SEM是什么？搜索引擎营销的基本概念与服务方式

SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是 搜索引擎营销。——SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和妥善。SEM就是追求最高的性价比，以最小的投进，获得最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值的过程。这同时也是搜索引擎营销(SEM)的优势所在；

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SEM可以在搜索引擎中进行品牌的保护，将品牌的负面信息尽可能少的显现在搜索用户面前，可以预防竞争对手在网络上恶意的诬蔑。同时可以在进行正面和商业信息的妥善，进而达到品牌妥善的目的！

过往讲到搜索引擎营销，指得就是竞价排名和SEO。现在，SEM应该增加更多的内容

SEM概念的升级和拓展，例如：

1. SEO服务，即搜索引擎优化，目前的SEO服务主要是网页SEO。扶助做到网页搜索时排名靠前，获取自然排名和流量。以后，同样要把图片SEO、视频SEO也纳进到SEO服务的范畴中。不过视频营销应该涉及更多新的内容。搜索引擎提供的地图和导航访问，也可以考虑如何进行搜索引擎优化。

2. 竞价排名广告治理：要害词筛选；广告组分配；广告词创意；竞价过程优化；广告效果分析优化；每个环节都可以做调整，比如过往分组可以按照产品分组，按长期/短期广告分组）。当然竞价排名的跟踪，欺诈点击的检测等都设计更多的方面。

3. 视频营销，目前专业的视频搜索引擎出现了，国内有比如openv.com ,国外有blinkx，而且谷歌，百度等也开始做专门的视频搜索，而且早就推出了视频Adwords广告，百度TV联盟等，所以怎么把视频做好，怎么把视频做到搜索结果排名靠前，这是比较新的领域，当然还涉及视频文件的处理，播放等等。

4. 社区营销。社区随着facebook, myspace的崛起和招风，成为了2007年的年底话题，相应的社区的营销也应该开始了，而专业的企业社区，比如linkedIN, 人际关系社区Ning等提供了更有效的舞台。在搜索结果页面开始出现社区内容时，我们就应该开始社区营销了。当然，搜索引擎也开始做自己的社区，比如百度知道，Google天边；做社区的广告，比如Google之于Myspace，微软之于facebook。

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5. 新闻营销。百度有新闻搜索，Google也有了资讯，那么我们是不是应该让自己的企业也和大家经常在新闻搜索结果中见面呢？我想也是应该的。这就涉及更多线下的事件营销和网上新闻的结合。

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接下来我们来看一下SEM的服务方式有哪些？主要分为4种方式：

一、 竞价排名，顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前；竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买要害字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，掌握自己在特定要害字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的要害词捕捉到不同类型的的目的访问者。

而在国内最时髦的点击付费搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照点击收费）付费广告和竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。

二、 搜索引擎优化（SEO），就是通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。 搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、要害词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等.

三、 购买要害词广告，即在搜索结果页面展示广告内容，实现高级定位投放，用户可以依据需要更换要害词，相当于在不同页面轮换投放广告；

四、 PPC（ Pay Per call，按照有效通话收费 ），比如：“TMTW来电付费”，就是依据有效电话的数量进行收费。购买竞价广告也被称做PPC

五、目前，SEM正处于发展阶段，它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。

六、SEO是属于SEM的一部分，SEM包含了SEO。