确定！这次陪你看球的人，未来还会陪你看更多大赛！
“电视机前的看众朋友们，问问我们自己，四年前陪你看球的人，现在还在联系吗？四年后还在看球的自己，许过的愿都实现了吗？”
本届世界杯冠军之夜，所有未眠的球迷们都被中心广播电视总台主持人贺炜的诗意解说戳中。原来热爱足球，不仅仅因为热爱本身，还因为与人分享；不仅有梅西、C罗、内马尔，还有一起看球的身边人，都参与标记了我们的青春和人生。
陪你看世界杯，陪你看冰雪冬奥，陪你看东京夏奥……一路走来，很多网友早已习惯了“看大赛，上央视频”的节奏。
作为总台新媒体旗舰平台，央视频立足融媒生态，聚焦国际重大体育赛事的多元创新传播，不仅拥有最全面及时海量的比赛报道，创意打造的伴随式看赛融媒节目，还有基于技术升级不断打开的极致看赛视角，以及为用户提供的差异化会员服务和定制的互动玩法……可谓是“看大赛”一站式服务基地。
本届世界杯对众多央视频会员来说，更是“宠粉节”。就拿《会员请回答-足球嗨享夜》来说吧，就是央视频专为“宠粉”而创制的一档出境态融媒节目。
从2020年东京奥运会期间首播《会员请回答》，到2022年北京冬奥会期间又推《会员请回答-冰雪茶话会》，再到这次的《会员请回答-足球嗨享夜》，这档全国视频平台最早的、独一份儿的“宠粉”节目，俨然已成为央视频会员的福利大本营，一个小切口、大价值的特色内容IP。
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畅聊：话题有料有趣
11月21日-12月18日，央视频主持人吕小品、小米通过《会员请回答-足球嗨享夜》的14场出境，陪伴会员们一起畅聊赛事话题、竞猜答题、互动戏剧、下红包雨、玩1元购……
都说首次在冬季举行的这届世界杯，一定要涮火锅来配，《会员请回答-足球嗨享夜》可不就像14场火锅局，涮的都是年轻球迷们最爱的“菜”，聊的都是年轻人秒懂的梗。
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主持人吕小品、小米的谈天风尚挺魔性，看起来特殊丝滑轻松，不像大屏节目主持人卡环节那么规整，但又保持了外松内紧的话题密度，似乎不拦着，俩人坐那能给你聊一天。
从“进球可以有多少种庆贺方式”，到“内马尔的保护色竟然是”，再到“C罗和梅西竟然以这种方式同框了”“什么是香蕉球”……
无所不聊，还挺招人听，很多赛场内外或有趣或不为人知的话题，不知不觉就被进耳进心了。
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有互动答题、留言板讨论等版块设计，都有效推动了话题的起承转合，并且将专业的足球知识点和商务的诉求点巧妙合成，形成有效的信息强化。
如“世界杯历史上，进球最多的球员是？”“伊朗进进世界杯的次数为？”……最传统的互动答题方式，始终有奇效，精髓就在于参与感。
再看互动留言板上的留言，“只有我一个人对今年的吉祥物最感兴致吗？”“四年又四年，四年前的我还在上学赶论文呢！”……
这些留言证实了，你不是一个人在看球，也不是一个人在成长，而是有一大群人在陪着你。
边聊边答题边收福利，让看球的冲浪感更刺激。《会员请回答-足球嗨享夜》所传递出的乐看不设限、专业不打折，不正是Z世代应该有的样子吗？
截至12月18日，《会员请回答-足球嗨享夜》共播出14期，端内累计播放量2084.7万，创《会员请回答》系列节目新高，微博话题#足球嗨享夜#累计阅读量达178.9万，一大波网友陆续赶来，一起搭乘央视频会员的嗨享快车。
会玩：首创互动情景剧
作为一档专为“宠粉”打造的IP，《会员请回答》并非一劳永逸，而是一直在创新进化。这次《会员请回答-足球嗨享夜》的升级亮点在于融进了“互动情景剧”的环节设计。
每期节目由看看出境的会员们在“生活、足球、定制”三个不同类别的词语中选出最感兴致的要害词，然后把挑战交给主持人和特邀表演嘉宾，他们必须就词语完成即兴的情景戏剧演绎。
“足球类”要害词如“世界波”“点球大战”“香蕉球”，紧跟赛事热点；“定制类”要害词则巧妙融进冠名商“中国电信”的概念妥善诉求，如“5G全连接工厂”“智能制造”“天翼制造工业互联网平台”“政法安全专属云网”，一看就很厉害；“生活类”要害词很方便了，如“饮热水”“点外卖”“宠物小刺猬”等。
三个分属不同领域的要害词，一旦连缀起来，效果经常超出你想象。即兴表演中的随机性与挑战性，使节目布满新意与看点，也让收看出境的会员们有了在火锅局玩对杀游戏的深度体验感。
创意的核心还在于，完成了专业普及和商务诉求的巧妙结合。导演组值得加鸡腿
嗨享：红包雨+1元购
《会员请回答-足球嗨享夜》依托技术创新，也进行了改版升级，以红包雨、1元购等方式，打造“宠粉”新模式。
“红包雨”环节是基于小屏节目的生态化特征及出境看看行为习惯而设计，每期出境节目不定时为看众提供3+n次福利红包，用户可夺红包抽取好礼好物，如蓝牙耳机、充电宝、世界杯周边等；充值央视频会员更有机会获得包括VR一体机、手机、游戏机等在内的专属大礼。
这样的“红包雨”谁不爱？
此外，节目答题抽奖环节也为会员们带来新福利。每期节目三道互动题目全部答对的看众将有资格抽取终极大礼；答错了也没关系，可通过邀请两位用户注册央视频会员，助力其完成赢大礼心愿。如此对央视频APP的拉新促活、会员转化形成了有力推动。
除了“红包雨”，《会员请回答-足球嗨享夜》在H5互动专区还特殊上线了会员“1元购”活动，通过与协作品牌深度合成协作，让每位参与用户享受无门槛好礼，为会员转化模式开拓了新的构思。
据数字统计，节目H5互动区域日点击pv均值20万+，答题红包雨场均参与用户触达率50%+，累计发放各类奖券6万+份。
随着短视频整体由国民性的主流消费形态向主流表达方式进化，依托于总台的原生视频基因与技术储备，央视频以“作品+产品”的双品发展战术，进一步深化媒体合成的探索，平台整体的增长势能不断释放，给视频行业的增量价值挖掘带来新的启发。
建立与用户的连接，只是传播的起点，真正让用户参与其中，才是互联网平台实现用户留存的要害所在。
《会员请回答-足球嗨享夜》以答题抽奖、互动戏剧、红包雨等方式与用户进行在线互动，和用户分享专业知识和趣味信息，为用户打造了“专属”的沉浸式体验服务，让用户真真正正感受到陪伴分享的快乐，可以说是央视频原创IP中的一个小切口、大价值的代表，值得继续期待。
在《会员请回答-足球嗨享夜》最后一期，大家已经在追问：你们节目下一次是什么时候呢，亚运会吗？