蓝鲸视界|《鹅鸭杀》爆火背后：游戏主播直播试玩变推手，平台办赛事还发规范

图片来源：图虫创意

近期，PDD、张大仙等游戏大主播们仍在直播玩着小游戏《鹅鸭杀》，在直播平台上的热度基本在数百万，甚至一千多万。

从2022年底到现在，派对类小游戏《鹅鸭杀》一直表现火爆，多次因为服务器崩溃而上热搜。

而在各大直播平台，不少游戏主播都沉迷其中，顺势带动了大批粉丝对该游戏的热情。

可以说，这个已上线一年多的小游戏，在游戏主播的带动下，获得了大量关注。《鹅鸭杀》也成为继《太空狼人杀》《糖豆人：终极淘汰赛》《动物派对》等之后，又一款由主播带火的游戏。

游戏主播沉迷《鹅鸭杀》，带动游戏爆火

公开资料展示，《鹅鸭杀》是一款派对类社交小游戏，法类似狼人杀，由国外小团队Gaggle Studios制造。

《鹅鸭杀》于2021年10月上线，一直未能引起太多关注，直到2022年底，因为一众游戏主播的直播试玩，迎来了转机。

大量中国玩家的涌进也导致了该游戏服务器的多次崩溃。无法登陆游戏的玩家们，带动了“鹅鸭杀”的相关搜索，该词条多次登上热搜，甚至一度冲上热搜榜首位。

1月10日，《鹅鸭杀》发布公告公布，由于服务器遭受网络进攻，团队将暂时关闭服务器进行保护，估量将于北京时间周四早6点恢复。

而在此前的1月2日，该游戏开发团队成员herbert曾发文回应称，虽然在尽量筹备，但还是低估了大批量玩家涌进游戏对服务器造成的压力等问题。

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1月12日，“鹅鸭杀开服”再次引发大量关注，不少用户表达：“不用犯鹅瘾了”“想看别人玩”。

回忆《鹅鸭杀》的走红过程，游戏主播的推动作用值得一提。

最开始，因为大司马、Doinb等主播们的试玩，加上造成的娱乐效果，引起了不少玩家对这一游戏的兴致。随后，越来越多的主播加进，也让这一游戏的热度不断上升。

2022年12月，开发团队Gaggle Studios为了感谢主播还特意发公告表达，将为小团团、大司马、PDD推出《鹅鸭杀》专属皮肤。

近一个月来，不少游戏大主播都在直播玩《鹅鸭杀》，包括大司马、小团团、Doinb、PDD、洞主/凯哥、YYF、张大仙等等，带动dota2、炉石、KPL、英雄联盟等多个主播圈内的鹅鸭杀热潮。

在1月12日《鹅鸭杀》重新开服当天的深夜，PDD、张大仙等游戏大主播们仍在直播玩着小游戏《鹅鸭杀》，在直播平台上有数百万的热度，甚至超过一千万。

虎牙办鸭王杯争霸赛，B站发布鹅鸭杀直播规范

主播直播热情高涨之下，平台也有所行动。

虎牙近日发布公告称，将组织众多的跨品类明星主播同台竞技，开展鸭王杯争霸赛，在1月15至1月17日决出最终的鸭王。在活动期间，还将送出鹅鸭杀道具，奇游加速器会员等礼品。

而B站则是发布了相关规范通知，以保证直播内容健康。

1月12日，B站发布鹅鸭杀直播规范通知，称因近期鹅鸭杀游戏中频繁出现违规ID，B站要求主播直播该游戏时需要设置隐躲房间号ID，并尽量不和陌生人组局。假如未隐躲，将会依据bilibili规范进行直播切断处理。

一片火热之下，因社交属性，鹅鸭杀的直播内容仍有暗忧。

据了解，近日来，有不少恶意玩家通过进进主播的房间，试图传播违规内容，具体包括不符合规范的玩家ID或者语音，相关内容若触碰红线，将导致直播间被封禁。

一张一弛之间，展露了热门游戏在直播领域的不同走向。一定程度上，也展现了直播内容监管趋严。

2022年6月，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》，明确了网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中，不得出现的31种行为。其中，明确禁止了网络主播炒作绯闻、丑闻、劣迹，传播格调低下的内容，在服饰妆容、语言行为、直播间布景等展现带有性暗示、性挑逗的内容。

业内普及认为，新规的出台是对过往直播行业监管的延续。2020年11月，广电总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播治理的通知》，旨在加强主播审核和落实相关主题的责任。

随着政策严管，网络主播近几年的生存空间也在逐步紧缩。重压之下，或许是有主播带火了《鹅鸭杀》，但也因为这一游戏的火爆，吸引了一众大大小小的主播，竞争也愈发猛烈。

游戏主播内容同质化，可替代化现象明显

近年来，随着直播的发展，加上电竞游戏的快速发展，游戏主播也随之崛起。TalkingData发布的《2022年中国游戏直播行业白皮书》展示，中国游戏直播的2021年市场规模达948亿元，同比增长11.8%；而2022年估量市场规模将达1108亿元，用户数将达3.82亿，保持快速增长势头。

但与此同时，游戏主播内容同质化严重、依靠游戏的生命周期、短缺核心竞争力等问题，愈发明显。直播行业的马太效应明显，中小主播生存不易，不断流失。

2022年3月，小葫芦数据研究院发布《2021年游戏直播行业洞察报告》展示，2021年，中国游戏直播行业大盘数据指标显著缩水，游戏主播数由1395.8万下降至1197.4万。

据了解，直播间内真人的活跃度、用户发布的弹幕数，构成直播间的热度，对主播尤为重要。“但这个热度是个玄学。哪怕粉丝数非常多，直播间的热度也不一定高。在直播行业就是有这种不确定性，即使主播花了很多时间直播，直播间的活跃度也不一定稳升，甚至会下滑。”一位游戏主播对蓝鲸财经记者表达。

近年来，游戏业并不好过，还在2022年首次出现增速下滑。国内游戏政策缩紧，版号收紧、“防止未成年人沉迷网络游戏”等限制，让游戏厂商们屯粮过冬。

而游戏直播作为游戏行业中一个主要分支，也难逃影响。《LOL》《绝地求生》《王者荣耀》等能带来浩大流量的游戏数量有限，主播们陷进不断内卷之中。

暴雪系游戏的即将停运，更为此添了一把火，让深耕这些游戏多年的主播面临失业困境。

或许，游戏直播界仍在想念过往踩着风就能跳舞的日子。而到现在，主播们对《鹅鸭杀》带来的做出好内容机会的需求一直没有减少。