腾讯等来游戏版号，挽救增长疲态？

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迟迟拿不到版号的腾讯游戏，等到了新版号“救急”。

2022年12月，国家新闻出版署分别公布了12月国产网络游戏审批信息和2022年进口网络游戏审批信息，共计128款游戏过审，其中包括国产版号84个、进口版号44个。

腾讯拿到了多个版号，包括国产版号《重生边缘》，进口版号《无畏契约》《宝可梦大集结》《大航海时代：海上霸主》《饥荒：新家园》《命运方船》，基本都是重点游戏产品。

而在此之前，腾讯仅在2022年收成了科普类手游《健康保护战》和经典FC改编的《合金弹头：觉醒》两个版号，能奉献收进大头的大型游戏“消失”。

2023年，手握新版号的腾讯游戏能打出好牌吗？

01

游戏版号焦虑

游戏业务一直是腾讯的“现金奶牛”，但近年来增长略显疲态。

游戏版号的缺失，让腾讯游戏显得格外焦虑。在2021年，腾讯的国内市场游戏收进1288亿元，仅增长6%；国际市场成为收进引擎，营收455亿元，同比增长31%。而在2020年，腾讯游戏整体收进同比增速是36%。

而到了2022年，腾讯国内市场和国际市场的游戏收进增速双双下滑。

第一季度，国内市场游戏收进330亿元、同比下降1%，国际市场游戏收进106亿元、同比增长4%；第二季度，国内市场游戏收进318亿元、同比下降1%，国际市场游戏收进107亿元、同比下降1%；第三季度，国内市场游戏收进312亿元、同比下降7%，国际市场游戏收进117亿元、同比增长3%。

游戏业务发展乏力，源于头部游戏收进下滑。

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自上线以来，《王者荣耀》《和平精英》便成为了腾讯乃至游戏行业的现象级游戏，其收进奉献撑起了腾讯的游戏业务增长。而在2022年，两款游戏均出现收进下滑，腾讯迟迟未推出新的现象级游戏，便导致游戏业务的增速放缓。

影响两大游戏收进的是未成年人保护措施。在财报中，腾讯提及，就单个游戏而言，受2021年9月起生效的未成年人保护措施影响，《王者荣耀》及《和平精英》的收进减少，而《英雄联盟手游》《重返帝国》及《英雄联盟电竞经理》等新游戏收进增加。

在外部环境影响下，腾讯也需要新游戏为业务收进“开源”。

对目前的腾讯来说，《王者荣耀》在2015年上线，《和平精英》在2019年正式公测，其生命周期已经进进了成熟期，目前尚且能撑起腾讯百亿级的游戏收进，但腾讯迟迟未能等到大型游戏的版号，也有被新游戏强占市场的可能。

显然，版号已经成为了腾讯的一大难点。近年来国内游戏版号的发放屡创新低，2017年-2022年分别发放9177个、2055个、1365个、1316个、755个、512个，审批趋严，腾讯获取版号也越来越难。

腾讯高管曾对游戏版号的发放抱有乐看态度。在2021年财报会议上，腾讯乐看估量游戏行业的逆风会得到缓解，未来游戏业假如有版号被发放，会有新的增长。在某种程度上腾讯需要为此做好预备，在版号发放出来之后，腾讯会有更多已经预备好的游戏推出。

然而事实是，2022年4月游戏版号恢复发放，但一直以小公司、轻量级游戏为主。在年末的版号发放前，腾讯仅有两款轻量游戏拿到版号。

版号问题限制了腾讯的发展，而其他厂商则在“瓜分”细分领域。米哈游的《原神》带火了自由世界概念和二次元游戏，阿里的《三国志·战术版》则在SLG（战争策略类）领域“风生水起”。在此之前，以《恋与制造人》为代表的女性向游戏也火爆市场。

腾讯游戏难免会有些着急。

02

“喊停”内部赛马

一直以来，腾讯内部都盛行“内部赛马”，游戏业务也不例外。

MOBA（多人在线竞技游戏）和FPS（第一人称射击类游戏）两大游戏品类是腾讯的招牌，前者端游有《英雄联盟》、手游有《王者荣耀》《英雄联盟手游》；后者端游则推出过《穿越火线》《逆战》等，手游更是布局众多，有《和平精英》《穿越火线：枪战王者》《使命召唤手游》《暗区突围》等。腾讯在两大强势品类上不断发力，虽然进一步强占了市场，但内部消耗不可避免。

腾讯也尝试过女性向、二次元、SLG、MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）等领域，但竞争力不足，始终无法打开市场声量。

市场认为，腾讯游戏近年来发展乏力是公司内部的赛马机制导致的。

2014年，腾讯为了快速进行手游研发，对互动娱乐事业群（简称“IEG”）内部原八大工作室进行了拆分重组，组建出更适应快节奏手游研发的20个工作室，隶属于天美、光子、魔方、北极光四大工作室群，推动内部协作竞争。

而后，四大工作室群又扩充为天美、光子、魔方、北极光、波士顿与NExT Studios八大工作室群，要实现全品类覆盖。

腾讯游戏的赛马机制就此确立，各个工作室共同争夺的是腾讯的内部资源倾斜与社交流量帮扶，在猛烈的竞争下工作室都会追求确定性高、市场规模大，并且有体会积存的优势赛道，而对小众的细分市场研发短缺耐烦。因此，市场也认为腾讯很难在别的薄弱赛道研发出爆款游戏。

在版号受限的市场环境下，腾讯也不得“喊停”内部赛马。2021年2月，腾讯互动娱乐事业群组织架构再次进行调整，原有的多个游戏产品部、协作产品部及相关业务支持部门被撤销，天美、光子等各大自研工作室进行相应调整。自此，腾讯游戏业务主要分为五大板块，即职能部门、自研工作室群、游戏发行、国际产品运营部及IEG Global。

在组织架构调整后，腾讯游戏的资源和精力都将放在产品上，避免“内耗”，专注精品将是腾讯游戏未来的发展主旋律。

在2022年12月的内部员工大会上，马化腾评判IEG称，“大家都憋了一年，嗷嗷喊，等着往上冲”。并表达，从长期看，国内游戏市场的版号肯定是紧缩状态，不会像过往那么轻易（拿版号）。所以（腾讯游戏）一定要聚焦精品，不要浪费任何一个版号的机会。

03

游戏投资谨慎

在外界看来，腾讯的游戏强项在代理而非研发，精品化还有很长的路要走。

在进军手游前，腾讯靠着《地下城与勇士》《英雄联盟》《穿越火线》《QQ飞车》等端游在游戏行业强占市场，前两者为代理游戏，后两者在彼时的游戏市场上都能找到“先行者”。

在手游市场，腾讯是靠着休闲游戏起家的。天美工作室研发的《天天爱消除》《天天酷跑》等天天系列手游成为了腾讯打响移动游戏的第一枪。让手游成为腾讯游戏收进支柱的还是《王者荣耀》与《和平精英》，但前者简化了《英雄联盟》的核心玩法；后者则是购买了韩国蓝洞公司的端游《PUBG》的版权而打造的手游。

此外，腾讯曾大力宣发《地下城与勇士手游》，但暂未获得版号，其端游也是代理产品。

为了加码游戏研发，游戏曾是腾讯投资的重点领域。据媒体报道，从2005年到2022年9月，腾讯在游戏领域至少做了208次投资，投资企业189家。投资最多的一年是在2021年，全年69次，其次是2020年的30次。

在2022年，腾讯在游戏行业的投资降至18家，游戏投资变得谨慎，源于行业不景气。据伽马数据，2022年中国游戏市场实际销售收进2658.84亿元，同比减少306.29亿元，下降10.33%。游戏用户规模6.64亿人，同比下降0.33%。中国移动游戏市场实际销售收进1930.58亿元，同比下降14.40%。

除了投资外，腾讯也下架了不少游戏。据七麦数据，腾讯在2022年下架了31款游戏，以MMORPG和休闲品类为主。包括《QQ牧场》《QQ堂》《全民斩仙》等老游戏，也有运营时间不到一年的《征服与霸业》《玄中记》等新游。

在游戏产品之外，腾讯也有过诸多尝试，但始终没有建立市场优势。

在游戏平台方面，腾讯的WeGame平台曾被称为“中国版steam”，其前身是成立于2012年的TGP平台，要打造腾讯全球游戏平台。但在2022年7月，《掌上WeGame》发布退市公告，公布将于同年9月终止运营《掌上WeGame》相关产品，包括掌上WeGame APP，WeBiBi微信小程序及WeBiBi H5版本，仅剩WeGame PC端陆续运营。

在主机方面，腾讯与任天堂协作推出国行Switch，但由于游戏库的缺点——国行版本游戏太少，国行卡带不能用于非国行Switch版本，市场认可度不高。腾讯唯一一次公开销量是在2020年底，在中国销售超过100万台Switch主机，并发布了10多款受欢迎的Switch游戏，与任天堂上千万的销量存在较大差距。

在手机方面，在2022年初，曾有消息称腾讯将收购游戏手机公司黑鲨科技。此前，腾讯就与黑鲨游戏手机战术协作，对《和平精英》《QQ飞车手游版》等游戏进行定制优化，同时黑鲨游戏手机在新机型加上“腾讯”前缀。但到2022年末，传言称腾讯对黑鲨收购计划的搁浅，黑鲨开始大幅裁员。

常年占据游戏市场份额第一，腾讯游戏近年来未能推出新的爆款，稍显乏力，其他游戏公司虎视眈眈。腾讯游戏能靠着新版号重返增长吗？

作者 | 陈香羽

来源 | 征探财经（ID:teccj6)

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