奢华品迷魂记：巴黎世家扮土，其实是你不懂的高级遮掩

告诉我，看完上面这n张图，你有什么感受？

这组广告海报，是为中国七夕限量款而创作。就凭这几张图，巴黎世家上热搜了。

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广大网友反馈很直接：土、丑。

当然，也有人觉得这只是一场玩脱了的土潮营销，让大家自信点儿。（摊手）

你怎么看呢？

我们似乎见证了一个欧洲百年品牌，在中国市场浪潮中的彷徨与呐喊，可叹可悲。

严厉意义上，即使是有“前科”的品牌，我们亦无法揣测和定性，这套“大片儿”诞生背后的真实意图。

但其最终结果是巴黎世家自己被嘲的体无完肤，中国消费者毫发未损，顶多得出一个结论：Balenciaga市场总监和设计师，最近是不是开始追《乡村爱情》了，13季呢，他们看到哪一部了。

【脱离高级陈设，这东西也不过如此】

奢华品平面大片和橱窗陈设都始终信仰“less is more”（少即是多），简单就是美。

所以，设计师有时作品用色一多，即被解读为“大胆”。那么这次巴黎世家的时尚大片就是食了熊心豹子胆了。

这是某猫里巴黎世家首页banner轮播图，只有两帧，往返轮播。

两相对比，是不是觉得左边的那个雨天可以用来挡雨，右边的那个下雨得抱在怀里。

同款包型，因设置于不同的场景，便有两种截然不同的感觉。那么问题来了，到底哪个才是真正的“包感”？脱离高级陈设，这东西也不过如此。

就像明星在优异打光师守护下的美颜盛世，和现场生图诸多瑕疵的对比一样。

其实，很多时候不就是这样么？离开柜台的腕表，真的除了夜光，也没什么别的光可发了。脱离高级陈设的皮具，装的不还是我们的奋斗与不安。

巴黎世家的叛逆用在自己身上，不可谓不是一种英雄主义了。主动为自家品牌祛魅，重新定义购买人群，让消费市场看买家秀对号进座，令拥趸们重新审阅一下自我装饰的定位。

16年的款，巴黎世家设计师Demna Gvasalia，貌似特殊对中国的农村文化情有独钟

【砸个招牌，这响儿也太小了】

好好好，我们不做“迁恶”推断。

失败的营销方案，天天都在这个世界上演，这不足为奇。

然而，CGO和CMO们都有各自的KPI，回根结底核心目的：高速增长和品牌保护。

可是，这组广告明显与其核心目的相悖，这种方案在集团内部是如何讨论和通过的？让人非常好奇。商人不考虑商业利益了，那是伤他人更多？还是伤己更多？

虽然巴黎世家至今也没有什么令PR界钦佩的案子，但是总没有什么滑铁卢。这突然崴了脚，是真没看清楚路，还是假摔呢？只有他们自己心里最清楚。

2018年11月，DG辱华事件

当年DG的起筷食饭广告，掀起轩然大波。直白的固化亚裔审美、丑化亚裔形象，明火执仗的DG，在中国把自家招牌砸烂，当时响动很大。至今，DG砸招牌的回响还“绕梁三年”终不绝已。每每往SKP逛街，那家店橱窗我都不会看一眼。

如今，巴黎世家砸了沙漏包的招牌，似乎连个响儿都没有。热搜上了上，竟没有过多回响。除了一些设计号群嘲一番，那些平时为奢华品摇旗呐喊的大号竟都没什么反应。

不知是Balenciaga市场部太不用功了，还是太用功了。

【被敷衍的中国文化图鉴】

七夕限定版，在皮包上玩“我爱你我他”的文字游戏，仅此而已。

七夕送这个，会达到闪电分手的效果么？

鹊桥七夕故事元素颇多，设计师舍弃想象力使用，仅堆砌汉字，短缺诚心。宣扬海报上，图案元素及文案，均不见艺术加工的心力。

然而，如今中国市场的消费者们，已经不是每月抱着大厚本“时尚圣经”杂志的人群了。驯化式的奢华品营销已不再像原先那么起作用，这波群嘲足以证实这一点。

对于美和生活的解读，国人越来越有自己独到的看法。“易读衣着”早就被视为一种肤浅过时的审美。大颗且明显的logo标识，用来彰显自身和世界公认的知名品牌有了联系，这种抉择并不滑稽可笑。因为，用logo弥补自身的无足轻重，反而惹人同情同情。

这一身logo的哥们儿，背的白色纸袋，不是包装袋，是巴黎世家售卖7800人民币的商品，就是一个纸袋子，真的！

早年间，国内风靡过一阵机车包，就是出自巴黎世家的手笔。当年上初中的我，亲眼目睹了母亲大人百般纠结后，终于拿下了一个玫红色的大包。之后，巴黎世家再无令人惊艳的作品，反而这些年的单品，更多彰显出“易读感”，拥趸们个个都像行走的广告牌。

展示、宣扬、设计，层层剥开，皆是败相。

百年老店，历经世纪的磨砺，最大的对手恐怕只有自己。优于别人算不得高贵，优于自己才算。如此自视高贵的品牌，怎么把这句老话给忘了？