《羊了个羊》为何出圈 火的莫名其妙？难的突破天际？

大家好，我是微三云丹妮

9月14日，一款名为《羊了个羊》的消除类小游戏一度空降微博热搜第一，不仅激发了一众游戏主播体验试玩、出攻略，也使得淡定许久的微信小游戏重回大众视野，人气之旺导致《羊了个羊》服务器在24小时内崩溃三次。近年来，微信小游戏中少有的畅销款之一就是《羊了个羊》。随着《羊了个羊》游戏的热度不断高涨，一些玩家也提出了质疑，认为该游戏的玩法短缺创新，还涉嫌抄袭等问题。

超百万人“同游”

依据微信小程序的数据展示，截至记者撰写此文，已有超过一百万的用户游玩了这一款游戏。羊了个羊"在百度搜索中的指数在一天之内从0次迅速增长，截至9月13日已达58604次。随着相关话题热度的攀升、慕名而来的玩家人数的跟涨，自9月13日13点至北京商报记者发稿，羊了个羊官方微博已发布三次服务器反常的通知，和“羊了个羊”有关的话题则一直挂在微博热搜，阅读次数超过16.6亿次。此外，该游戏相关攻略视频播放量继续增长，仅在B站就有多个视频播放破万次。

在北京商报记者的尝试中发现，《羊了个羊》是一款卡通场景消除闯关微信小游戏。用户只需找到三张相同的卡牌即可消除它们，而通关的条件是消除所有卡牌。一些网友好奇地点击了这个热门话题，但开始玩后，不少人都碰到了卡关的情状。对此，一些不甜心的玩家在微博上发帖，询问是否有人过了第二关。这些帖子推高了该话题的热度。

对于《羊了个羊》为什么突然爆红这一话题，文化消费行业资深分析师廖旭华向北京商报记者表达：“我认为主要是该游戏的设计和社交机制，游戏摘用了HardFun（困难乐趣）的构思设计了传统的瓷砖三消游戏，游戏玩法既有休闲性又具有挑战性，因此很轻易传播。除此之外，还有分享和编队等社交机制，zui大化开发了抖音和微信平台的特征。”资深游戏设计师蒋乐认为，除了玩家自身，闻名游戏主播对游戏的试玩体验也进一步扶助游戏吸引了更多的受众市场。

展开全文

热度与争议并存

可以看出，热度飙升对游戏公司来说是出乎意料的。自9月13日中午开始，《羊了个羊》的服务器在24小时内崩溃了三次。尽管公司公布程序已得到修复，但仍有玩家反馈称游戏小程序无法打开，游戏体验卡顿等问题，在官方微博评论区屡屡出现。为此，游戏公司发布了一份悬赏令，紧急招游戏保护相关的工作人员，薪酬高达5000元。

消除类游戏一直以来都是手游市场中一股相当可看的力量。这些游戏简单易上手，因此一直以来都备受欢迎，在市场中占据着重要的份额。不仅如此，这类游戏的玩法也不断创新，层出不穷，比如像《消除大西瓜》等前段时间引发热议的游戏，还有《羊了个羊》等。然而，尽管有这种玩法的创新和时髦，但真正获得“爆款”成就的游戏却非常少。在所有游戏中，能够达到这个成就的游戏还是相当少的。

依据互联网产业看察者张书乐的看点，像《神经猫》、《旅行青蛙》这样的休闲游戏通常只会在一周或一个月内热度高涨。因为游戏的展现方式和类型受到限制，所以玩家很轻易产生审美疲惫。

值得注重的是，9月14日有关“羊了个羊抄袭”的话题也挤进了热搜前三。依据网友投稿，“《羊了个羊》抄袭《3tiles》,玩法一模一样”。这让产品陷进了质疑声中，对于后续是否会对游戏玩法进行改良优化，但截至对方未有回复。

幕后推手大有来头

《羊了个羊》露出头角，简游科技幕后操盘人现身。依据天眼查的资料，简游科技是一家成立于2021年的科技妥善和使用服务公司，已经拥有了包括“羊了个羊app”在内的11项app著作权。据媒体报道，简游科技的创始人张佳旭曾担任微信小游戏首款月流水破亿产品《海盗来了》的制造人，该游戏曾有2500万的日活跃用户。目前，简游科技的一款内容更丰盛的休闲社交游戏正在进行海外测试。

简游科技的背后除了张佳旭之外，还得到了厦门雷霆互联网科技股份有限公司等多个方面的支持。其中，厦门雷霆互联网是吉比特的子公司，于2022年6月进股，持有简游科技10%的股份，是第二大股东。对于《羊了个羊》的走红，吉比特方面在9月14日接受媒体摘访时表达，《羊了个羊》相关的收益将计进吉比特的投资收益。

游戏行业分析师卫明野认为，经过多年发展，微信小游戏的游戏生态已经逐渐成熟，变现能力也在不断提升。但市场虽然保持增速，竞争同样猛烈，小游戏正向着精品化方向进化，追求快速变现的产品zui终还是会被长线运营的优质游戏取代。

实际上，就整个微信小游戏市场而言，已经有完美的商业基础设施，包括用户端和maker端。依据《2022微信小游戏增长白皮书》的数据展示，微信小游戏的用户规模已达数亿级别，而且30岁以上的用户比例逐年提高，从2018年的59%上升到2021年的69%。高付费用户数量也在不断增长。那么，羊了个羊是如何吸引人们并让人又爱又恨呢？他们是如何取得数亿的收进的呢？同时，羊了个羊是如何影响中国的游戏产业的呢？

羊了个羊是如何套路你的 它是如何做到流水上亿 让人又爱又恨?

这背后躲着3大套路

套路一：《拿捏人性羊了个羊》是一款微信消除小游戏。玩家只需在7格卡槽内，凑齐三个相同图标即可消除。假如卡槽满了，闯关就会失败，此时玩家需要看广告来获得复活机会，否则需重新从第一关开始挑战。虽然游戏规则很简单，但为什么它能让大学生翘课、让上班族一直摸鱼呢？答案很简单，这不是传统的小游戏。假如说第一关是教学关，那第二关就是BOSS关。通关率不到0.1%，有人一天失败了5147次，仍未能通过第二关，可见这款游戏的挑战性之高。

套路二：请君进瓮别的游戏输就输了但羊了个羊不一样它会在你玩输时陆续刺激你瞧瞧这文案“舍弃吧，何苦为难自己呢”“人生自得须尽欢，不过此关怀不甜”它不仅嘲讽你的无能还刺激你往气气自己的朋友当你真的点击一键分享之后等待你的将是三个套路

第三种套路：将广告变现，羊了个羊的maker早就考虑了大多数玩家无法通过第二关卡，因此贴心地为大家预备了三个复活道具。而无论玩家使用哪个道具，都需要看看30秒的广告时间或者将其分享给好友，方能zui终获得。目前，苹果系统的CPM价值大约在200元至500元之间，一次广告看看可以为游戏公司带来0.2元至0.5元的收进；而安卓系统的CPM价值大约在50元至150元之间，游戏公司可以从每次广告看看中获得0.05元至0.15元的收益。别小看这几毛钱的利润——羊了个羊目前已经占据了各大平台的热搜榜，服务器2天崩了3次。

依据目前的流水速度，它很快就能赚取数亿的收益，但同时也在破坏中国努力建立起来的游戏生态。网友们披露，羊了个羊抄袭了一款名为3TILES的知名游戏，而两者在玩法上完全一致，只是将图标进行了更换。但无论是从游戏制造的精美程度还是音效体验上，3TILES都明显更胜一筹。羊了个羊之所以能够红火起来，是因为他们花钱在各大平台上购买热搜，劝导玩家分享并在小程序中植进广告来实现变现。这种小游戏开发快、皮毛更换轻易，只需三小时就可上线一个植进广告的游戏。有网友颂扬这是一种“流量变现”方式，但却有许多网友对此进行了谴责。

在如今互联网快速发展的时代我们可以如何借鉴羊了个羊发展自己的品牌呢？

广告电商模式剖析

广告电商有三种使用模式，商家可以依据实际操作需要“三选一”

模式一：

累计回扣库存减少：消费者可以在平台上获得积分，通过看看广告任务（注：广告数量应合理设置，通常约30s）平台依据消费者剩余积分按比例返还零钱，零钱可以提取现金，可以消费。

模式二：

与模式1相比，新的消费阶梯返利设置了多个门槛：消费者可以在平台上随意消费获得积分。达到积分门槛后，他们可以看看广告任务。平台按比例将积分返还为零钱，零钱可以提取和消费。

模式三：

妥善消费阶梯佣金：消费者可以在平台上获得积分，升级门槛，唯一的准则是推见用户，消费者依据相应的积分可以看看广告任务，平台比例积分佣金为零，佣金总额不超过相应的积分门槛，零钱可以提取，可以消费。

模式特征：

模式1：模式1相对简单和单一。对于平台和用户来说，用户消费看看广告返现，平台和广告商赚钱

模式2：与模式1相比，模式2赚钱更快，对用户更有吸引力，因为它是一个固定的比例，所以只要用户天天看广告，达到一定的时间，他就可以回到资本，下降，直接赚钱；但对于平台，需要更好的掌握能力，但也要掌握产品的成本，在20%以内，否则广告商是泡沫现象，也就是说，提给予商用户的利益，比广告销售成本更高，此时需要掌握平台，例如：用户消费1000，当按一定天数返回1000时，平台需要掌握原比例，从之前的2%，减少到2%或1%，由平台自行设置。

总结：

广告电商发明了新的消费创业理念，使消费者能够实现购物积分，将日常消费转变为广告奖励和产品分销的双重盈利模式，zui终实现数据价值共享、广告商、用户和平台利益的双赢局面。

努力工作，直到未来明朗。以上是小编的分享内容。假如您对工具开发系统和方案设计或商业模式规划感兴致，想了解详尽方案或追求协作，可向小编留言获取。