消费3.0|元宇宙年货节落幕 三大亮点构筑数字消费新活力

1月18日，由金融界联合希元宇宙共同打造的“第一届元宇宙中国传统年货节”圆满落幕。主办方依托元宇宙大世界打造体验式、沉浸式、互动式消费新场景，积极开发消费者“面向未来的需求”，助力企业拓展新兴数字营销渠道。

回忆此次年货节，显现出诸多亮点。首先，在进进活动界面前，每个用户都可以选一个“虚拟分身”，可以操作方向盘行走、跳跃，畅游数字年货节，颇有游戏体验。进进元宇宙场景后，找到“年货节进口”，便可感受“春节”氛围满满的年货节。

其次，在布满复古元素和红色元素年货大街上，林立着各式小展，包括知名酒企郎酒、金沙酒业、张裕和贵州茅台酒股份有限公司出品的华茅酒等，也有消费者新春必备盼盼食品、劲仔食品、天元红、燃力士、清风纸巾快消品；还有新年换新装时尚服装类企业太平鸟、朗姿股份、海伦凯勒等服饰品牌进驻；更有热气腾腾的包子展、水果摊等，场景氛围感十足。值得一提的是，在逛街的过程中，若碰到其他“虚拟人”，还可互相打招唤，说静静话等，颇有趣味。

最后，在用户参与性方面，本次元宇宙年货节设立了“数躲盲盒”和“觅宝箱开好礼”等创新活动形式，让用户边逛边玩，还能边获得奖励，一举三得，使消费者全方位参与、感受节日氛围，打开年货节新世界。

据悉，此次年货节吸引了众多消费者关注，不少用户直唤“这感受太新颖了”、“收成了‘虚拟+现实’双倍快乐”。有业界人员认为，随着此次元宇宙年货大街正式落地，虚拟场景和现实生活的联系得以贯通，用科技的想象力推动商业落地，给零售场景带往更充沛的想象空间。同时，在全新的“商业+科技”实际运用场景中，元宇宙概念或将掀起新一轮使用热潮。

本次年货节的成功落幕，不仅将消费者购物带进新场景，也为年货生产者发明全新的营销方式提供了重要实践。金融界上市公司研究院此前发布的《遇见新趋势》中指出，未来元宇宙将成为数字经济的高阶显现形式，会有越来越多的行业，借助元宇宙平台搭建全新的使用场景，实现消费能力和商业模式的双重升级，最终构建“元宇宙+”生态圈，实现了现实世界、虚拟世界、数字世界的三合一。在正值新春佳节的当下，金融界特殊将元宇宙和传统消费场景深度合成，不仅为传统“年味儿”添加了“科技”属性，更为企业提供了全新的营销方式，为消费复苏增添一臂之力。

来源：金融界上市公司研究院