卫视火拼跨年演唱会！一晚烧掉上亿元，黄牛票炒到2万多，广告赞助却大缩水

2022年进进倒计时，各大卫视、平台争相官宣跨年演唱会的猛烈劲，为这一年增添了些许热闹氛围。

其中，央视、五大卫视、B站、抖音等举办时间均为12月31日晚，四川卫视则错峰跨年，晚会于1月1日晚播出。为了争夺收视率，卫视和平台在卡司阵容和舞台设计上各显神通。

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湖南卫视、浙江卫视依托各自王牌综艺《拼荆斩棘》《乘风破浪》和《奔跑吧》，邀请综艺常驻嘉宾加盟跨年夜，江苏卫视将虚拟增强等技术融进到跨年演唱会中，四川卫视拿捏国风主题，B站搜集60余个二次元IP，抖音则举办五月天专场。

事实上，在卫视官宣跨年演唱会之前，一场夺票大战就已经在看众之中拉开序幕。

早在11月初，王莉就从朋友圈的黄牛处得知了湖南卫视跨年演唱会的录制消息，“详尽到城市和场馆，看台票订金500元，内场订金1000元。”

而随着越来越多嘉宾阵容的曝光，特别是王一博、王俊凯、张艺兴等流量艺人加盟，各大卫视跨年演唱会的现场门票价格也被炒得越来越高。

票价炒至2万元一张，粉丝组团为偶像应援

据时代财经统计，12月31日晚，包含央视、五大卫视、B站等在内，跨年晚会数量超过9场，为了争夺赞助商和收视率，各家在嘉宾阵容的抉择上注重流量和实力派的混搭。

其中，江苏卫视请来谭咏麟、张韶涵、张靓颖、李宇春等实力派歌手，亦有王俊凯、王源等粉丝基础浩大的流量艺人；东方卫视摘用二次元形象进行官宣，王一博、张艺兴、时代少年团等流量艺人亮相；浙江卫视嘉宾阵容包括旗下王牌综艺《奔跑吧》嘉宾蔡徐坤、杨颖、白鹿、关晓彤等；湖南卫视主打回忆杀，王心凌、苏有朋、TWINS等高国民度嘉宾合体；B站已经官宣的阵容包括艾薇儿、刘宪华、王嘉尔等；深圳卫视则与罗永浩协作跨年演讲。

值得注重的是，今年跨年演唱会的官宣也让不少粉丝大唤“过年”。由于疫情等原因，今年以来，线下演出受限，此次跨年夜则圆了粉丝看看偶像舞台的愿看，各大卫视跨年门票遭到夺购。社交平台上，不少王一博、王俊凯粉丝发帖求黄牛票，各大流量艺人的粉丝也自发组团到现场为偶像应援。

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其中，江苏卫视、东方卫视和湖南卫视邀请的流量嘉宾更多，因此票价大战多出现在三大卫视之间。

12月31日，江苏卫视跨年演唱会第6年在澳门金光综艺馆举办。演唱会门票在金光票务平台的价格从580港币-2023港币不等（折合约人民币518元-1807元），目前展示已经售罄。

时代财经了解到，目前江苏跨年演唱会的黄牛票价格翻了3倍左右，一位黄牛告诉时代财经，原价580港币的C区和880港币的B区，目前票价为1900元和2088元。

同样的情状也出现在湖南卫视和东方卫视的跨年晚会上。

一位票务告诉时代财经，东方卫视之前有少量看众票，4200元/张，但是后来取缔了看众席位，“目前手上只剩2个内部名额，单价2万多元，付款后会有工作人员联系你，告知注重事项、到达时间等。”

此外，她表达，湖南卫视跨年演唱会的票价从2600元-5000元不等，其中前5排票价从4000元依次递增，往前一排票价加200元，靠近舞台还设有粉丝区，票价为4300元。

不过，星光熠熠的嘉宾阵容，以及粉丝哄夺门票的热闹外表下，难掩各大卫视“赔本赚吆饮”的现实，不同于此前赞助商扎堆的情状，今年不少晚会仅一个赞助商。

冠名赞助商缺位，卫视赔本赚吆饮？

跨年演唱会最早起源于湖南卫视，随后江苏、浙江卫视等进局，发展到2011年，已经有16家卫视加进混战，彼时据媒体报道，各大卫视一夜之间烧金15亿元。无论是场地、灯光舞美等，还是艺人的出场费，都是高额支出项。

卫视跨年演唱会的收进主要来源于广告赞助，形式包括独家冠名、互动、战术协作等。

一份网传资料展示，湖南卫视2020年跨年演唱会中，官方互动协作伙伴价格2400万元、新年鸿运第一条2021万元、台网互动1500万元，仅售1席；官方协作伙伴为2000万元，售2席；行业赞助1000万元，席位不限；独家冠名另需洽谈。

此外，江苏、北京等卫视的招商价格也颇具参考性。2017年，北京卫视跨年演唱会独家冠名、特约协作、行业协作伙伴报价分别为5000万元、3000万元和1000万元；江苏卫视互动协作、战术协作、倒计时广告的报价为1880万元、1480万元和1280万元。

尽管报价不低，但过往几年的跨年演唱会仍然受到赞助商青睐，其中，2019年湖南卫视拿下7个商业赞助，2020年B站拿下中国移动、招商银行、元气森林等多个赞助。手机、网游、短视频平台、快消品牌等也是跨年演唱会的常客。

依据“文化产业评论”公众号计算，早在2017年时，艺人的出场费已经50万元起步，一线艺人更是超过百万元，一场跨年演唱会的明星阵容一般在30-40人左右，保守估量至少3000万元，而场地、机位、LED屏幕等花费大约3000-4000万元，也就是说，一场卫视跨年晚会成本约7000万元，而几家卫视、平台演唱会加起来的成本则过亿元。

而当下，艺人出场费、场地、灯光等花费或许更高，但各大卫视、平台今年跨年演唱会的赞助商阵容却并不突出。今年B站和湖南卫视的冠名赞助商均为拼多多，目前来看，B站的赞助商仅东阿阿胶和百事可乐2家。

浙江卫视美好跨年夜由顾家家居冠名；北京卫视由同仁堂冠名；江苏卫视则自给自足，跨年晚会冠名商荔枝云集是江苏省广播电视总台旗下的电商服务平台，往年这一席位为元气森林；东方卫视官方海报尚未透露独家冠名商消息。

艾媒咨询首席分析师张毅对时代财经分析，今年招商情状不好跟消费端企业盈利情状有一定的关系，但是各大卫视、平台不会舍弃明年全盘经济复苏的大基调。对于它们来说，跨年晚会是看众和品牌面前一个很好的露出机会，也是卫视和平台影响力和能力的表现。

“事实上，跨年晚会也可以理解为平台的一种产品，有些产品是赚现在的钱，有些产品是要赚未来的钱。即便跨年晚会今年赚不到什么钱，但赢得口碑后可以为明年招商和收视做预备。”