这部超级英雄式的“青春片”躲着漫威电影宇宙的终极秘密

能够力挽狂澜的，只能是漫威之父斯坦·李口中“史上最好的《蜘蛛侠》”——《蜘蛛侠：英雄回来》。这部由乔·沃茨执导，汤姆·赫兰德、小罗伯特·唐尼、迈克尔·基顿、玛丽莎·托梅联袂主演的超级英雄电影，在北美及海外市场斩获7.4亿美元票房，成功跻身全球票房TOP100。8.3的IMDB评分，93%的烂番茄新奇度，甚至让其与曾一力开拓漫威电影宇宙的《钢铁侠》并驾齐驱。

满满少年感喷薄而出

《蜘蛛侠》就是一部美式“青春片”

作为十五年来小蜘蛛回回漫威宇宙的首秀，《蜘蛛侠：英雄回来》算得上“血统”最为纯正的蜘蛛侠电影。

早在上世纪末，被DC压抑得抬不起头来的漫威，无奈把《蜘蛛侠》的电影版权卖给索尼，才有了后来的《蜘蛛侠》三部曲和《超凡蜘蛛侠》。如今索尼与迪士尼签署协议，看似总在“重启”的蜘蛛侠电影，也在托比·马奎尔和安德鲁·加菲尔德后，迎来第三任男一号汤姆·赫兰德。这位曾在《美国队长3：内战》中有过惊鸿一瞥的“荷兰弟”，终于在《蜘蛛侠：英雄回来》里挑起大梁，从单打独斗到重回联盟。

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从一开始，《蜘蛛侠：英雄回来》就旗帜鲜明地亮出了漫威的基因。

恋爱之余，也要打怪升级。正能量满满的彼得·帕克，是钢铁侠的高足，怀揣着挽救世界的伟梦，却总在做“扶老奶奶过马路”的“邻家超级英雄”。偶然间发现反派秃鹰，小蜘蛛证实自我的机会来临，也开始了从男孩到男人的蜕变过程。在溢满生活情调和笑料的《蜘蛛侠：英雄回来》里，笑起来少年感爆表的荷兰弟，演绎出了蜘蛛侠的呆萌、可爱又元气满满，他的话唠中二和爱自拍，都让人会心一笑。

看吧，总是“苦大仇深”的超级英雄片，被《蜘蛛侠：英雄回来》演绎得如此欢脱。

从线性链条到网状生态

回看具有乘数效应的“电影宇宙”

不过，倘若把《蜘蛛侠：英雄回来》简单理解为校园冒险，又太过肤浅。电影中蜘蛛侠的人生导师，是小罗伯特·唐尼出演的钢铁侠托尼·史塔克。这位教父一般的人物，是《复仇者联盟》的leader，以其为主角的《钢铁侠》，则在2008年开风气之先，成为了漫威电影宇宙的开山鼻祖。

因此，把《蜘蛛侠：英雄回来》放置在漫威电影宇宙中看，才会发现其中深意。

漫威英雄交叉出现、彼此搭戏，其好处显而易见。超能力不同，赋予了超级英雄们特殊的识别力和标签，不至于产生审美疲惫——美国队长是根正苗红的美国主旋律人物，钢铁侠集冒险家、发明家、花花公子和亿万富翁于一身，雷神是“天神下凡”的存在，蜘蛛侠则是阳光温热又正义在怀的中二青年；彼此搭戏，又让每一位超级英雄有了或强或弱的戏剧冲突，既能推动情节，又能构建浩大的时间线和世界看。

随着展垫加深，超级英雄们彼此交集将愈发频繁，最终共聚一堂，其组团打架的调侃，其实是百川回海与万法朝宗。在《蜘蛛侠：英雄回来》中，除了钢铁侠担任人生导师，美国队长竟然也变成高中电视教诲里的老学究，令人捧腹。

与续集生产不同，颇有特色的漫威电影宇宙，把电影之间的线性逻辑，变成了网状结构，每一部新作，都是绚烂银河的一颗星辰。单独的超级英雄品牌，也在一环扣一环的看影体验中，完成了品牌的叠加与放大。可以预见的是，在《蜘蛛侠》续集和《复联3》里，蜘蛛侠会与美国队长有更多互动。

当然，擅长埋梗、善玩彩蛋的漫威，也在无时无刻强化追剧般的看影体验，增加影迷的看影黏度。

类型片的反套路之路

超级英雄片多元风尚的杂糅与进化

反套路的尝试，则是漫威电影至今不衰，甚至以16部电影创下100亿美元票房的秘诀所在。尽管在角色成长的价值内核上有颇多相似性，但漫威总在觅觅看众的H点包装，其多元化的影像风尚，并非是千篇一律的陈词滥调。擅长风尚混搭的漫威，试图在每一部新作之上做出突破和改变。如《美国队长1》有着二战电影的质感，《美国队长2》则强化了谍战元素，《银河护卫队》有搞笑与太空歌剧的卖点，《蚁人》则洋溢着家庭温情风，至于《蜘蛛侠》的校园青春气息，也是漫威电影宇宙的“前无来者”。

就这样，不拘泥于简单粗暴的视听轰炸和感官享受，漫威完成了类型片的风尚杂糅和反套路。

搭乘PGONE的嘻哈快车

灵巧宣发策略助力“票房收割机”

#万磁王#超级话题被PGONE粉丝占据，导致了漫威粉与rapper粉的互怼，甚至惊动了迪士尼总部……不管这口水战是炒作还是确有其事，至少也强势带来一波话题。《蜘蛛侠：英雄回来》由此而来的关注度，或许也只会升不会降。

就这样，《蜘蛛侠：英雄回来》在上映首日，拿到了超过55%的排映空间。同属漫威电影宇宙，也在今年上映的《银河护卫队2》，最多也不过44%而已。