舍弃展示播放量，B站要回回内容本心

如何衡量一个视频在网络中的热度，播放量无疑是个简单且直接的指标。然而在国内互联网行业，“播放量”却被各大视频平台弃之如履，在长视频平台爱奇艺、优酷、腾讯视频，以及短视频平台抖音、快手、视频号之后，日前有传言称哔哩哔哩可能也要舍弃在前台展示播放量了。

据悉在3月10日，B站在上海总部举行了一场有上百位UP主参与的交流会，主题则是“探讨哪些播放指标能客看反应稿件质量，是否要在播放量指标外加进播放时长等维度”。据相关人士透露，前台展示的播放量数据取缔，取而代之的将会是“用户消耗时长”来作为新的衡量准则，并且这项改动的前后端开发工作已经完成，只待上线。

假如这一传言属实，那么对于B站而言，取缔前台播放量展示毫无疑问将会是一个猛烈的转变。目前无论在PC端、还是移动端，一个视频的外显数据中，播放量其实是与B站引以为傲的弹幕量排在一起，并且播放量也是决定一个视频是否能够登上每周必看以及各类排行榜的要害指标。

但不同于爱优腾取缔前台播放量展示主要是出于辞别“唯播放量论”的考量，为了营造更良性的产业环境，有许多业内人士认为，B站此举则是为了回回初心。

如今B站面临着一个始料未及的局面，那就是Story Mode（故事模式）实在是过于成功，以至于已经在慢慢改变了这个平台的内容结构。在官方公布的2022年二季度财报中就曾提及，该季度有60%的新增百万UP主受益于Story Mode。并且B站也对Story Mode能为平台注进活力这个事实大加赞赏，在往年四季度的财报中就展示，Story Mode陆续高歌猛进，浏览量同比大幅增长470%。

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然而这一切也是有代价的，在Story Mode突飞猛进的同时，中长视频似乎成为了失意者。相比于网站和APP上有限的推举位，视频内容的给予可谓是无限的，那么什么样的视频才会被推送到首页呢？答案是更优质的内容。

但推断一个视频优质与否，B站现行的推举算法是以播放量为主，以互动率、完播率等为辅为辅进行综合评判。而在B站的热门视频中，“百万播放”则是一个非常重要的标签。

Story Mode也就是竖屏短视频的特征，就是更适合碎片化场景，所带来的结果就是在UP主粉丝规模相差悬殊的情状下，短视频内容的播放量、点赞数，乃至收躲量等多维度指标几乎全面碾压长视频。以至于在Story Mode大行其道后，“时间长、完播率差”成为了不少UP主在视频中经常使用的“话术”。

与此同时，播放量又直接与创作激励挂钩，最终的结果就是不仅更多站外创作者在进驻B站后，抉择以Story Mode为主要的内容输出形式，B站的原生UP主也愈发倾向于短视频。

可这样一来，B站无疑就会越来越抖快化。可一旦如此，B站无异于是主动舍弃了自己的特色。究竟要比短视频，抖音和快手显然是顶流，微信视频号现在的成果靠的则是腾讯大手笔资源投进和微信的国民APP地位，可这都是目前B站所欠缺的。

主动抖快化、舍弃自身的优势，显然B站不太可能往走这样一条不回路。所以假如未来用户消耗时长取代播放量，就会让B站的长视频与Story Mode又站在了同一起跑线上。由于视频时长不同，同样要达到用户消耗一万小时这个成果，15秒的短视频与20分钟长视频所需要的播放次数有着80倍的差距。

所以在许多业内人士看来，把用户消耗时长取代播放量，背后或是B站在推动整个创作激励体系向“用户喜爱”和“高质量”靠拢。

一旦用户消耗时长成为新的指标后，创作者陆续搞标题党和封面“欺诈”，陆续做低创短视频来赢得创作激励的意义就将大幅降低，究竟与其用噱头骗路人看15秒，还不如用高质量长视频来将路人转化为粉丝。

至于创作激励，在刚刚过往的2022年中，B站实现了218.99亿元的营收，但净亏损由上年的68亿元扩展至75亿元，其中给UP主的分成就高达91亿元。显而易见，给UP主的激励已经成为了B站运营成本中的主要部分。

但简单粗暴降低创作激励显然会引发创作者的反感，而评判维度从播放量改为用户消耗时长，则可以看作是倒逼创作者打造精品内容。一旦给低创短视频的生存空间越小，做这类内容的营销号自然就会逐步远离B站，对于B站净化整体社区氛围也有好处的。

除此之外，B站为什么要回调长视频呢？假如单纯从商业层面出发，长视频与B站目前现存的商业模式几乎不存在直接关联。究竟游戏营收靠自研或代理、会员规模的增长靠版权内容、直播收进靠主播、会员购则是电商，在没有开放贴片广告前，长视频与广告收进的关联性也并不亲昵，甚至唯一与长视频有关的营收是付费内容，但B站在这一领域现阶段还只是浅尝辄止。

但长视频虽然并不直接关联B站的营收结构，但影响却是的B站商业模式、也就是社区氛围。从某种意义上来说，B站做的是“用户”的生意，而非“内容”的生意。君不见B站赖以起家的二次元，指的不也是一大批亚文化受众吗？而B站的社区氛围来源于哪里，显然来自于无数UP主奉献的优质内容。

所以即便Story Mode再成功，但低创短视频的泛滥还是会不可避免的改变整个社区的创作氛围，所以挽救长视频也就是在挽救B站自己。