《蛋仔派对》刷新流量纪录，2023网易游戏加速“移动”

作者| 赤木瓶子

编辑| 明明

被视为“00后收割机”的《蛋仔派对》，不仅踩准了休闲社交的风口，还让网易“容光焕发”了起来。

据网易于23日披露的年度财报：网易2022年总营收965亿元，同比增长10.1%；净利润203.38亿，同比增长20.6%。游戏及相关增值服务净收进为746亿元，占总营收约77%。其中，第四季度营收254亿元人民币，同比增加4%，游戏相及关增值服务净收进为191亿元。

2022第四季度，网易在线游戏业务收进为175亿元，同比增长1%。其中，手游收进116亿元，同比下滑2%，主要因往年上线的《哈利波特：魔法觉醒》流水下滑。PC端游收进59亿元，同比增长7%。新产品《蛋仔派对》战绩斐然：DAU超过3000万，刷新网易游戏DAU纪录。后续储备产品包括：国内市场《逆水冷》手游、《永劫无间》手游，海外市场《哈利波特：魔法觉醒》等。

“容光焕发”体现在下沉式运营。网易过往以经典老产品运营居多，从“双游”《大话西游》《梦幻西游》近20年的长线运营，到《阴阳师》《明日之后》等产品联动玩法。如今，《蛋仔派对》这款颇受年轻人喜爱的、玩转短视频流量的高DAU黑马出现，似乎在释放一个信号：版号稳步发放，行业逐渐回温，春节档社交游戏爆发的当口，以为社交裂变为核心的游戏运营再次变得重要起来。

作为今年首个披露了游戏业务的公司，除了瞄准移动端全速前进外，网易的布局中还透露出什么信号？

“蛋仔”流量经，狙击休闲社交

作为2022年财报中极具存在感的黑马产品，《蛋仔派对》可谓将互联网流量玩了个明白。

2022年5月推出后，《蛋仔派对》短期热度攀升，而后一度表现平淡。直至春节前一个月的版本更新后，游戏产品构思及运营打法突飞猛进。包括通过春节新地图皮肤、狼人杀等新玩法，可自制地图以提升玩家可玩度与自由度，让《蛋仔派对》俨然成为一个综合类休闲游戏平台，并辅以UGC+PGC 等社区式运营，为玩家提供陌生人社交平台。

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重运营是网易游戏的一大特色。无论从早期的《大话西游》《梦幻西游》到《阴阳师》《第五人格》《哈利波特：魔法觉醒》，再到如今面向年轻群体的《蛋仔派对》，运营方式也逐渐下沉，从各类联动、话题营销到深进网生内容“腹地”，加进自发式造梗玩梗的短视频创作中往。

娱乐独角兽注重到，包括《哈利波特：魔法觉醒》《大话西游》《梦幻西游》等RPG产品，虽然均有注册自己的短视频帐号，但只有《蛋仔派对》在App Store开发界面标注了从官网、公众号、微博到抖音快手的官方帐号ID。在抖音《蛋仔派对》官号评论区，不止一位网友评论其“活跃得不像是一个官方帐号”，“梗是一个衰落，Bug是一个没修”。

凭借着这样的欢脱玩法与《喜羊羊》《保护萝卜》《第五人格》等经典IP及自家IP的联动；同各类游戏主播互动；联动抖音神曲《爱如火》触发全网跟跳扭扭舞等传播裂变，《蛋仔派对》在互联网突然有了姓名。

七麦数据展示，春节期间（1月21日-27日）《蛋仔派对》连续登顶iOS免费游戏榜，夺夺了霸榜多年的《王者荣耀》及《和平精英》的风头，稳居畅销榜前列。值得一提的是，春节期间派对游戏热度飙升，但大部分是PC端游戏如《鹅鸭杀》《揍击派对》等。在近一个月的时间里，《蛋仔派对》仅在iOS端便获得了约2734.46万美元（约合人民币1.85亿元）的收进，一度超过《原神》，仅次于《王者荣耀》与《和平精英》。

此次网易财报发布后，丁磊回应称，《蛋仔派对》是网易非常成功的一款合家欢类型的休闲游戏，并且将尽量避免出现“前期游戏表现得非常好，而后期的流水下滑稍微快一些”的现象，“未来网易将投进更多研发和经营，做好游戏的长期服务，至少是 10 年”。参照主要面向年轻受众的休闲手游《摩尔庄园》《奥比岛》等高开低走趋于平淡的发展轨迹，网易对于《蛋仔派对》后续的长线运营动作值得看察。

移动端“大丰收”，如何将IP转换“玩”明白？

网易今年在移动端可谓是“大丰收”。在发布财报的同时，网易公布将推出5款新游戏：《大话西游：回来》《逆水冷》《超凡先锋》《巅峰极速》《永劫无间》手游。在这几款游戏中，不乏被市场寄予厚看的《逆水冷》，以及“苦求”版号多年而无果的《永劫无间》手游。

《逆水冷》与《永劫无间》均是网易2023年的重磅产品，也均将面临“端游转手游”的挑战。前者是网易旗下武侠IP，最先以恋爱手游《遇见逆水冷》形态问世，后上架端游《逆水冷》。在网易暴雪轰轰烈烈分手之际，《逆水冷》端游推出“魔兽老兵”服务器，收留意碎暴雪玩家，并在开服首周官方推出688元天纵时装限定皮肤，该皮肤在下架两周后市面流转价格暴涨至2000元。笔者注重到，不少游戏主播在直播端游时会在标题后方打上＃手游＃tag。在网易财报会议中提到，该游戏已经在做上线前的最后预备，估量上半年能和玩家见面。《逆水冷》手游目前已经有超过1300万玩家预约。

后者则是一款“武侠食鸡”概念竞技手游。其原作端游版在2021年的限时测试中即突破了同时在线14万峰值的数据，一度挤下《GTA5》。随后网易邀请各大平台的头部主播PDD、YYF、Quin等为游戏引流，在官服开测后不久，《永劫无间》的热度跻身直播热度榜前五，其他游戏是《英雄联盟》《王者荣耀》《绝地求生》《和平精英》等大批主播的心头好。往年6月，《永劫无间》全球销量超1000万份，成为首个销量破千万的国产买断制游戏，其手游版本的市场表现也为业界好奇。

除《永劫无间》外，《巅峰极速》是一款与Codemasters深度协作、网易游戏研发的3A级拟真操控竞速游戏，《超凡先锋》同为一款生存射击手游，《大话西游：回来》为放置手游。此外，梦幻西游IP系列衍生端游《梦幻西游：时空》也顺利拿到版号，但迄今仍未有更多游戏内容消息流出。

在财报发布后的电话会议中，有分析师问到国内游戏审批流程常态化之后，网易游戏业务的具体发展。丁磊回应称，网易一贯重视国内和海外市场，未来仍将保持这一策略，但网易面向不同市场的玩家在游戏内容方面的定位是不一样的：比如中国多数玩家更倾向于手机游戏，日韩玩家认为手机游戏、主机游戏、PC 游戏都可以接受，而欧美的玩家则很重视 PC 游戏和主机游戏、手机游戏更偏向于休闲，因此针对这一差异，网易能找到解决路径。

尽管对于不同地区的游戏端有所熟悉，但如同网易这类手游转端游，端游转手游式的IP转化也是罕见的。一方面，较长的开发周期和成本本就设置了一定的研运门槛，大厂与头部中生代游戏公司才会抉择进行端游开发乃至转化。另一方面，游戏生命周期遵循客看法则，想要“逆生长”离不开长期研发更新迭代游戏内容，与继续性的运营投进，这不会是一笔不小的支出。往年游戏行业普及低迷，网易却反其道而行。据财报展示，网易2022年的研发支出已经超过了150亿元，第四季度单季度的支出就接近了60亿。比2021年的研发支出多了10亿元。

同时，端游与手游有着不同的运营模式。可以看到，网易系端游如《梦幻西游》推出的《破釜沉船》《弈决风云》等资料片更新强化产品行感。而手游宣发更注重社交互动感，如《蛋仔派对》《光·遇》。

QuestMobile发布的《2022中国移动互联网年度大报告》指出：过往一年，版号恢复发放后，重振游戏行业信心。但从数据来看，版号重启对市场的刺激有限，再加上新游整体表现不佳，手游市场主要依靠老游戏支撑。往年，4733万MAU的《蛋仔派对》，则成为往年唯一上榜的新游戏。

寂静终将成为历史，2023年伊始，国内各家游戏公司的核心产品已经相继拿到版号，下一个“蛋仔”或许不会来得太慢。