滤镜碎了 心也碎了

近日，凭借着娇艳正盛的郁金香“花海”和古韵十足的老城区建筑，上海武康路跃升为小红书网红的心头爱，漂亮的网图掀起了大众的打卡热潮，不少人特地跨省而来，只为用镜头将料峭冷风中的撩人春意和浪漫定格。而当大家前往武康路之后，发现实地实际上只有孤零零几株郁金香迎风招展，“花海”变成了“花盆”，游客只能通过仰拍或借位的手法，硬生生拍出花海的感觉。不少人怒称：滤镜碎了，心也碎了！

堪称“照骗”的景点不止武康路一个。曾经红极一时的“天空之镜”吸引了众多目光，许多游客为了出片率高的绝美场景慕名而来，暴增的人流量为当地景区实现了大幅创收。实际上所谓的“天空之镜”并非盐湖水盐结晶形成，而是景区工作人员在地面上简单展设几面镜子，用镜面代替水面，映衬天空倒影的现代化景点，敷衍、粗糙的布景加上虚高的价格，让本就虚假的打卡地更显荒谬。

淡粉色沙滩加上清亮湛蓝的湖水，在旅拍博主的镜头下，云南澄江“少女心粉红沙滩”布满了浪漫气息，让人一眼惊艳；不用出国，在杭州“小冰岛”就能看银装素裹下白雨跳珠乱进船，近距离感受冰岛清冷的格调和质感；大自然鬼斧神工下的野性和恢弘也在网红博主发布的甜泉雨岔大峡谷照片中展现得淋漓尽致……实际上，这些图片在发布前都经过了n层滤镜和n种刁钻拍摄角度的加工，披上了华而不实的“外衣”。离开了精致修图，一个个“小众景点”的“素颜”状态恐怕是另一个模样。

网红景点如何褪往清新、精致的外壳，抚慰和俘获多次“受伤”的游客的心？在旅游业复苏之际，追求这个问题的破局之路也迫在眉睫。有关部门和景点负责人在宣扬初期往往会倾向于联动当地的媒体、网红进行口碑的“展量”，增加曝光量、知名度和影响力。但营销有度，过犹不及，对各个景点的宣扬，急需打破目前过分以热度为导向、被流量“绑架”的局面。过度营销重视短时间内的营销效果，虽能带来一时的流量，却在无形中透支了消费者信赖，漠视了长期竞争优势的建立和宣扬，不利于景点的持久发展。适度宣扬，切勿跟风，避免一味追求流量密码的不良风潮导致景点口碑反噬。

除此之外，相关部门还应主动觅觅改良的措施，在谋求发展时将景区的服务品行放在首位，在“真”的基础上建立起可供大家共同分享的“美”，建立起名副其实的、值得一往的“打卡圣地”和特殊的城市文脉，用实际行动来打破僵局。借热度造势的同时，还应加以正向的宣扬和引导，在游客、网友心目中营造稳固的信赖感，爱惜并保护好自己的“羽毛”，用高品行、硬实力升级自身吸引力，让好口碑再自然地“发酵”一会儿。

□ 田可新 何佳欣