2023年，顶级明星在抖音还能找到多少新玩法？

今年首场公开亮相，林俊杰决定“换个职业”。

昨晚8点，林俊杰准时出现在抖音出镜间。在这场以【咖啡调调】主题的出镜中，林俊杰化身咖啡师邀请好友边品咖啡边谈天，还依据弹幕投票即兴改编歌曲《too bad》《一路向北》，超强live实力搭配亲切的氛围，出镜间热度很快冲到全站前五。

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刚刚过往的2023年，环境导致线下演出基本停摆，明星们更快地接受了短视频和出镜等新形式，大半个娱乐圈纷纷前来抖音“安家”。抖音数据展示，截至往年进驻明星已经超过3100位。

年轻用户活跃、互动氛围深厚的抖音，吸引着越来越多的明星放下戒备，主动分享生活的另一面。包括林俊杰这样的顶级明星在内，当中不少明星一改过往形象，玩出了新花样。

面对抖音用户，明星们似乎更情愿展现出有别于过往形象差异化的一面。除了化身“咖啡师”的林俊杰，表情包玩得比粉丝还溜的陈奕迅来了、卸下导师身份的小吴也在抖音变身赛车手、在温存和沙雕之间无缝切换的赵露思靠特效迅速走红……就连德云社往年底也把招新放到了抖音上。

无论是主持人、歌手还是演员，各领域明星纷纷拥抱抖音出镜带货，并涌现出陈赫、王祖蓝等场均千万元销售额的“带货达人”，内容和电商消费已经看不出界限。

短短一年间，抖音的全明星生态构建突飞猛进。从被明星所青睐的营业平台，到结合明星力量探索更多可能性，抖音的明星生态产业链已经显现出更大的想象空间。

明星携手抖音出镜

加强星粉互动，丰盛自身IP

“想饮JJ制造的手冲咖啡，听他弹唱《江南》。”

昨晚林俊杰的【咖啡调调】出镜开播不到一小时，累计看看人次就超过330万。弹幕中不乏频频亮相点歌的十年老粉，也有慕名而来被咖啡会友吸引的路人。林俊杰将点歌权交给抖音用户，由用户提案形成后续出镜的歌单备选，出镜间的互动氛围非常活跃。

“修音响的咖啡师”是林俊杰在抖音的签名，他曾多次在社交平台表达对手冲咖啡的喜爱。据林俊杰透露，【咖啡调调】出镜两周后还会陆续和大家见面。可以说，继音乐人身份之后，林俊杰正式解锁“咖啡师”称号，将个人爱好和抖音出镜形式相结合，难得的长线营业让广大粉丝雀跃不已。

（林俊杰抖音出镜预告相关评论区）

其实，早在往年3月，林俊杰就在抖音进行了线上新歌首唱会，全网曝光量突破8.9亿，引爆热点话题十余个，成为年度明星线上演唱会的代表性事发，尝到头部音乐人拥抱出镜的第一波红利。之后，林俊杰每周三晚都坚持“突击”出镜约20分钟，十场出镜下来，他与粉丝之间已经形成了默契。

在抖音成功解锁新身份的大咖不止林俊杰。往年3月，天王陈奕迅正式进驻抖音，邓紫棋、杨千嬅等大批明星助阵为其出镜预热，#感觉全抖音都在欢迎陈奕迅 霸占抖音热榜整整两天，热度甚至蔓延到其他社交平台。

进驻抖音当天，陈奕迅更新了两条搞怪视频，玩起“五官变变变”特效，让抖音用户笑称“新人适应得多快啊”，金曲天王百变搞怪的一面初步被年轻一代用户所熟悉。随后，陈奕迅在线cue粉丝众筹出镜物料，为出镜首秀造势，#陈奕迅众筹出镜物料 又成了热榜第一。

前不久的圣诞期间，天后莫文蔚携手抖音举办圣诞献礼出镜音乐会，这也是她出道以来的首次出镜演唱会。出镜中，莫文蔚为粉丝演唱出道以来的九首代表作，并与师妹共同打开来自世界各地的粉丝祝福，见证实星和粉丝之间“双箭头”的爱，出镜整体曝光量超过8700万。

巨量算数报告展示，2023年，抖音上80、90、00后用户占比已超八成，看看娱乐内容的用户数在半年内累计增加超过100%。截至往年3月，抖音日活用户规模高达6亿。

年轻化的用户特征和浩大的内容消费需求，让抖音不仅吸引了众多头部音乐人进驻打造全新个人IP，也成为偶像类艺人突破和展示自我的首选平台。

往年生日前夕，小吴独家协作抖音，开创明星出镜湖南互动新玩法，挑战2天8小时不间断出镜。用户可以通过第一视角见证小吴的赛车手出道之路，同时，抖音达人也在第二现场进行实时解说，进一步发酵出镜内容。

据抖音官方统计，#小吴赛车首征 出镜整体曝光量超过10亿，小吴本人完成从偶像到赛车手的顺利跨界，而出镜期间达人们的赛车小知识科普也受到用户好评。

正是有了用户年轻化、高度活跃的平台社区生态基础，以及对出镜等新形式的积极尝试，才出现了明星们自发在抖音聚集、主动参与内容产出的现象，星粉互动得以强化，从而巩固了明星自身IP的构建。

抖音x明星

双向抉择下的共赢

明星在抖音打开新局面，是双方合力的结果。

在大半个娱乐圈扎堆进驻的同时，抖音也顺势整合资源，加速打造平台的全明星运营战术。

早在往年3月，抖音就推出了DOULive娱乐出镜厂牌，尝试以专业化、IP化的出镜内容吸引明星进局，开启明星出镜新时代。

项目起步初期，抖音邀请了吴青峰、潘玮柏等具有代表性的华语音乐人做客#沙发音乐会#，与用户畅聊音乐，共度周末，也请来了乐华NEXT等当红男团参与#超级星播夜#，通过偶像与粉丝实时谈天互动，增强用户粘性，扩展DOULive厂牌的声量。

DOULive还结合时下热播剧集，先后联动《琉璃》《三十而已》等主演，通过跨界连麦，解读剧情和人物联系，在赋能影视宣发的同时，也让广大用户了解台前幕后独家爆料，有机会参与到明星作品的实时讨论中，丰盛抖音的在线娱乐功能。

抖音粉丝普及都注重到一个现象：相比其他平台，越来越多的明星情愿在抖音上展示、分享各自的爱好，不少粉丝笑称自家偶像“活跃得像个高仿”。

从明星IP运营的角度来说，这意味着明星在抖音更情愿打破原有事业的人设，通过展示全新的一面，收成事业上更大的可能性。

一直在社交平台以“段子手”著称的歌手薛之谦同样在“加倍放飞自我”和“我是一个专业歌手”两个差异化形象风尚之间切换自如。

在抖音上，薛之谦最近的#餐桌礼仪#系列三条短视频累计获赞超过900万，足够发扬他自身的搞笑特质。

而在新歌发布期间，薛之谦又会秒变专注，认真回应抖音用户对新歌的反馈，还将数十个达人拍摄的音乐视频剪辑成串烧，评论区7万余条留言盖章“专心了”。

而随着抖音出镜的常态化，明星有了更多打开新局面的抉择。

往年3月中旬，德云社和抖音公布双方将围绕#德云社龙字科招生#展开独家协作，对“德云男团”纳新进行全程出镜，出镜场次将多达400余场。招生预热期间，金晨、赵小棠等演员及偶像相继带话题发布才艺展示视频，更有数位抖音达人毛遂自荐。

这一特殊的玩法为德云社的品牌宣扬带来了超出以往的热度。

当月21日，郭德纲在抖音解锁首场出镜，累计看看人次超2199万、互动评论高达1340万，实现账号涨粉近200万。“德云男团”也陆续通过个人出镜的形式竞争招生办主任，为后面长达三个月的“龙字科招生春季班”出镜比拼和考核继续造势。

往年电商出镜大火，超过3100位明星进驻的抖音在明星出镜资源方面也形成了显著优势。

先是年初出镜带货兴起，不少明星率先在抖音开展出镜，形成了抖音出镜带货的第一波热潮。

随后一些头部明星的出镜带货开始拉开差距，也以此拓展了事业版图。先是互联网话题人物罗永浩的抖音出镜引发全网围看。到了3月，陈赫出镜带货首秀商品销售额超8200万，并于次月甚至一度超过了罗永浩，在抖音出镜带货达人榜排名第一。

到了往年夏天，现象级综艺《乘风破浪的姐姐》中的“姐姐团”也两度空降出镜间，几位飒爽骊姐或谈天打趣，或分享好物，出镜间变身综艺番外，让用户在节目外看到了不一样的姐姐，频频种草“姐姐同款”。

可以看到，无论是首次接触新玩法的头部巨星，还是擅长拥抱转变的新生代偶像、腰部名人，在亲切感、社区氛围见长的抖音，都能更快、更立体地构建个人IP，打破原有认知也更为轻易，推动成就事业的更多可能。

2023年，抖音已然时尚的全明星生态还将展示出更大的潜力。