度基因打底的“作业帮”开发了一系列教诲硬件,猿辅导则在教诲投资领域觅觅机会。
教培公司不愿“躺平”
现金流储备,也给各大教培公司的业务转向留出了时间和空间。
兰晓阳身边的同事多数拿着补偿款离开,有的考公、考编,有的往了亚马逊做客服,还有不少人抉择原地休息。兰晓阳虽然幸运地留下了,工资却少了40%。“但最近业务已出现回血迹象,学生数量开始增加,从最初的几个变成了20个左右。”虽然兰晓阳的工资与年薪百万还有较大差距,也大致做到了跟变动之前收进持平。
聚焦水平教诲
教培行业公布调整的第一时间,各家公司便纷纷更换了Slogan以表决心。作业帮从“让优质教诲触手可及”换成了“科技为人,成就特殊”。好未来则将公司的使命从“爱和科技让教诲更美好”调整为“爱与科技助力终身成长”。
转型至合规的水平教诲,是各家教培机构的首选方向——各家的逻辑也有颇多相似之处。
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体育、美育,乃至棋牌、街舞,也纷纷进进了各教培机构的主营业务;国家所倡导的编程教诲则出现在了几乎所有教培公司的教程方案中。
从人才招聘上看察,市场也出现了回热迹象。据AI财经社整理发现:多数教培公司已重启在校招和社招,其中好未来启动了直播运营、3D美术、智能内容策划等岗位的招聘;好未来、学而思的海外品牌ThinkAcademy则在继续对外校招。
不过从市场反馈来看,高途的成人与考研教诲之路或许并不易走。
此前据研究机构调查:中公教诲的“5次以上复购率”仅有1.21%。相对于K12水平教诲,成人教诲细分市场较多,不易整合,用户留存度低。要布局考研教诲,先要越过在高校中深耕多年的地方性考研机构的“拦路虎”,高途要打开市场并不轻易。
在财报中,高途目前的业务摇摆亦有所体现。最新公布的第2季度财报中,高途净亏损4981万元,虽较往年同期大幅减亏,但比照上一季度盈利5372万元,依然有走低趋势。
教诲外的新触角
“科技”被前所未有地高频提及,其最直看的体现便是在教诲智能硬件上。而那些具有技术实力积存,并兼具学校和渠道资源的公司更易快速脱颖而出。
在智能硬件的赛道中,作业帮的表现颇为亮眼。面向消费者推出的喵喵机系列成为了学生群体中的网红产品,其中错题打印机的年出货量达到了数百万台;单词卡在推出后的两个月出货数量就达到50万台。此外,作业帮还推出了智能手表、护眼灯、学习桌椅等硬件产品,试图在学习硬件的生态里打造出一个“作业帮宇宙”。
除此之外,出海也成为了争相押注的赛道。有教诲行业人士称,行业风向已经从“要不要出海”悄然变成了“如何出海”。
此外,围绕着既有的学校资源和渠道,中小教培公司在各展其能,不断做出多元尝试。例如朴新教诲转型快餐业,做起了学校食堂、餐厅生意。在美股上市的瑞思教诲,则抉择“卖壳”与充电服务企业合并。枫叶教诲则转向学校服务,给学生们做起了校服。
不过,在过往一年的转型和角逐中,各家教培公司主要是基于团队基因和优势下场竞逐。例如作业帮在智能硬件的表现,便是源自团队百度技术和硬件基因积存。而好未来则更擅长内容与运营体系,因此在水平教诲、软件乃至出海等领域觅觅机会。
接下来,随着智能硬件等竞争趋同和饱和,竞争也势必更为猛烈。除了性价比的比拼,如何找到更分众的场景,使用更多科技能力,加深体验感,也将真正成为分水岭。