体育营销Top10|NBA中国与蚂蚁集团战术协作 易建联携手别克世纪

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球领域内企业品牌营销赞助、商业协作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是2月19日-2月26日全球体育营销TOP10及未进选事件汇总。

10.太平洋人寿成为PGA TOUR官方人寿保险赞助商

2月24日消息，近日，PGA TOUR与人寿保险和退休解决方案公司太平洋人寿（Pacific Life）达成新的五年协作伙伴关系。

该协议将继续到2027年，太平洋人寿将成为PGA TOUR的官方人寿保险赞助商。通过与PGA TOUR的新协作，太平洋人寿计划通过其拥有的多个媒体平台，通过广播和在线广告来扩展其品牌。

9.签约5年！卡塔尔航空成为F1全球协作伙伴

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2月23日消息，F1日前正式公布卡塔尔航空公司成为赛事全球协作伙伴。双方签订了一份为期5年(2023-2027)的合同，除了在赛道和数字渠道的广告，卡塔尔航空公司还成为3站大奖赛(卡塔尔，艾米利亚-罗马涅和匈牙利)的冠名赞助商。

与赞助巴黎圣日耳曼俱乐部类似，卡塔尔航空将为车迷推出包括机票和酒店在内的看赛套餐。这份合同也意味着卡塔尔航空取代了阿联酋航空，在未来五个赛季担任一级方程式独家航空品类赞助商。

8.8.3亿美元！阿迪达斯与美职联续约至2030年

2月23日消息，阿迪达斯与美国职业足球大联盟（MLS）续约至2030年，合同总额高达8.3亿美元。依据新协议，阿迪达斯将陆续为美职联提供品牌球衣、球鞋、练习装备和官方比赛用球。

这是有史以来阿迪达斯在北美足球市场进行的最大一笔投资。此前阿迪达斯与美职联的合同于2017年签订，交易价值7亿美元。

7.千年船成为杭州亚运会官方板材给予商

2月22日消息，杭州亚运会官方板材给予商官宣暨2023年千年船新品发布会在杭州萧山太虚湖假日酒店盛大启幕。

千年船结合品牌理念提出了迎接亚运口号“一张好板迎亚运，装配未来健康家”，期看可以以亚运品行，冠军品行，继续为人民打造一张好板，为消费者打造称心绿色健康家。

6.维斯塔潘出任喜力0.0官方大使 倡导理性饮酒

2月20日，F1全球协作伙伴喜力公布，与荷兰车手维斯塔潘建立新的全球协作伙伴关系。维斯塔潘将成为喜力®0.0官方大使，与喜力通过Player 0.0游戏等一系列富有创意和有意义的活动吸引下一代粉丝，重点关注理性饮酒。

与此同时，喜力还公布与甲骨文红牛车队达成协作，双方将在音乐和游戏等领域推出新活动，并支持喜力理性饮酒活动”开车不饮酒”。

5.安东尼担任2023年国际篮联篮球世界杯全球大使

2月25日消息，近日，曾10次进选NBA全明星阵容的美国超级巨星卡梅隆-安东尼被任命为2023年国际篮联篮球世界杯全球大使，本届世界杯将于8月25日起在菲律宾、日本和印度尼西亚举行。

此前，路易斯-斯科拉和保罗-加索尔都已出任这一角色。“世界杯是国际篮坛最具挑战性的比赛之一，” 卡梅隆说。“我非常期待在今年的世界杯上为所有球员加油欢唤，共同欢庆这项全球盛事。”

4.UFC今年将举办中国赛 咪咕陆续担任官方全媒体协作伙伴

2月22日消息，UFC终极格斗冠军赛在创立30周年之际公布，今年将举办UFC中国赛。

同时UFC公布，2023年，中国移动咪咕将陆续成为赛事在中国大陆地区的官方全媒体协作伙伴，双方将在赛事转播、健身课程等方面展开协作。

3.九号公司成为CUBAL中国大学生篮球联赛官方赞助商

2月19日消息，第25届中国大学生篮球联赛（下称“CUBAL”）新赛季发布会与揭幕战于厦门海沧体育中心举办。厦门大学男子篮球队与华侨大学男子篮球队的比赛开打。青春之梦再度启航！

九号公司作为CUBAL中国大学生篮球联赛官方赞助商，将携手征战新赛季，开启高能骑妙之旅。本次赛事累计覆盖32个省自治区，900+全国重点高校，1600支参赛球队，4000万大学生群体。双方将通力协作共筑中国篮球美好明天，为中国校园篮球文化传播带来无限可能。

2.易建联成为别克世纪尊崇车主 男篮一哥商业价值高

2月20日消息，作为国内最具商业价值的体育明星，中国男篮球员易建联再收成一枚新的代言，他在个人社交媒体上公布成为为别克世纪尊崇车主。（详见： 新签别克手握11份代言，易建联仍是国内体坛“一哥” ）

易建联写道，“今天和大家官宣一下，我正式成为别克世纪尊崇车主@别克☺也请来看我和别克世纪的较量，到底如何才能把我晃倒！#别克世纪# 160度云感座椅，让我坐得很舒适~不信？你也来试试！#晃倒易建联一共需要几步#”

1.NBA中国与蚂蚁集团开启全面战术协作 为球迷打造专属线上内容和消费体验

2月21日消息，NBA中国与蚂蚁集团共同公布，双方将开启全面战术协作伙伴关系，支付宝成为NBA数字生活战术协作伙伴， NBA视频内容也将首次登陆支付宝平台。

通过本次的全面战术协作关系，双方将在支付宝端内推出NBA生活号内容矩阵，其中NBA频道也已经于2月15日正式上线，并通过NBA中国签约的网络达人以及赋能优异内容创作者开展丰盛多彩的内容二创，在支付宝连接NBA、商业协作伙伴和广大球迷社区。

国内外体育营销汇总

◆劲霸男装冠名海上王冠户外运动中心

2月19日消息，劲霸男装@有劲青年户外运动中心冠名签约仪式在浦发银行东方体育中心举行。

未来，劲霸男装@有劲青年户外运动中心将为体育爱好者、品行生活方式追求者提供更多元、更高品行体育文化内容，推动全民健身、青少年体育发展，助力上海建设“全球闻名体育城市”。

◆小猪优版成为CUBAL官方短视频协作平台

2月19日消息，第25届CUBAL大学生篮球联赛在厦门举办启动仪式。百喊集团旗下小猪优版作为官方短视频协作平台接受主办方授牌。

小猪优版方面表达，往年正式布局体育竞技赛道后，小猪优版增强对旗下创作者的引导，并着眼于体育IP营销开创全新模式。本赛季小猪优版也将与CUBAL主办方携手，结合官方自媒体矩阵推动赛事的短视频传播。

◆SIS能量胶成为2023无锡马拉松专项服务商

2月23日消息，Science in Sport公布，成为2023无锡马拉松专项服务商。双方将为运动员提供能量胶补给，为运动员发明佳绩提供更好更安全的保障。

Science in Sport成立于1992年英国伦敦，2017年进进中国。服务超过全球100+职业体育俱乐部、国家队及精英运动员。产品均经过Informed-Sport反兴奋剂认证。

◆BeIN Sports获南美足联俱乐部比赛中东及北非版权

2月19日消息，付费电视广播公司BeIN Sports在与南美足联达成协议，获得了其俱乐部赛事在中东和北非地区的转播权，包括南美解放者杯、南美杯和南美优良者杯，协议一直到2026年。

BeIN Sports已经拥有在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰等其他地区播放这些赛事的权益。

◆A2A Energia成为罗马俱乐部官方协作伙伴

2月19日消息，意甲罗马俱乐部与A2A旗下能源公司A2A Energia达成协作伙伴关系。A2A是一家在米兰证券交易所上市的意大利综合服务公司，在环境、能源、热力、网络和智能城市技术领域开展业务。此前，A2A Energia已经赞助了米兰双雄。

为了让罗马球迷受益，该协议还为他们创建了一个专门的网站，答应促销代码A2AROMA在自由市场上解锁A2A Energia的电力和天然气优惠。该网站还答应球迷参与比赛活动，以赢得诸如签名球衣或球队比赛门票等奖品。

◆NBA与Cosm协作 以“共享现实”方式直播比赛

2月19日消息，近期，NBA公布与体验式媒体、娱乐和沉浸式技术公司Cosm建立长期协作伙伴关系，以“共享现实”的形式为球迷们直播赛事。

双方将携手利用该技术NBA联盟通（NBA League Pass）流媒体服务上直播精选赛事，该技术是“一种全新的身临其境的体验，无缝连接虚拟和现实世界”。

◆阿联酋航空成为SailGP英国队冠名赞助商

2月20日消息，近日，SailGP英国队与阿联酋航空签订为期三年的赞助协议，这家世界知名航空公司将成为该队伍的首个冠名赞助商。

随着阿联酋公布2023年为“可继续发展年”，新的赞助将为阿联酋航空和SailGP英国队提供更多机会，共同推动全球环保运动。

◆Built For Athletes成为红牛F1车队官方箱包提供商

2月20日消息，近日，红牛F1车队与英国健身和练习背包品牌Built For Athletes达成为期两年的协作伙伴关系。该公司将成为车队的官方箱包提供商。

Built For Athletes品牌深深植根于功能性健身和表现，专注于理解所有项目运动员的复杂需求，他们已经成功地提供了一个产品线，以称心F1赛季严苛的本质。

◆能源公司Oxy成为MLB休斯顿太空人球衣广告赞助商

2月20日消息，近日，MLB休斯顿太空人和总部位于休斯顿的能源公司Oxy扩展他们的长期协作关系，Oxy将成为球队未来七个赛季的官方球衣协作伙伴。在整个常规赛和每一场季后赛中，Oxy的标志都将出现在太空人队的球衣袖子上。

双方于2013年建立了协作关系，根植于共同的价值看、追求卓著的热情以及对整个休斯顿地区社区服务的果敢承诺。

◆Chipotle成为哈斯车队官方协作伙伴

2月20日消息，近期，速汇金哈斯F1车队与财富500强企业、连锁快餐品牌Chipotle(纽交所代码:CMG)建立全新协作伙伴关系，

除赛车涂装与服装广告，Chipotle还将进行新赛季数字传播激活，特殊关注美国境内三场比赛——5月7日迈阿密大奖赛，10月22日美国大奖赛，以及11月18日首届拉斯维加斯大奖赛。

◆英国田协与BBC续签广播协作关系

2月21日消息，近日，英国田协与BBC续签了2023年的国内广播协作伙伴关系。室内和室外的英国田径锦标赛以及在伯明翰举行的世界室内巡回赛决赛都将在BBC iPlayer、BBC体育网站和使用程序上播出。

BBC的转播在其电视和数字平台上带来了强劲的看众数量，在伯明翰举行的2022年钻石联赛中，BBC一台的看众人数达到了160万。

◆签约3年！“法国北冰洋”Orangina成为环法自行车赛官方给予商

2月21日，A.S.O.正式与三得利旗下法国果汁品牌汲那（Orangina）签署环法自行车赛及女子环法协作协议。汲那将成为未来三届环法自行车赛(2023年至2025年)官方给予商。

汲那品牌将在环法车队中安顿4辆广告车，目的是将经典的汲那产品带回法国人的心中和手中，三得利法国方面表达，“对于我们的经销商客户来说，这是一个在销售点激活品牌的绝佳机会。

◆斯伯丁和Aglet成为东超冠军周官方协作伙伴

2月22日消息，在东超冠军周即将到来之际，东亚超级联赛（EASL，简称“东超”）公布了2家官方协作伙伴。

作为行业领先的体育用品公司，斯伯丁将为东超冠军周提供正式比赛用球；Aglet则是面向球鞋爱好者开发的首款基于实景定位的虚拟购物游戏。

◆福维克成为德国女足国家队官方协作伙伴

2月23日消息，近日，德国足协与德国家族企业福维克（Vorwerk）达成协作，这家专注于家庭清洁、食品加工和净水处理等领域的家电品牌成为德国女足国家队的独家官方协作伙伴。

福维克的品牌将出现在德国女足的练习服以及出场外套上。双方还计划在健康和均衡营养领域进行协作。

◆Kosner将成为奥萨苏纳主赞助商

2月23日消息，Kosner将从2023年7月1日起成为奥萨苏纳的主赞助商。Kosner是一个空调和气候掌握品牌，近年来专门从事气动热设备的开发。

该品牌将在下赛季与奥萨苏纳协作，假如双方认为适宜，可以抉择延长协作。Kosner致力于发展与之共享其他价值看的体育活动，如团队协作、专业精神、努力文化和社会承诺。

◆PUMA签约波兰长跑运动员利索夫斯卡

2月23日消息，知名体育运动品牌PUMA公布和波兰长跑运动员、欧洲马拉松冠军阿莱克桑德拉·利索夫斯卡（Aleksandra Lisowska）签署了一份长期协议。

波兰人将从今年4月16日的鹿特丹马拉松比赛上开始穿着PUMA装备。

◆美职联MLS与奥迪续约

2月24日消息，近日，MLS与奥迪延长多年协作伙伴关系。作为新协议的一部分，奥迪仍将是联盟的官方汽车协作伙伴、MLS杯季后赛的冠名赞助商以及MLS金靴奖的颁奖赞助商。奥迪还将成为MLS杯的首个展示赞助商。

自2015年以来，作为MLS的官方汽车协作伙伴，奥迪美国公司的承诺扶助扩展了1600多名青年球员的教诲资源，为130多名青年球员增加了住房抉择，并为MLS学院提供了400万美元的支持。

◆美国超级马拉松世界纪录发明者Camille Herron加进lululemon大使阵容

2月24日消息，美国超级马拉松运动员、多次世界纪录发明者Camille Herron加进lululemon大使阵容，以全新协作开启动人新篇章。

Camille Herron被媒体誉为“超级马拉松史上最伟大的运动员之一”。她在田径赛道及公路上创下50英里、100英里、12小时跑和24小时跑的世界纪录，书写着自己的传奇职业生涯。

◆Inter Rapidísimo成为女足世界杯官方支持商

2月25日消息，近日，哥伦比亚快递物流公司Inter Rapidísimo成为2023年澳大利亚和新西兰女足世界杯的官方支持商。往年，该公司已经成为卡塔尔世界杯的官方区域支持商。

该公司已经积极支持哥伦比亚女子足球，经常与国家队球星琳达·凯塞多、拉迪·安德拉德和塔蒂亚娜·阿里扎·迪亚斯以及其他国内和国际名人协作。

◆维密与大阪直美达成协作

2月25日消息，维密日前公布与日本网球选手大阪直美达成有史以来首次协作，将共同推出联名系列Victoria's Secret x Naomi Osaka。

据悉，该系列主打各种休闲睡衣，包括长袍、连身裤、睡衣和短裤等。与此同时，维密还推出全新Forever Bra，均摘用可回收的胸垫制成。

注：本文所用图片来自网络

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