《2022第四季度综艺节目报告》
主编温静导读：通过整体回纳和审阅第四季度综艺节目的发展态势，传媒内参发现，在降本增效的创作背景之下，综艺生产正在进进“比拼耐力”下的转变发展新周期，主要表现在：第一，央卫视综艺稳中求进式创新，平台格外注重情怀与公益；第二，爱优腾芒谨慎式节目创作，显现出小、美、新、巧等特征；第三，左手世界杯、右手跨年晚会，平台集中推出限定主题创新内容。
主编温静导读：通过整体回纳和审阅第四季度综艺节目的发展态势，传媒内参发现，在降本增效的创作背景之下，综艺生产正在进进“比拼耐力”下的转变发展新周期，主要表现在：第一，央卫视综艺稳中求进式创新，平台格外注重情怀与公益；第二，爱优腾芒谨慎式节目创作，显现出小、美、新、巧等特征；第三，左手世界杯、右手跨年晚会，平台集中推出限定主题创新内容。
来源：传媒内参（CMNC）
文/林夕
纵看刚过往的Q4，集中上线了100多档节目，各大平台又相继官宣2023年综艺资源，同时一批跨年晚会也密集定档，基本上算是给2022年画上了一个圆满的句号。
通过整体回纳和审阅第四季度综艺节目的发展态势，传媒内参发现，在降本增效的创作背景之下，综艺生产正在进进“比拼耐力”下的转变发展新周期，主要表现在：第一，央卫视综艺稳中求进式创新，平台格外注重情怀与公益；第二，爱优腾芒谨慎式节目创作，显现出小、美、新、巧等特征；第三，左手世界杯、右手跨年晚会，平台集中推出限定主题创新内容。
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央卫视稳中求进式创新
平台格外注重情怀与公益
相较于前三季度综艺市场表现，第四季度回热显著，特别是纵看五大卫视上新综艺片单，其中老牌节目热度不减，《奔跑吧·共同充裕篇》《国学小名士5》《万里走单骑—遗产里的中国3》《时光音乐会2》《大湾仔的夜2》《超燃美食记2》《最美中轴线2》等，首播效果不俗，且正向反馈居多。
与此同时，纵看第四季度综艺市场，央卫视在综艺创作上显然有意地释放更多情感向内容，涵盖了人文、晚会、公益等更精美化主题节目，彰显出平台的责任与担当。详尽说来，具体节目如下：
人文类：《一馔千年》《典籍里的中国2》《中国国宝大会2》《艺览吾“遗”》《最忆是重阳》《万里走单骑—遗产里的中国3》《中国好声音·越剧特殊季》《时间的答卷2》《我在岛屿读书》《新生万物》《思想耀江山》《加康加年味》《黄河文化大会》《国潮粤品》
晚会类：依据不同内容，可以分为三类，分别是跨年晚会、晚会节目、定制晚会。
跨年晚会—《启航2023——中心广播电视总台跨年晚会》《湖南卫视2022-2023跨年晚会》《2022-2023浙江卫视美好跨年夜》《2023梦圆东方跨年盛典》《2023江苏卫视跨年演唱会》《2023 BRTV跨年之夜》《2023花开天下‧国韵新年演唱会》《2023“时间的朋友”跨年演讲》
晚会节目—《十年·逐梦向未来》《这十年·追光之夜》《中国文学盛典•鲁迅文学奖之夜》《小芒种花夜·可爱冠军的诞生》《东方风云榜》
定制晚会—《晚八点音乐会》《2022悦读之夜》《我们的世界生活之大使来了》《国潮盛典》《重阳新奇游》
公益类：《云上的小店2》《奔跑吧·共同充裕篇》《加油！小店》《健康年终听诊会》《年终讲》
不难发现，在第四季度，央卫视平台实际上是精确了更多内容创作的方向和目的，其中音乐类节目，依旧是最为突出的标签与特色，诸如《时光音乐会2》《最好的舞台·原创新世季》《2060元音之境》《最美中轴线2》《围炉音乐会》等，这也阐明国民向的节目创作，始终都是备受瞩目的主流节目类型。
除此之外，生活、喜剧、职场、美食，以及00后受众群体，也日渐成为平台格外重视的内容创作源头，在第四季度产出了不少创新系节目，诸如语言类节目《喜剧的喜聚》、摩旅挑战真人秀《我们的滚烫人生·骑行季》、绘画艺术类真人秀《会画少年的天空》、顶级厨艺竞技大秀《谁是鼎厨》、世界美食文化交流真人秀《大使的厨房》、火锅美食情感真人秀《热热的火锅》、演员专业艺训励志真人秀节目《无限超越班》、潮流国货创意分享综艺《国货潮起来2》等。
爱优腾芒谨慎式节目创作
显现出小、美、新、巧等特征
在第四季度，爱优腾芒各自纷纷定档了一批重点综艺项目，其中既有王牌节目如《一年一度喜剧大赛2》《元音大冒险》《令人心动的offer4》《朝阳打歌中心》《鲁豫有约一日行》《再见爱人2》《妻子的浪漫旅行6》等，可见平台之间的竞争依旧存在，不过少了一些形式上的火药味，多了一些内向力比拼。
更突出的亮点是，主流视频网站相继对中小体量综一代节目频繁试新，对准了更为垂类题材，显现出小切口、美内在、新落点、巧心思等特质，不仅为平台降本增效，同时还诞生出一批新综作品。
此外，平台还推出不少衍生性综艺项目，诸如《来看我们的演唱会》衍生节目之《我们的乐坛》、《朝阳打歌中心》衍生节目之《达鸽说打歌》、《名侦察学院》衍生节目之《南波万的聚会》、《密室大逃脱》衍生节目之《密室大逃脱0713体验版》、《令人心动的offer4》衍生节目之《令人心动的建筑》等，一定程度上，保证了节目资源的最大利用和传播效果最大化。
值得一提的是，以中小体量为载体的《快乐再出发》，凭借第一季优质真实的内容，实现了口碑逆袭、强流量、热话题、长线商务等效果，特别是半年两季的输出频率，堪称降本增效的经典案例。
从第四季度上新的节目数量、主题、类型、质感上来看，爱优腾芒，整体上平分秋色，但也各具不同的策略和布局。
爱奇艺——少而精的新打法。2022年爱奇艺的要害词，自然是降本增效与有效输出。特别是其上半年实施了“降本增效”战术，同时也实现了连续两个季度的运营盈利，成本也相应大幅缩减，一季度、二季度营收成本分别同比下降16%和24%。在第四季度，依旧保持“精品化”打法，集中力量资源推重要项目，诸如《元音大冒险》《我们民谣2022》《一年一度喜剧大赛2》，不仅实现了集约成本的目的，也助力其顺利进进明年内容竞争新赛道。
腾讯视频——中小体量综艺占据主要位置。纵看腾讯视频的第四季度，基本上以小鲜综为主，且聚焦生活向主题，包括了居家、美妆、约会、演唱会等细分领域。具体有生活看察类真人秀《闪亮的日子3》、场景化真人秀《毛雪汪》秋番、美妆竞技真人秀《宝躲美妆师》、解压社交节目《下班！往约会》、全开麦演唱会式综艺《来看我们的演唱会》等。
优酷——人文与青春。纵看优酷第四季度的节目编排，突出人文与青春两大主题。一方面，陆续推出以人文主题为主的综艺内容，诸如系列人物访谈节目《一天零一页》等；另一方面，侧重青春类新节目，目的是继续吸引年轻受众的注重力资源，诸如音乐真人秀《朝阳打歌中心》、职场看察真人秀《合伙吧少年》，同时围绕以往IP节目进行二次改创，推出合集类节目《青春周游记冬日篇》。
芒果TV——进行多元主题创新，各类节目遍地开花。在第四季度综艺输出上，芒果TV实现了“新老合璧”的双打布局策略，既推出王牌综N代项目，夫妻看察治愈真人秀《妻子的浪漫旅行6》、益智普法纪实节目《名侦察学院6》、健康生活体验真人秀《哎呀好身材4》、婚姻纪实看察真人秀《再见爱人2》。与此同时，频繁试水多元化主题，让综一代节目显现遍地开花之态，其中有汽车文化综艺《飞驰吧！少年》、社交实验节目《我在你的未来吗》、法医普法教诲探案节目《法医探案团》、女性经营励志奋斗真人秀《乐队的海边》、职场看察微综艺《觅觅路人假》、全新节目《分贝在出逃》、舞台唱演秀《百分百开麦》、音乐类综艺《往炫吧！乐派》等。
左手世界杯、右手跨年晚会
平台集中推出限定主题创新内容
事实上，纵看今年第四季度时间线，基本上涵盖了两大限定主题内容上新：11月的卡塔尔世界杯和12月底的2023跨年晚会。基于此，Q4平台集中推出了双款限定主题创新内容，可谓是左手世界杯、右手跨年晚会，将此内容做到热度最大化和传播最广度。
具体来说，纵看此次世界杯主题节目创新，各平台着实拿出了不少资源，推出了系列作品。以抖音平台为例，推出了主打体育名人定制化节目，为黄健翔、范志毅量身定制的《黄健翔谈》《依然范志毅》等项目。再看爱奇艺，则依据赛事节奏推出《世界杯32强巡礼》《32强球星巡礼》等球队与球星的专题内容，以及对赛事进行专业解读的《大胖话足坛》《米卢会客厅》等中长视频。至于优酷，则推出了《卡塔尔世界杯辣报》《快看世界杯》等资讯类节目。
腾讯视频上线了少年足球体教陪伴综艺《前进吧！现代足球少年》，由赖美云、清醒、孙继海、武艺等艺人加盟，致力于打造一段布满童真童趣的足球之旅。此外，该平台还推出介绍世界杯趣事的《足goal了解》、以赛事竞猜为核心的嘉宾提案类脱口秀《阿拉丁神灯》、针对巨星生平大事件回忆的《传奇转身》等不同类型的衍生节目。
12月下旬，央视与五大省级一线卫视相继官宣各自的跨年晚会，相较于往年，其2023跨年晚会更具鲜明的时代感和当下性。一方面，格外关注人民性和生活感，将更多的镜头和舞台对准普通人和美好生活，更具烟火气和真实感。另一方面，元宇宙、VR技术、虚拟偶像等高科技，在虚实之间自由切换，继续赋能晚会的舞美视觉打造。
除此之外，其他平台依据自身调性和用户喜好，定制化创作了一系列精美晚会内容。诸如B站《2022最美的夜跨年晚会》、腾讯视频《RetaLand元宇宙虚拟跨年演唱会》、快手《夏花新年音乐会》、四川卫视《2023花开天下‧国韵新年演唱会》、深圳卫视抖音《2023时间的朋友》跨年演讲等。
转眼之间，第四季度已经结束，而2023年第一季度也悄然而至。不管是电视综艺、自制网综、短视频综艺，整个行业都在稳中求新求变，继续输出最新内容，实现了叠加式增长，期待2023年市场可以燃起来，产出更多好的节目。