羊了个羊突然爆火，通关率不到0.1%？被安顿得明明白白！

这两天很多人的朋友圈被羊了个羊》刷屏了，据说这款小游戏被玩家挤到服务器宕机。有数据统计，9月14号羊了个羊》的日活跃用户数量达到了2000万以上，当天流水高达数百万，掀起了一场“全民挑战热”。

人红是非多，朋友圈还流传了一张“流量主数据日报”图片，展示羊了个羊》的当月收进达到了2000多万元，不过马化腾和羊了个羊》创始人张佳旭都声称这是伪造的。虽然辟谣了，但不可否认的是这款游戏的火爆人气，据业内人士估算，光靠广告收进实现单日破百万是可能率事件。

羊了个羊》怎么赚钱呢？它的收进主要来自广告，包括小程序里的Banner广告和插屏广告。广告之所以能够实现反复大量的播放，来自于游戏的特殊设计：

上面有很多堆叠的方块，有玉米、稻草、牙刷等图案，手指点一下图案就会跑到下面的banner，拼成三个同类的就消除一次。因为这个banner只有7个位置，所以假如没有及时消除，超出了7个就视为失败。失败后假如想要接着重来，那就要看完30秒广告才行。

其它游戏，特别是休闲游戏，要实现全民级爆款往往需要花费更大的力气，通过设计很多关卡让用户慢慢喜欢上游戏，但是羊了个羊》却简单到只有两关。

第一关为简单的教学关卡，第二关被玩家称作“通关率不到0.1%”。玩家越玩越生气，就越想挑战成功，因而需要频繁看完广告才能复活，极大地提升了游戏内广告播放量，广告的点击频率和次数，跟游戏开发商的收进直接挂钩。

不过羊了个羊》还是有很大争议的，因为第2关的难度直接飙升。由于第1关实在太轻易，闭着眼睛乱点都能过，假装是一个正常的消消乐游戏，给玩家一种第2关也不会很难的假象，最后就陷进了反复看广告的轮回。

及时醒悟的玩家意识到，自己被系统安顿得明明白白的，用超级计算机来计算最优路径也可能过不往。已经有不少UP主弄出了相关的编程视频，花几个小时编程就可以搞出一个高度类似的小游戏了。

其实游戏紧紧挠住了人性的弱点，因为人们天生喜欢探索、喜欢挑战，假如是太简单的任务可能会很快丧失兴致，太难就会立马儿舍弃；而那种你跳一跳就够得着、你有一点点小成就就给一点甜头的任务，是玩家们乐此不疲的要害。

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羊了个羊》巧妙地把握了一个玩家心态上的平衡，那就是既不会太轻易让你赢得轻而易举，也不会难到让你直接舍弃的地步。因为光是那些颜色多样、欢乐可爱的方块图案，手指轻点一下带来的每一次消除的愉悦感，就是心理学所谓的正向的即时反馈。而每次挑战失败带来的反复循环，从紧张到放松，再到紧张的起起伏伏的状态，是最能使人上瘾的。

另外游戏团队在营销上下足了功夫，在抖音平台投进500万元营销激励，让大V和网红帮忙妥善。此外，朋友圈排名、全国地区排行榜的加进，也在刺激玩家们的胜败欲。总体来看，羊了个羊》的火爆有一些偶然因素，有营销推动的作用，但游戏玩法确实挠住了人性的弱点，让人一上手就沉迷其中了。

这类超休闲游戏是基于腾讯的小程序生态成长起来的，类似于一个实时加载的网页，不需要单独下一个APP。用户会像转发一篇文章那样转发分享一款游戏，足够好的使用就能实现裂变式传播。

对于开发商来说，腾讯提供的小程序平台带来了很多好处。比如现在做游戏APP需要版号，有了版号才有资格内购付费，这是大部分游戏公司的主要盈利来源；小程序或网页端的游戏绕开了版号限制，盈利不靠APP内购，而是靠视频广告。