2022年终回忆：那些冲破休闲游戏市场冷冬的产品们

2022年，是休闲游戏行业最难的一年。

据伽马数据预估，在游戏行业整体遇冷的大环境下，2022年我国休闲游戏下载量和市场收进都将出现一定程度上的萎缩，其中下载量估量为16.3亿次，同比下降3%，市场规模约为344亿元，而该数据也将是2018年来近五年来的首次下滑。

惨淡的宏看数据背后，新兴企业数量显著下跌，无数个还没来得及被玩家看到的中小团队悄声消失。为了“活下往”，“开源节流”、“降本增效”成了大多数企业的抉择，裁员潮随之而来。据《2022年休闲游戏发展报告》，自新冠疫情以来，有近半数的休闲游戏企业员工数量减少，在经营特别困难的中型企业（员工数量31到50之间）中，更是有九成出现了缩减团队的现象。

2022年，休闲游戏团队的生存之战进进“地狱模式”。

即使在这样的背景下，今年依然出现了几款成功出圈的爆款和几个引起业内关注的热门玩法。今天，茶馆就带大家简略回忆一下，期看能扶助大家以更充足的预备迎接2023的新挑战。

01

现象级出圈的爆款

今年面世的休闲游戏中能称得上爆款的产品并不多，但是有一款火爆全网的小游戏却不得不提——那就是争议与热度并存的《羊了个羊》。

2022年9月13日，《羊了个羊》空降微博第一，相关话题浏览量飞速破亿，并在随即的一周时间里以不可阻挡之势席卷全网。从微信平台展示的数据来看，《羊了个羊》的微信指数在9月19日冲上巅峰，峰值高达3.87亿，远超同期的《原神》和《王者荣耀》。

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图源：微信指数

而后，《羊了个羊》又因为单日收进数百万、开发者喜提新房等谣言多次登榜热搜，甚至还因为太火，被不法分子用于诈骗，喜提央视点名。

可见其火爆程度，尽管业内对其争议从未停歇。

究竟从玩法上来看，该游戏基本可以说是完全没有创新。元素堆叠式画面的点击三消玩法由来已久，市面上类似玩法的游戏数不胜数，而且其中不乏已经获得市场和玩家认可的产品，比如《Tile Master》《Zen Match》《3 Tiles》等。

从游戏体验上来看，大多数玩家都很难从游戏中获得直接的爽感反馈。少到同情（仅有两关）的游戏内容、低到离谱（不到0.1%）的胜率设置、分享/看看广告获取道具（且次数有限）的设置，让无数熬到深夜还没通关的玩家直唤离谱。因此，有人觉得《羊了个羊》根本不是一款游戏，而是广告播放器，是游戏版拼夕夕。

“这种产品，居然能够轻易获得大部分游戏企业难以企及的热度，这难道不是打那些坚持精品研发的团队的脸吗？”某位业内同行曾对茶馆这么说过。

但茶馆却对该游戏的爆火持着一个相对乐看的看法。究竟《羊了个羊》的爆火是其开发者自己也不曾预料到的偶然事件，大家不能够因为这个偶然事件的发生，否认行业终将走向“精品研发”这个趋势的必然性。

而且相较于市面上的其他超休闲游戏，《羊了个羊》仅摘用视频激励（无逼迫弹窗广告、无banner）的变现设计，已经可以说是十分克制。茶馆认为给这样一款使用广告变现的游戏贴上“广告播放器”的标签的行为，无疑是在变现否认广告变现对游戏行业的价值。然而事实上，据伽马数据预估，2022年广告变现为休闲游戏带来的收进占比高达75%，已经占到了所有收进的大头。

另一方面，《羊了个羊》剑走偏锋的火法，或许也能为更多游戏团队做好游戏中的社交传播和分享裂变提供了一些参考。

02

新游扎堆的玩法

除了爆红的《羊了个羊》，今年国内休闲游戏的某些细分玩法赛道中，也涌现出了几款十分值得拎出来讨论一番的产品。

玩法一：割草

2021年年底，《吸血鬼幸存者（Vampire Survivors）》在Steam平台上上线了EA版本。在某Twitch主播的助推下，这款产品凭借着极其上头的玩法，迅速斩获数百万销量，日活超20万的好成果。

同时，该游戏也让割草+Roguelike的玩法模式进进了更多休闲游戏厂商的视野。受其启发，许多国内开发者开始尝试打造此类玩法的休闲产品，其中不乏成功赢得市场和玩家认可的佳作，比如海彼游戏的《弹壳特攻队》和Ohayoo的《纸上弹兵》。

《弹壳特攻队》

这两款产品在沿袭《吸血鬼幸存者》核心玩法的同时，都对游戏画面和游戏操作进行了轻度化改良与包装，从而适配休闲玩家的视觉偏好和游戏习惯。此外，两款游戏在游戏内容上都进行了一定的延展和创新，比如《纸上弹兵》独创了全新的“手绘技能”玩法，《弹壳特攻队》则通过技能树的设定，提升了游戏的长线养成价值和用户留存概率。

最终，《纸上弹兵》的话题在抖音平台收成了超3.8亿次播放，《弹壳特攻队》在赢得国内玩家青睐，半年吸金超3800万美元（据七麦数据预估）的同时成功出海，登上了全球近40个国家的免费游戏榜单TOP10。

《纸上弹兵》

值得注重的是，由于此类产品玩法模式固定，且首波热度也已开始退却，再加上《弹壳特攻队》的头部地位已经稳固，未来更多开发者想要通过这类产品赢得玩家们的注重力，会更加艰难。要是想为玩家们带来眼前一亮的感觉，开发者们或许需要做出更多的创新尝试。

玩法二：合成

合成是另一个2022年国内新游冒头较多的休闲细分玩法。

据Sensor Tower数据，2019年到2022年上半年，合成已经成为全球收进增长最为突出的益智解谜手游品类。但是和海外头部《Merge Dragons!》《Merge Mansion》《EverMerge》三足鼎立，腰部Merge产品百花齐放不同，国内该赛道暂时还未出现极具代表性的爆款。

在进进2022年后，国内休闲游戏开发者对该玩法赛道的关注度显著增加，市面上也接连涌现出了好几款质量不错的产品。

目前合成类玩法主要分为二合和三合两种模式。其中二合类产品普及将元素合成与经营模块分开，玩家需要通过合成目的元素，获得体会奖励，并利用合成所得资源推动游戏的经营进度，类似产品比如《肥鹅健身房》《女孩与海》《喊铃之契》。

《肥鹅健身房》

三合类产品大都摘用的是“三合一、五合二”的玩法设计，玩家可以直接挈动界面中的所有元素进行合成，提升元素等级，并对游戏内容进行改造和经营。今年国内厂商打造的此类产品有《传说中的合合岛》《小森灵》等。

《传说中的合合岛》

合成类玩法爽感反馈及时，且玩法延展性强，与经营、家居改造等长线玩法契合度高，因此受到了一众休闲游戏开发者的欢迎。但由于该玩法属于海外已经大热的“舶来品”，许多开发者在研发的时候，在产品风尚把控的时候很轻易习惯性模拟海外爆款。在合成玩法模式已成套路的情状下，假如游戏在视觉上还不能够完成本地化蜕变，独成风尚，将很难脱颖而出。

当前，在风尚化尝试方面做的比较好的要数用自创IP打造的《肥鹅健身房》和国内首款国风合成产品《传说中的合合岛》。

玩法三：塔防

作为策略大类中的支柱细分品类之一，塔防玩法拥有深度策略和数值属性，具备相当突出的长线留存和变现潜能，因而一直是休闲开发者打造精品休闲的重要赛道之一，并且以往的《植物大战僵尸》《保护萝卜》等爆款休闲塔防大都是固定路径的塔防玩法。

2022年初，蜜獾工坊合成非对称性竞技元素，推出了一款与众不同的塔防游戏——《躺平发育》。《躺平发育》选用了轻度恐惧内容作为游戏题材，在游戏核心塔防玩法中融进了非对称性竞技和随机路径进攻，为玩家带来了紧张刺激的“躲鬼”或“挠人”的游戏体验。

该游戏开发团队在此前的某次摘访中提及，该游戏的开发灵感来源于《魔兽争霸3：冰封王座》RPG自定义地图《巨魔与精灵》的类似玩法，他们合成该地图的攻防对立模式与“恐惧躲猫猫”玩法要素，打造出了《躺平发育》。

得益于亮眼的题材和新奇的玩法，《躺平发育》上线后在毫无妥善买量的情状下，迅速登上抖音热门榜、TapTap热门榜、iOS 15免费游戏等多平台榜单前列，并在接下来的运营过程表现出了极强的长线运营能力。直到年尾，我们还能经常在多个榜单头部看到这款上线于年初的游戏的身影。

《躺平发育》

在这款游戏蹿红后，大批玩法类似的产品诞生，如《猎梦宿舍》《来趟平呀》《攻守兼备》《别惹农民》等都曾在小游戏平台获得不错的成果。可以说，该游戏的成功不仅再度证实了创意创新对于休闲游戏的价值，也为更多开发者们拓宽休闲游戏开发构思提供了一定的参考。

除了以上三类玩法，点击放置、益智解谜等玩法也在2022年涌现出了一些成果可圈可点的产品，目前这两类游戏主要受到了小游戏玩家的青睐。

在打造点击放置类游戏时，开发者们主要将重点放在了做题材创新上，比如《食一亿粒米》《夸父追日》；而在过往一年大火的益智解谜类游戏中，则大多是多样化玩法合集（如《全民烧脑新版》）、图像解谜（如《西游梗传》）和文字解谜（如《汉字找茬王》）几大类别。

END

从以上盘点来看，休闲游戏团队得以从猛烈的竞争中成功突围的要素无非以下几个方面：要么团队拥有天选的运气，要么拥有对热点感知的敏锐度，要么拥有对潜力品类进行探索的勇气，要么拥有极强的创新能力。

迈进2023，文中提及的某些玩法或将逐渐被日新月异的市场放弃，某些产品或许会被玩家逐渐遗忘，但茶馆信赖，以上几大要素仍将会是推动更多休闲游戏企业走向成功的“硬通货”。

最后，还有更多热门玩法和产品，受篇幅限制，茶馆无法一一进行分享讨论，欢迎小伙伴们在下方评论区留言讨论。