文创“小”产品讲述兵团“大”故事

随着新疆旅游热度继续上升，各景区迎来了全国各地的游客。位于新疆乌鲁木齐市天山区的新疆国际大巴扎步行街，是新疆旅游业产品的搜集地和展示中心，被誉为“新疆之窗”“中亚之窗”，不仅是疆外游客来新疆必往的第一站，也是本地居民经常光顾的目的地。

近日，记者来到新疆国际大巴扎步行街，只见宽敞的街区、黄白相间的楼宇、琳琅满目的手工艺品、香喷喷的新疆美食迎接着八方游客的到来。

记者跟随游客的脚步，走进了一家以兵团文化为内容的文创店——兵团记忆新疆兵团官方店。在这间独具兵团特色的文创小店里，有能“带得走”的兵团城市地标，能“挂在身上”的兵团美食，各种琳琅满目具有兵团特色的文创商品，仿佛在“诉说”着老一代兵团人的过往。

兵团记忆新疆兵团官方店店长梁丰博在整理商品（央广网发 兵团日报 供图）

“我们店里现在有徽章、系列冰箱贴、服饰、文具，其中讲述兵团各师市地标文化的地标徽章、东方红系列冰箱贴等文创产品都非常受欢迎。”兵团记忆新疆兵团官方店店员尼格热木·那斯尔江热情地为游客介绍各类文创产品。

尼格热木·那斯尔江说：“这个月来买纪念品的游客明显增多了，许多游客都觉得我们店里的文创产品既美看又实用。”

各类文创产品在丰盛兵团文化旅游内涵的同时，兼具实用性与美看性，产品设计理念中处处体现着兵团元素，令人耳目一新。以店内的书签尺产品为例，它不仅是尺子，还是书签，更有意思的是，假如把这些书签尺拼接在一起，尺子上部的图案就组成了一幅兵团历史连环画：屯垦戍边、军垦第一犁、戈壁母亲……综合美看性与实用性的产品使得每一个年龄段的顾客都可以在这里找到心仪的产品。

有趣又有品的设计，兼顾了实用性和纪念性，大大提升了文创产品本身的文化传播价值，也赢得了广大游客的好评。

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店内陈设的骆驼造型按摩梳（央广网发 高小霞 摄）

兵团记忆新疆兵团官方店店长梁丰博告诉记者，一件成功的文创产品要挖掘产品背后的文化价值，结合当下社会语境，以独具匠心的思想表达带给人们情感共喊。设计这些文创产品的设计师每次创作，都会在各师市居住一段时间，在当地发现特色，找觅灵感，结合新的文创设计理念，发明出一个个富有灵魂的文创产品，将兵团历史以鲜活的形象“讲述”给大家。

“作为首家兵团文创店，自开业以来，吸引着全国各地的游客前来打卡，有不少老军垦看到这些老物件都会触景生情，年轻人看到这些文创产品也比较感兴致。”梁丰博说，“目前来看，年轻游客是来我们店消费的主要群体，但无论是老年人还是年轻人，他们都对兵团的历史文化很感兴致。文创产品背后的故事和含义，也吸引他们进一步了解兵团。今后，我们要将兵团丰盛的历史文化、红色文化、屯垦文化、地域文化等多元人文元素融进旅游商品与文创产品，架起文化与市场、创意与生活之间的桥梁，让更多人真正了解兵团、走进兵团。”

近年，兵团文创产业显现蓬勃发展势头，具有浓郁兵团元素的文创产品已成为各地游客感受兵团、了解兵团文化的载体。

据了解，“十四五”时期，兵团还将大力开发以红色文创、特色农副产品、风味小食、工艺美术品等为主的文化内涵丰盛、地域特色鲜明的旅游商品，打造“兵团记忆”等系列旅游商品品牌。以兵团红色文化元素为设计研发主题，鼓励文化文物单位与社会力量深度协作，创新开发生活用品类、工艺美术类、广告书籍类等系列文创商品，继续推动兵团文创产业高质量发展。（赵珺 邵明辉）