周边店大批售罄 工厂机器开到“冒烟” 动画《中国奇谭》不只在网播平台当顶流

1月12日，由上海美术电影制片厂（以下简称“上美影”）出品的动画短片合集，凭借三集的故事，播出不到半月晋升为网播平台关注顶流，在播放量继续走高的同时，动画口碑也保护高位。伴随热映，大批动画迷涌进动画周边产品的官方旗舰店，现阶段小猪妖摆件等多款周边产品已经售罄，官方为此回应：工厂机器已经开足马力，新品已在设计，部分周边摆件将在近期到货。据天眼查，上美影目前已申请注册了“小妖怪的夏天”商标，商标状态为“注册申请中”。此外，北京商报记者注重到，非官方出品的山寨周边、印花手机壳跟风上架电商，另有角色cosplay服装、妆容教程、穿戴美甲关注度走高。

官方：热销周边近期补货

动画《中国奇谭》继续热播，将于1月15日更新至第4集。自2023年元旦假期播出后，不仅在网播平台保持高热，还收成了豆瓣开分9.6分的高口碑评判，截至目前，《中国奇谭》已吸引到超10万人评分，综合评分9.5分。

“从动画人物的经历，仿佛看到了自己的工作和生活，简洁的表达和水墨风的作画风尚非常吸引人。”看众赵悦然谈到，动画市场作品太多了，这次的《中国奇谭》出品方找对了风尚，既是深耕多年的中式美学，又能融进回忆杀，期看上美影和国漫能陆续进取，给看众新的惊喜。

随着动画热度继续走高，周边衍生品也受到看众关注，现阶段小猪妖摆件等多款周边产品已售罄，小妖怪的夏天冰箱贴展示仍有库存，月销量超300件。1月12日下午，鹅鹅鹅套娃补货上架，截至发稿已迅速售出超300件。

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供不应求的产品，让《中国奇谭》周边相关的多个话题也一度登上微博热搜榜前排，累计阅读量破亿次。

面对暴涨的周边产品需求，官方周边销售渠道——上美影旗舰店发布公告称，新款剧集周边正在挠紧设计和赶制中，工厂机器已经开足马力。

而对于热门产品的补货问题，工作人员告诉北京商报记者，近期将会安顿补货，具体关注店展信息。此外，随着动画剧集的更新，更多角色周边产品会否上新，以店展具体信息为准。

山寨商伺机而动 未经授权制售动画周边侵权

周边热销之际，上美影也关注到知识产权领域的相关问题。据天眼查，上美影已为《中国奇谭》第一集“小妖怪的夏天”申请商标，国际分类包含健身器材、教诲娱乐、服装鞋帽，商标状态均为“注册申请中”。

出品方在《中国奇谭》IP开发的路上刚刚“点火起步”，山寨商家则迅速捕捉到热点，伺机而动。

现阶段，非官方出品的角色3D打印手办、印花钥匙链、印花手机壳等山寨周边均已上架电商。

据北京商报记者不完全统计，仅“小猪妖印花手机壳”就有20余家店展在售，其中最高销量商家，本月已售出上百件。问及版权及授权问题，某手机壳商家直言：没有授权。

而在电商平台之外，也有部分剧集看众通过社交平台发布自制的角色手绘穿戴美甲、cosplay服装定制、角色主题妆容教程等图片帖或短视频，关注度、互动量继续走高。

“具有独创性且在《著作权法》保护期限内的动画作品形象，受《著作权法》保护。《著作权法》规定，未经著作权人许可，复制、发行、表演、放映、广播、汇编、通过信息网络向公众传播其表演均属侵权行为，山寨周边商的行为属于‘复制’，因此属于侵权行为，需要承担侵权责任。”北京市中闻律师事务所律师赵虎谈道。

对于商标申请相关问题，赵虎认为，即使现阶段《中国奇谭》出品方注册商标数目不多，但《反不正当竞争法》规定，知名商品的名称同样受到法律保护，可以从这一角度保护自身权益。

高热IP带火的产业链

近年来，动画IP开发在文化创意产业中逐渐成长为热门词汇。公开资料展示，动画、网文、游戏、影视等多领域相互转化，进行着不同分支的跨界联动，以网文动画化、动画游戏化等形式走向看众，频出爆款。

在投资人高嘉看来，动画作品已经成为IP成长的要害一环，一款动画IP的走红，既带动了上游剧集制造团队、周边设计团队的营收，向下游销售市场输送了已积存下一定用户基础的产品，还让投资方看到了更多价值点。

“现阶段，《中国奇谭》已在短时间内聚合到市场热度，实现了爆火于市场，诞生了大量周边产品需求，可是周边产品的设计、开发都是有一定周期的，需要时间，但市场热点往往是快速转变的。”中心财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，区别于产品品牌，《中国奇谭》作为一部动画作品，是在以内容品牌的形式向用户群显现。因此，对于这类新诞生的动画IP，做深进开发还是首先要在内容上下功夫。

魏鹏举弥补道，包括保持后续更新剧集的质量、推出影视及漫画等形式的续作等，当内容端积存到了足够的、稳定的市场影响力和用户黏性时，对内容之外的其他衍生品也就能产生更多正向的影响。出品方可以首先以短期授权的方式进行IP周边衍生品的开发，作为试水，将更大的精力用在打磨作品上。

北京商报记者 郑蕊 韩昕媛