电商是怎么玩促销的？

1.价格引导型促销

价格引导型促销，最重要的一点就是：文案着重突出折扣、价格信息，文案要大；色彩丰盛，冷热色搭配，热色为主色调；排版无要求，左右排版、上下排版、居中排版任意发扬。

2.功能引导型促销

功能引导型促销文非常有用的一点就是从文案里提取要害字来做文章。比如：雨鞋的Banner可以在画面中加进雨滴的元素；文案里有色彩，可以在画面里用多种色块元素往贴合主题；文案里有波点，可以在画面中加进波点元素营造氛围。

3.情感引导型促销

情感引导型促销文案一般是这样的，各种节日促销，孝敬爸妈不二之选、送礼佳品、给宝宝最好的呵护、爱ta就给ta最好的、春节不打烊；从众心理，隔壁老王也买了XX、全网销量第一的面膜；社交形象，拥有它让你更加闪耀夺目、牙齿美白让你笑起来更自信。

4.节日引导型促销

这种设计强调整体氛围的营造，比如节日氛围。像母亲节、父亲节、儿童节，常规情状下我们会联想到妈妈慈爱的笑脸、爸爸坚强的背影、大手拉小手的场景、儿童节小孩子欢快地被一堆玩具气球糖果包围的场景，情人节会联想到甜蜜浪漫相关的事物。

一般来说，节日类型的促销设计都有特定的配色，比如圣诞节的红配绿（色彩纯度明度自己把握），春节的中国红、情人节的浪漫紫色／粉色／优雅金黄色、儿童节的明亮欢快色彩红橙黄绿青蓝紫、端午节的粽子绿等等。排版无要求，左右排版、上下排版、居中排版您任意发扬。

5.地位引导型促销

这种类型一般是为了称心你的社交需求、受尊重需求。心里想着我要格调要格调，格调越高溢价越高，这种商品往往不能放下身段往迎合大众。这种设计强调高端尊贵的感觉，所以画面色彩、排版都不宜太过热情，因为不是所有人都可以享受到的；商品图或模特图品行要高，超大局部细节展示，文案信息很少或干脆没有，只留一个知名Logo即可，也就是所谓的大牌感；排版以左右布局或居中布局较常见，大量留白，画面简洁，总结起来就是要彰显自信和高冷气质。

6.品牌引导型促销

品牌引导型促销，则强调共喊感。我认为这是最有人情味也是任何层次的企业得以长久发展的一种促销手段，让消费者与品牌一起成长，感知彼此，既是粉丝也是亲人朋友，做有温度的品牌。这种促销可以跨越任何层次的人和需求，因为我们是人，人会有失落、孤寂、需要鼓励和陪伴，我们会有各种情绪。

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来源：微信公众号 PingMianDesigner（平面设计）