宠物电影《小Q》有什么魔力让硬汉任达华也落泪

2017年，一部《一条狗的使命》拿下6亿票房，赚足了中国看众的眼泪，也让国内电影市场嗅到了宠物电影的商机。在“农历狗年”噱头的催化下，仅2018年一年就有十多部“狗片”登陆内地院线，但其中的大多数均沦为炮灰，爆款难以复制。

在“吸猫、撸狗”逐渐成为不少都市青年生活刚需的当下，“猫片”“狗片”们如何顺势收割“铲屎官”红利，实现破局呢？

作为商业片的一种小类型，宠物题材电影有属于自己的公式——一只萌宠+几位主人+热心互动+矛盾冲突+生离死别往往足以构成一部治愈又催泪的宠物片。以爱心、忠诚、陪伴等普世性价值为主题，这类影片很轻易跟看众产生情感联结，在引发情感共喊上有着天然的优势。

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诚然，影片的部分情节也有刻意制造冲突，煽情催泪的嫌疑。后半段，《你是我的眼》等歌曲配合感人画面的MV式拍法也较为生硬。但好在影片紧紧挠住了“治愈”和“催泪”这两大成功宠物片的致胜法宝。连导演罗永昌都在摘访坦言：“商业片是会赚人眼泪的，但狗对你的感情，本来就是这样。”看着狗狗深情款款的双眼，你怎么忍心给差评呢？

近几年宠物题材电影在内地市场的走红与国内近年来掀起的宠物热脱不开关系。据《2018年中国宠物行业白皮书》展示，2018年中国宠物消费市场规模达到1708亿，比2017年增长27%。中国城镇养宠用户达7355万（含水族），其中狗主人3390万人，狗数量5085万只，猫主人2258万人，共养猫4064万只。

飞速扩大的宠物市场背后是不断壮大的“铲屎官”群体，而他们无疑都是宠物电影的主力看众群体。《一条狗的使命》在国内的宣扬发行过程中，就紧紧挠住了这一群体的偏好，在宠物产品相关平台精准投放物料，促成了影片的大卖。数据展示，在养宠消费人群中，狗主人和猫主人均以80、90后为主，养宠地域分布主要集中在广东、北京、上海等地区，与电影的主流看影人群重合度极高。

爆款难遇，炮灰频出

2016年，动画电影《爱宠大秘密》收成3.8亿票房，成为当年暑期档的一匹黑马。同年，融进奇幻喜剧元素的《九条命》在内地拿下1.11亿票房，至今仍是内地最卖座的“猫片”。

2017年，《一条狗的使命》在与《金刚狼3》、《美女与野兽》等大片的正面对决中不落下风，拿下6亿票房，发明了宠物电影在内地市场的票房巅峰，至今仍未被超越。

这一系列的姊妹篇《一条狗的回家路》和续集片《一条狗的使命2》也于今年登陆内地市场，分别收成3644万和1.96亿票房，难以复制前作的票房奇迹。看众对这一叙事套路也逐渐疲惫。

往年，一部《流浪猫鲍勃》则成功狙击了爱猫人士的取向，内地虽然比英国本土晚两年上映，票房仍超过了5000万，已属不俗。

与进口宠物片相比，华语宠物片的市场表现相对惨淡。2015年左右开始，每年陆续都有几部华语宠物题材电影上映，如2015年的《我的男友和狗》，2016年的《一条喊王子的狗》等等，但票房大多止步百万量级，难以产生影响。2017年，一部真实事件改编的小成本宠物片《忠爱无言》意外走红，在首日排片仅有0.6%的不利情状下，凭托词碑和“自来水”强势逆袭，豆瓣评分一度高达8.9分，最终拿下2555万票房。续集《忠爱无言2》也有看于今年年内上映。

其他的大量国产“狗片”，如《营救汪星人》《监狱犬计划》《忠犬大营救》《地下凶猛》等，大多仓促立项，跟风性质严重，影片品行不过关，自然难以在票房上有所斩获，大多影院“一日游”，沦为十足的炮灰。

从以上数据不难看出几点趋势：“狗片”比“猫片”商业属性更强，受众群体更广泛。同时，宠物电影整体仍相对小众，难出票房爆款，但凭借其低成本的优势，做好品行和口碑，仍有看以小博大，取得较高的投资回报。

同理，在“吸猫、撸狗”逐渐成为不少都市青年生活刚需的当下，如何挠住铲屎官们的情感需求，中国的宠物电影市场还有更大的想象空间。