古井贡奏响“年酒最强音”，显现超时空“年味大联欢”

作者 | 李 虓

今年的年味，在古井贡酒的酒香里愈来愈浓。“过大年，饮古井，看春晚”，古井贡酒一直以“中国年文化”为核心品牌主题，多年来成为中国白酒“年氛围”的风向标，中国年味的必备元素。

今年而言，从2022年11月开始，古井贡酒一系列“年味行动”已经陆续引爆，并且点连成线、线连成面，荟萃为举世瞩目的“点亮年三十·挑战吉尼斯”中国年酒文化大型巡礼，通过三大联欢、多重活动，为全球华人的中国年味推波助澜，奏响“年酒最强音”，显现超时空“年味大联欢”。

01、南方+北方，为华人奉献中国年酒

“点亮年三十，挑战吉尼斯”中国年酒文化巡礼活动，分为南北两个会场，南以“东方之城”上海为主场，北以“冰雪之城”哈尔滨为配合。并分别策划宣推了聚集打卡地标、顶流IP、行为艺术为一体的创意事件。

上海会场，在上海世博会博物馆举办，携手世界吉尼斯世界纪录，古井贡酒塑造了世界上最大的“年三十”灯笼矩阵；而哈尔滨会场，则在“亚洲最长步行街”，塑造了“福兔献美酒”现象级巨型雪雕，据了解，仅在线下场景，就引发千万级自传播。

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雕琢雪雕，是冰雪时节最契合的娱乐形式，而点亮灯笼，则是过年时节最传统的祝福方式，古井贡酒以创新方式进行演绎，并助推到世界舞台，让世界看到了中国年文化的时代魅力、中国酒文化的时代传承。

灯笼红，中国红，古井香，年味浓。这两大IP形象的塑造，也向国人和世界华人，宣告着“中国年酒”的文化落地，古井贡酒正在为沿袭千年的年酒文化，奉献新时代意境，成为每位华人心中的“中国年酒”。

02、国内+国外，为世界讲好中国故事

除了上海和哈尔滨，在活动的预热阶段，城市分活动还走访了郑州、深圳、南京、武汉等国内城市，以及巴黎、东京、柏林、纽约、首尔、东京、澳门、巴黎、吉隆坡、菲律宾、泰国等海外城市，显现出出色绝伦的中国年文化非遗体验和美酒品鉴，并汇聚了出色的华人祝福瞬间。

众所周知，中国白酒虽然作为世界六大蒸馏酒，但在海外市场体量和品类认知方面，一直有待发展。因此，谁能让中国白酒飘香世界，谁能让中国白酒享誉海外，对于中国白酒产业的发展、中国文化的弘扬，都是一项伟大奉献。

“中国酿，世界香”，是古井贡酒数十年如一日的品牌愿景。而中国年文化，正是其实现品牌愿景的重要进口。过年，不仅是每位国人的联欢节日，也是全球华人的情感纽带，更是中国文化的形象图腾，因此，借助于全球华人之力，凭借年文化的渗透，中国白酒得以获得更为宽广的海外空间。

03、线上+线下，为古粉传递中国年福

“点亮年三十·挑战吉尼斯”线下巡礼的同时，古井贡酒还升级了往年“点亮年三十”集福卡线上互动，让所有华人无论身在何处，不仅可以看到活动现场的全球直播，还可以亲身参与活动之中，并赢得吉尼斯世界纪录助力大奖。

“点亮年三十”集福卡活动，从2021年推出，每年均有数十万、百万级古粉朋友活动年味大奖。今年活动仍在进行中，只要进进古井会员中心，收集“点”“亮”“年”“三”“十”5种福卡，即有机会获得“年三十兔年生肖”“古20兔年生肖”等高价值限量年礼。

同时，古井贡酒还联合抖音、知乎等顶流平台，打造了多款年文化体验活动。如与抖音联手打造了新年全民任务，瓜分20万现金大奖；与“知乎城市-安徽”协作，开展了“过大年，饮古井，看春晚”有奖问答活动，流量和人气都创下新年活动新高。而在电视端，CCTV1古井新春定制宣扬片、《家宴》第四季宣扬片也同步上映，多渠道、多形式、多触点，增加中国年氛围，传递粉丝年福利。

而线下部分，古井贡酒以现金红包反馈的形式，为消费者送福。春节期间，凡是购买带有“瓶瓶有惊喜”活动箱盒贴的年份原浆产品，即有普通现金红包福利，更额外备有“春节福卡”福利，刮开后如有“大展鸿图”、“恭喜发财”等字样，立刻享有999元、888元等礼赠现金。

由此可以说，无论国内外、南北方、线上下，本次古井贡酒“点亮年三十·挑战吉尼斯”中国年酒文化大型巡礼，摘用多元化的传统+创意形式，为全球华人显现了一场超时空年味大联欢。

随着古井贡酒“中国年文化”宣推渐进佳境，“过大年，饮古井，看春晚”成为了唱响大江南北的年俗语。临近年三十，“点亮年三十·挑战吉尼斯”中国年酒文化大型巡礼即将迎来高潮，一年一度的春晚盛典正拉开序幕，今年古井贡酒仍然在央视春晚、安徽卫视春晚、江苏卫视春晚实现“三台联动”，在此巡礼活动背景下，本次春晚之上，古井贡酒又带来怎样的惊喜？我们拭目以待。