东鹏也推出数字虚拟人 ， 内容能力将构成长期挑战

12月29日，东鹏控股在互动平台表达，公司已经推出数字虚拟人“沂喊”，作为东鹏首位数字美学探索官，在品牌和营销等方面传递东鹏缔造美好人居生活的追求，将带领Z世代玩家们打破虚拟与现实的边界，诠释家居新美学。目前，涉猎元宇宙及虚拟人生态的家居企业有金牌橱柜及九牧旗下品牌小牧优品。其中，今年5月，金牌橱柜推出了家居行业首位虚拟人金婵紫；7月上旬，九牧旗下的小牧优品也发布了首位元宇宙代言人潇沐。

“东鹏等家居企业推出数字虚拟人，这是一件富有积极意义的事情。”《泛家居营销》出品人、战术营销看察家段传敏说到。他指出，包括东鹏、金牌、小牧优品在内的家居企业积极探索数字虚拟人，这体现了企业对于数字化、元宇宙等新技术使用的积极尝试和拥抱姿态。同时，也反映出中国的企业对于新技术、新营销方式自信而开放的积极心态，这一点值得肯定。但他认为，“数字虚拟人”是一个媒体概念，给企业带来的重大挑战，不是推出“数字虚拟人”本身，而是推出之后内容继续运营的能力。其实，这与自媒体号、视频号逻辑大体相似。假如没有继续的内容生产能力，“数字虚拟人”也只是昙花一现，一时的概念炒作。此外，这种所谓的“数字虚拟人”给人们带来了浩大的想象，无疑会激励不少企业，特别是少数勇猛的企业更是All in 该赛道中，也许会带来一些不对称性的弯道超车优势。但究竟谁能够最终胜出，还待看察。