九年《中国好声音》携手西瓜视频求变，台网互动有新玩法

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作者 | 朱力克

1月28日晚，老牌音乐综艺《中国好声音2023》第二期将播出。李宇春作为新任导师，将陆续与谢霆锋、李荣浩、李健上演夺人大战。

第一期中，23岁的安徽宁国杂货展售货员程欣第一个登场，就收成了四位导师的转身。外表平凡的她说“自己信赖傻人有傻福”。“那你需要一个不傻的导师，让我来保护你。”谢霆锋的一句话让现场的氛围立刻热烈起来。不过，在四位导师的争夺下，程欣最后还是抉择了安徽老乡李荣浩。

程欣是新一季《中国好声音》第一个登场的学员

首期节目增加了原创赛道，六位学员中两位属于这一新增赛道的选手。除此了节目环节本身的创新，本季“好声音”在传播端抉择与西瓜视频独家协作，在台网互动方面也做出的新尝试。细心的看众会发现，在网播版本中，学员登场时屏幕上会展示西瓜视频创作人ID。这些选手大都做为创作人进驻西瓜视频，随着节目播出，看众可以通过网络看到更多独家内容，也能体验更多互动玩法。

这样大规模创新式的台网互动，对西瓜视频和节目制造方都是第一次，双方都拿出了最大诚心和尽可能多的资源。一直继续创新的西瓜视频，是否能借此次协作探索出特色的综艺生态之路？

一次创新的台网协作

“中国好声音”这一IP已进进第九个年头。随着音乐综艺呈井喷式增长，老牌音综也面临着创新的考验。从增加新导师、增加原创赛道等，可以看出节目组在环节设计上的创新之处。据悉，本季还会有乐队、组合参与比赛，会加进更多真人秀，以及导师和学员团建的环节。

更进一步的创新，则是制造方抉择与西瓜视频独家协作，尝试音乐综艺新的宣发可能。在整个协作中，西瓜视频将不仅作为播放平台，而是联动站内创作人做延展，进而吸引全网用户参与打榜、投稿等等，以产生更多互动。今日头条、抖音等产品也将参与全程，完成生态闭环。

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抖音也参与到本季《中国好声音》的宣发互动中来

其实，西瓜视频与星空传媒，以及其旗下的灿星制造已有很多协作。依据巨量引擎商业算数中心发布数据，西瓜视频日活达5000万，月活达1.31亿，平台受众圈层丰盛，对扶助综艺节目节目扩展市场影响力足以提供强有力的支持。灿星制造也期看进进第九年的“好声音”IP可以联手视频平台，打破传统宣扬的瓶颈，让节目内容传播更有广度。

何况，平台的核心用户也具有继续消费音乐内容的习惯，与《中国好声音2023》的粉丝重叠度较高。“好声音”系列前八季在西瓜视频站内短视频消费数据都很好，西瓜视频也期看借助好声音的IP，尝试区别于其他平台的玩法。双方很快达成了协作意向。

据西瓜视频“好声音”项目负责人介绍，整个协作中，双方深度绑定在一起。西瓜视频投进了超过百人的团队，几乎完全按照自制综艺的重视程度投进项目中。工作人员全程参与节目录制，了解每一位选手的特征，对选手宣扬做精美的规划，与节目组在各个环节亲昵配合。此外，也联动抖音、今日头条等产品，一起投进到节目宣发中来。

虽然整个协作时间紧、任务重，但双方有一点比较明确：要打破好声音的固定模式，积极觅觅创新结合的点。视频平台的互动性则是最轻易给综艺增光添彩的地方。开播前，西瓜视频不仅提供了资源位、推进宣推策略等，也就怎么融进出镜、投票、线上互动等环节与灿星制造做了详尽沟通。

在导师官宣期间，西瓜视频就发布了导师的盲猜视频，并开启预约通道。据悉，在节目开播后，还会有vlog视频、独家花絮、投稿征集、线上云出镜等各类内容等待看众解锁，全面提升看众参与感。此外，西瓜视频的技术优势也可以让《中国好声音2023》的内容，与感兴致的用户实现精准匹配，收成更多有效互动。

好声音不止于音乐

值得一提的是，此次协作中，西瓜视频的角色不仅仅作为电视综艺的扩声器，而是尝试向电视端反向输送内容。这其中的要害角色，就是西瓜视频上大批的创作人。

项目负责人介绍，日常西瓜视频的运营团队和创作人亲昵绑定，几乎是进行一对一的指挥和流量扶持。长期以来，平台积存了大批创作人资源。而在协作中，项目团队也考虑，是不是可以让节目跟创作人发生关系，在音乐圈层之外，提供更多弥补的内容。

据介绍，在好声音节目播出的过程中，这批创作人也会调动相关领域的知识，生产大批衍生内容。比如时尚类创作人可以讲解选手服装穿搭，知识、科普类创作人会普及音乐知识、歌唱技艺，影综类创作人会对节目做出点评、分析，音乐达人则可以翻唱或者进行歌曲的二次创作。一些创作人还会来到录制现场，以旁看者的角度用vlog的方式笔录节目。创作者很可能也会出现在未来节目中的真人秀环节。

“好声音HIGH创季”旨在调动创作人对节目二次创作的热情

这一新的尝试其实早就露出端倪。节目开播当天，西瓜视频曝光了专属定制的宣扬片，“好声音”的宣扬片第一次不是以导师为主角，而是以普通的创作人为主角。

宣扬片中，六位西瓜视频创作人来自音乐、知识、美食、体育等不同领域。他们分别是钢琴演奏家诉爷、模型师老原儿、格斗手茶几怪兽、手艺人阿木爷爷、美食创作人奇异小北和生活创作人康康趣生活等。

本季《中国好声音》的先导片中，普通创作人第一次成为主角

宣扬片特殊摘集了钢琴演奏声、厨房里美食烹饪声、锯木头咯吱声、泰拳手拳头与沙袋的撞击声等不同的声音，打造出一种好声音时刻萦绕在身边的氛围。正如片中传达的主旨“好声音不止于音乐”，要发现身边更多日常被漠视的好声音。

据项目负责人介绍，这一创意是会议头脑风暴时意外产生的。整个先导片，从抉择、布景、拍摄一共只用了9天。拍摄当天，钢琴演奏家诉爷看到50个人的拍摄、运营团队，说：“这样的内容真的只有西瓜视频才能给到创作人。”而模型师老原儿发现现场布景和他之前的工作室几乎一模一样，很轻易就能找到需要的素材，为此激动不已。

引进创作人的想法虽然源自偶然的灵机一动，但却无意中与“好声音”的理念暗合。“好声音”实际上给了素人歌唱爱好者一个发声的平台，扶助他们突破原有地域限制和受众数量的瓶颈。而西瓜视频也给了本来默默无闻的普通人，展示自我的机会，让他们有渠道发声。

同时，先导片传递的主旨又提升了“好声音”的传统理念，让对于声音的关注、对于优异内容的发现，突破了音乐的圈层，有了更深刻的社会意义，以及更广泛的参与基础。

音综成新探索的切进点

在创作人之外，西瓜视频也期看能发动更多的普通用户参与整季节目的互动。通过先导片，期看能激发起大家随手用手机笔录、分享身边好声音的热情。

而后续不断产生的视频花絮内容，以及打榜投票等活动，以及出镜、线上节目等，也都是为了调动更广大用户热情，让节目内容可以供更广泛的人群消费，在全网领域实现节目多维传播。

西瓜视频发起多项活动，以调动普通网友参与节目的热情

从引进“好声音”优质IP，调动站内创作人资源，到发动更广大的用户参与，做更多的消费，显然西瓜视频试图在布局一套完全的综艺消费生态。相对于抖音的短视频，西瓜视频更自我定义为“较长视频”。在抖音、今日头条等产品的加持下，这套生态从图文、视频宣发，到社交互动，再到最终完成消费，完全可以在体系内部完成闭环。这让“抖音/西瓜共同种草，西瓜视频消费”成为可能。

主打免费的西瓜视频显然更期看做YouTube。个性化的内容推举主页和精确化的内容推举以及用户反馈机制，成为其产品设计上的鲜明特征。而其现今的内容生态，早已形成了创作人为代表的PGC和普通用户为代表的UGC相结合的生产构思，而在与“好声音”协作中，可以看到西瓜视频向综艺等传统视频领域的探索。

在尝试打造新的视频生态闭环中，音乐综艺无疑是最优的切进点。首先，在西瓜视频的五大品类中，音乐和综艺各占一席，足见其市场地位重要，受众广泛，两者结合影响力只会更大。其次，音乐综艺的看众参与度非常高，音乐本身与用户天然有情感链接，综艺环节又会引发很高的讨论度，激起用户的互动欲看。

通过“好声音”协作中的创新互动，平台不但可以吸引新用户、留住新用户，还完全可以通过“发现身边的好声音”之类的引导，进一步打破平台上创作者和消费者的隔阂，让更多的消费用户同时变成创作者，让视频内容社区的飞轮彻底转动起来。

此次协作最理想化的可能是，让西瓜视频拓展在音乐、综艺圈层的影响，完成新的视频生态布局。对电视台、节目制造方，以及西瓜视频来说，品牌影响力和商业化层面也都可以得到提升。

当然，现在《中国好声音2023》刚刚播出第一期，台网协作的创新点也只露出冰山一角。其后种种创新的计划和猜想是否能得到落实，还取决于协作双方的执行力与默契程度。“自成一派”的尝试注定伴随着考验，但现实也经常给创新者予以足够的惊喜和回报。

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