2023营销发展趋势

misa2 03-25 3次浏览 0条评论

日前，业内人士对2023营销发展趋势做出了推测和推断，内容展示品牌仍是企业发展的重要基础，企业可以从这些趋势中捕捉适合自身发展和突围的商业机会。

进进新理性主义时代

新理性主义时代的特征是消费者更加追求体验和称心，既要称心功能上的需求又要称心情感上的需求。经历疫情的影响，作为消费主力的中产消费者的消费行为和消费价值看发生了改变。品牌过往以创新和服务两个维度发展，但在新理性主义时代服务比创新更重要。

消费者变的更加理性和难以说服，品牌力变成了消费者购买决策链上的核心环节而非产品，只有品牌力才能支撑产品走的更长远。品牌成为消费者情感体验的要害因素，可以带来安全、品行和信赖。

合理价格的有效广告成为市场新的增长点

广告传播的“高昂化”趋势得到抑制，价格合理，同时具有一定效果，能够快速扶助中小企业成长的广告产品将会更多被抉择。这种情状下，给予了中小品牌发展和成长的空间，他们也将成为未来一定时期内推动广告市场新增长的主力军。

往中心化与中心化同时存在

沟通渠道上的中心化和往中心化趋势同样存在。两种力量相互交错，在未来中心化和往中心化不断转变和合成。由于碎片化的进一步加剧，主流媒体的传播价值进一步向品牌背书转移。

广电媒体改革进进深水区

广电媒体融媒趋势发展的起始点已经形成，广电系统可能会出现深刻的变革，涉及经营、治理和运营体制。比如，媒体的广告运营中心变成整合营销或者全媒体营销部门，媒体的部门功能将会分散重组。

市场创新力量由个性化与同质化冲突构成

消费者的需求越来越丰盛多样，品牌以规模化目的消费群体为导向就会产生冲突和不对等，但过于细化的消费需求又会让品牌失往体量优势和收益空间。如何在保证利润的前提下提供符合消费者个性的产品和服务是品牌未来的研究方向。增速放缓的大背景下，品牌应舍弃一些高利润产品，往适应向中低端化转移，保护自身稳定向前。

品牌与消费者沟通强调安全和情感

外部环境的多样转变让消费者变得轻易焦虑，所以今天品牌与消费者沟通，需要强调安全健康和内心清静的体验，过往一个阶段内激昂喧嚣的描述已经不再适应当下的市场环境。

广告市场从数字化向智能化转变

智能化摘购平台、给予平台和服务平台的大量推出，会导致过往仅仅用于互联网广告的摘购机制蔓延辐射到整个广告行业。同时，随着各类虚拟和智能使用的普及，品牌应该把握人工智能和元宇宙营销红利助力自身赢得消费市场。