拼多多Temu下载量突破5000万次！但这其实没有意义？

拼多多旗下的跨境电商平台Temu自2022年9月推出以来，只用了可能7个月，就收成了超5000万次下载，而SHEIN和Wish都用了可能3年。

尽管其推出的时间稍晚，但也成功登上了2022年美国购物使用下载榜的第八名，在过往75天里有69天都稳居iOS使用下载量第一名。除此之外，Temu在加拿大也有连续26天在iOS App Store排名第一。

最近，Temu在澳大利亚、新西兰和英国相继上线，下载量也在继续增长，在这些国家使用下载量排名也名列前茅。

来自移动数据平台Apptopia的数据分析师Adam Blacker表达，Temu上个月在“顶级电子商务零售商”市场中占据了44%的下载份额，它的高速增长似乎对亚马逊的新使用安装数量产生了直接威逼。

但Adam Blacker认为这并不重要。他表达，从iOS App Store排名算法来看，长期保持第一的位置是不可能的。很明显，Temu是靠砸钱的方式来获得第一的位置。在iOS和Google Play平台上，仅在美国，Temu就为多达900个使用商店搜索词进行付费。

同时，Temu还在上个月的超级碗广告上投进了大量的营销资金。在TikTok上也花大价钱来追求达人协作，营销的内容也十分激进，以至于SHEIN将其告上法庭。

当这些数据并不是用户自发下载的，而是Temu用付费广告砸出来的，那这些数据和相应的排名榜其实并没有说服力。

付费用户并不是取之不尽，用之不竭的。当付费用户的获取速度逐渐放缓，用户就会开始枯竭。假如Temu没有将此前的付费用户转化为忠诚用户，那势必会成为下一个Wish。

Temu似乎也发现了这一点，它正在尝试通过用户社群的裂变来获客，就和拼多多在国内的打法一样。同时，它还通过一些手机游戏体验的分享和使用端内的小游戏来与用户保持黏性。

目前业内大多数人对Temu的前景并不看好，但Temu的扩大速度大家也是有目共睹，究竟是一鼓作气冲出云霄，还是后劲不足跌进泥潭，我们拭目以待。