2022年，中国厂商食下了全球一半的SLG市场

文/秋秋

SLG产品在海外的吸金能力有多强？

据统计，2022年SLG手游用了2%的海外市场下载量，便取得了15%的市场营收，而国内厂商在其中的份额也不小，单在全球SLG收进TOP 20中就有15款来自国内——可以说，高投资回报的特性，让SLG赛道成了国内不少游戏厂商的出海掘金圣地。

那么，过往一年里SLG手游在海外市场发展情状如何？未来又有哪些机会和风口？2月10日，飞书深诺联合AppGrowing发布了《2022-2023年全球SLG游戏市场研究报告》（完全报告可点击「阅读原文」获取），重点内容如下：

注：本报告及文章的「SLG」品类产品，指包含4X行军战斗、固定路线战斗、集换式卡牌游戏、建造战斗、塔防策略、召唤战斗、自走棋、军团战斗等在内的策略游戏。

01

市场概况

报告展示，2022年海外SLG手游下载量同比增长7.9%，达到12.8亿次；收进在往年逆势增长27.9%之后，同比下滑9.5%，来到72亿美元（约人民币490亿元）。

展开全文

数据来源 data.ai

中国SLG手游海外收进与SLG手游整体收进走势一致，但市场份额连年上升，在2022年已经超过52%，达到37亿美元（约人民币252亿元）。

注: 数据来源 data.ai，包括iOS及GP端手游收进-包括付费下载和使用内购买，不包括第三方广告收进，未往除商店分成

从市场规模的增长率来看，SLG手游收进仅在2022Q2为正增长，其余时期均处于下跌状态，其中Q3达到最低，为-7.4%；SLG手游的下载总量继续下降，增长率波动较大，其中2022Q1增长率高达21.4%，Q2则为-9.6%。

数据来源 data.ai

品类份额方面，2022年SLG品类收进占海外市场收进15%，仅次于RPG品类的29.7%；下载量为2.1%，仅高于派对类产品；ARPD（每下载量对应收进，可代表游戏单用户付费能力）超过大多数品类。

02

细分赛道表现

从收进量级来看，4X行军战斗是2022年SLG市场中收进规模最大的细分品类，SLG头部市场中（收进TOP 100），4X行军战斗产品数量一直处于60-70款，收进份额近80%（排名第二、第三的建造战斗和召唤战斗的收进占比不到10%），几近垄断SLG头部市场，但逐渐达到瓶颈。

中国厂商在4X行军战斗赛道的竞争优势明显，市场份额超过70%。

头部SLG手游指收进排名前100的SLG手游产品

从收进增速来看，4X行军战斗赛道产品收进近五年总体呈上升趋势，在2021达到顶峰，此后开始下跌，其余SLG细分赛道也多半出现了收进负增长的情状，后续如何扩展受众领域、培植优质玩家或将是后疫情时代众多SLG厂商的关注方向。

具体产品方面，在2022年SLG手游收进TOP 10中，有8款游戏为4X行军战斗赛道，并且大多为中国厂商发行，其余两款非4X行军战斗游戏为Supercell的建造战斗类《部落冲突》、召唤战斗类《皇室战争》，其中《部落冲突》位列收进榜第一，达5.25亿美元（折合人民币35.8亿元）。

数据来源 data.ai，包括iOS及GP端手游收进-包括付费下载和使用内购买，不包括第三方广告收进，未往除商店分成

值得注重的是，收进榜TOP 10 产品中的ARPD多在20美元以下，但《三国志 · 战术版》的ARPD却高达83.42美元。

03

中国SLG出海表现

2022年SLG下载榜TOP 20中，共有11款中国SLG产品，但其中大部分位于10名之后；收进榜TOP 20中，共15款来自中国。

在4X行军战斗细分赛道中，共有17款中国出海产品跻身2022年下载和收进TOP 20，其中《Puzzles Survival》《Last Fortress: Underground》 《The Ants: Underground Kingdom》 等产品收进增速较快，且都占有2%以上的细分市场营收份额。

04

海外市场分析

在海外SLG收进地区分布中，美国地区得益于强大的玩家基础占据了SLG市场近40%的收进份额，日本、韩国、英国、德国则占据30%的收进份额；

新兴市场（如南美、东南亚）虽然收进规模不大，但近年来随着玩家体量地快速增长，2022年收进仍保持了较高位的增长幅度。

05

全球投放概况

SLG产品的买量力度不算低。虽然产品数量仅有2022年海外在投手游数量的4.2%，但投放广告量占比却高达11.4%，仅次于角色扮演类、益智解谜类和休闲类产品。

聚焦SLG投放市场，在2022年全球投放量TOP 1000的产品中，中国内地广告投放商约占40%，稳居SLG海外广告主霸主地位，其中TOP 20的广告主有19位来自中国。

（完全报告可点击「阅读原文」获取）

推举阅读

无期迷途 | 原神抄不得 | 一人之下

漫威卡牌 | MMO不行了？| 暴雪网易

原神音乐 | 彷徨2022 | 专访沐瞳

设为星标（流程如上图）

可第一时间收到推送和完全封面！