国产手机出海，拿啥跟苹果、三星玩？

花儿街参考 · 出品

作者 | 林默

出海业务这块，国产手机厂商已经谈了很多年，还是那种整多少张PPT都不嫌多的细谈。

究竟，那是它们追求发展必须要走且不得不走的一条路。放眼看往，中国智能手机的出货量明显降低，整个市场增速继续放缓，说是一片红海都有点保守，血海更加贴切。

走出往是生气带来的诱惑。但问题是，国产手机厂商出海之路，既有苹果、三星等外敌环伺，也有华为内卷，地盘都已经瓜分得差不多了，越到后面越难走。

当然也不是没有机会，总有市场没被足够挖掘，总有需求没被足够称心，特别是在高端机这个维度。最新的剧情是，国产厂商的全球化布局终于从最初的机海战术，努力地卷到了高端局。

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荣耀就迫不及待地拗出了新姿势。在2023巴塞罗那世界移动通信大会（以下简称巴塞罗那MWC）上，它带着荣耀Magic5系列、Magic Vs正式亮相，半点不掩饰带着直板和折叠两种形态冲击全球高端手机市场的野心。

是谁给荣耀这样的勇气？机海战术打不动了，高端局就能行吗。

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国产手机厂商出海的难度，不会因为荣耀有多么大的决心和信心有所降低。

这道题，最显而易见的难点就至少有两个。

第一，在疫情冲击下，不止我们中国，全球手机出货量都在过往数年出现下滑。哪怕有一些或大或小的机会，也都不是能够轻松拿下的。

第二，全球的手机厂商早已经历漫长厮杀，都找到并划定了各自的舒适区，改变现有的格局更是难上加难。

巅峰时期，国产手机厂商们曾在全球拿下近四成的市场份额。而它们的出海记，都是一段漫长且艰难的征程。

很长时间里，国产手机厂商在海外市场走的是性价比路线，最看重的未必是产品高端、体验极致，而是能不能放下身段、结合当地往卷。这种打法虽说也取得过不错成果，但有着明显的局限性，比如难以在海外消费者心里形成好的品牌形象，无法撼动苹果和三星的巨头地位。

华为打破了这种固有认知。在欧洲、印度、非洲等成熟市场占据稳固市场的它，带着国产手机在全球市场卷出了新高度，也成了常在MWC艳压苹果、三星的新星。

在它之后，国产手机厂商们的出海故事越讲越高级、越讲越出色，在技术创新业务上走得又快又猛。

这也是荣耀的杀招。

作为全球手机行业的顶尖盛会，巴塞罗那MWC一直是全球手机厂商发布新品、展现技术的必争之地。在此，我们既能看到手机摄影、折叠屏、5G等技术更新迭代，也能看到一个个传奇般的手机品牌落地生根。

荣耀在此试炼场首发Magic5系列新品，秀出在影像、续航、安全、聪明化领域的领先能力，跟全球最顶级的竞争对手展开竞争。

这目的不整虚的，非常明确：占位全球高端市场中心。

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占据全球高端市场中心，看似轻描淡写的十个字，却浸润过无数国产手机厂商的辛酸泪。从古至今，没有光靠信心就能成就大事的，最终拼的都是硬实力。

甭管在哪儿，消费者都不傻，哪儿能品牌指哪到哪、说啥是啥。但也有一点，国内市场也好，海外市场也罢，人们的基本需求早已显现在那里，人性不变，需求不变，只是称心需求的方式，可以通过新技术弥补缺陷。

那么，作为一台高端智能手机，用户最看重的需求到底是什么？

影像？续航？系统？价格？还是其他？

都是，但也不全是。

事实上，品牌在价值主张中提供的每一次升级转变，都有可能成为它在竞品里生出的机会，都有可能成为它刺激消费者买单的理由。

而这，回根到底考量的是产品综合的技术实力。梳理国产手机厂商的出海之路，我们也能看到全面提升的性能，恰是它们当年打进高端局的进场券。

如此说来，荣耀Magic5系列冲击全球高端市场的优势就很明显了。它带来的是组合性的创新，试图在影像、屏幕、通信、续航等多角度，与全球消费者的刚需产生共喊。

先说影像系统，全球手机厂商们其实已经快卷到天花板的程度了。过往几年，荣耀也围绕这一点做出过技术突破，建立起厚厚的技术壁垒。当然，大多数的卷停留在静态拍摄，各家在这块也很难再搞出肉眼可见的差距了。

突破的机会在动态摄影。时至今日，在社交媒体搜索“动态拍照”，我们仍能看到一系列吐槽，成片模糊、色彩黯淡、主体失焦，等等。而一张失败的挠拍背后，便是一个用户错过出色瞬间的遗憾。

假如你拥有荣耀Magic5系列——一款在动态摄影上疯狂做功的、拥有鹰眼出色挠拍功能的高端产品，那可能是种怎样的体验呢？

是你突然生出挠拍冲动时，不必再担心手机功能无法匹配创作灵感。它深度定制、联合调试的超维传感器主摄，可以做到对得准、拍得清和拍得到。

是你手忙脚乱按下拍照键时，不必再苦恼无法顺利且清楚地挠到主体对象。它能通过主角追焦、主角推测锁定焦点设定，实现更为正确的挠拍成像。它甚至支持人脸和人体自动切换的处理效果，给出最符合用户想象的目的成片。

只需跳跃一次就成功挠拍到最好的照片

强大的硬件还只是手机摄影的基础，领先的影像软件系统才是手机摄影的灵魂。

荣耀CEO赵明接受摘访时也说过，硬件只是决定了影像基础下限，荣耀的算法和能力决定荣耀能否为消费者真正提供旗舰影像价值与超预期体验。

荣耀Magic5系列搭载全新升级的AI人像引擎2.0，增加多项算法优化，让人像拍摄画质在升级。即便在夜晚、逆光、阴天等拍摄场景里，用户也能辞别死黑、模糊、人景分割等难题。

因此，在专业测评机构DXOMARK的相关测试中，荣耀Magic5系列成功拿下两个第一的成果，其中有个就是影像全球第一。

另一个则是全球屏幕第一。

荣耀Magic5系列首发全链路E-HDR臻彩展示技术，超高动态展示图像给人更具沉浸感的屏幕体验。同时，它在屏幕护眼技术上继续探索，在展示效果和健康护眼体验之间求个两全。这既能带给消费者更好的体验，也带动着产业链相关领域的全面进取。

而做好这些技术创新需要什么？

三年时间，以及每年营收的10%投进到研发。

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手机技术的突破点其实不少。最直看的是，只要天下还有共享充电宝的生意可做，也就阐明手机在续航方面的搏杀尚未到尽头。

手机续航这道题，没有外界想象中的那么好回答，它不是把电池做大做小的简单事儿，影响因素实在太多。许多智能机的高性能体验，便是以降低续航为代价的。

这方面，荣耀Magic5系列的态度是“既要又要还要”。

它搭载5100mAh大电池，是市售唯一厚度8mm以下，电池5000mAh以上的旗舰手机。其中，荣耀Magic5 Pro更是凭借首发硅碳负极电池技术，配合系统优化，把旗舰手机的电池容量和续航能力拉升到全新的高度。在这之前，硅碳电池更多计划使用在新能源汽车。

华为曾用高硅负极电池带给用户更好的用户体验，现如今，荣耀以体积更小、容量更大的硅碳负极电池，对旗舰机续航天花板完成又一次顶破。带来更创新的产品，可能是对对手最好的致敬。

真正伟大的公司，是要比用户更早挖掘到他们的需求，带起更早一步体验未来。

荣耀CEO赵明说，荣耀走得每一步，都是把“人”放在心上，提供以人为中心的解决方案，来解决真实世界的问题。

而未必所有技术创新都要给产品带来全新特性，但能够带来全新特性的，绝对能让消费者眼前一亮。

比如说荣耀Magic5系列的黑科技“青海湖”。

这到底是个啥呢？摄影爱好者觉得，青海湖是打卡圣地，这可能关乎影像技术突破。地理爱好者不赞同，他们说青海湖信号不好，这可能关乎通讯技术的突破。科技爱好者也出来走两步，他们认为青海湖锂资源丰盛，这可能关乎续航技术的突破。

这些猜想都有可能。唯一可以确定的是，每个对“青海湖技术”的解读，折射的是消费者对高端智能机的期待和诉求。我们追求的，仍然是一次系统性的升级。

“青海湖”技术的迷人之处，是传说、风景、资源等多方面的交融。一款能在高端局开战的国产智能机，也该是在方方面面追求突破，在技术领域里完成一次又一次探索。有了站在行业前列的能力，也就有了走到消费者心里的机会。

而比新品更具想象力的，是它背后那家反复擦亮科技火花的公司。

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