博物馆出圈能怎么玩？

随着各大博物馆的不断出圈，不少博物馆成为热门目的地的“座上宾”。各部委大力支持博物馆与旅游相结合，出台系列支撑政策，加强博物馆文物数字化，推动沉浸式业态、沉浸式娱乐体验产品、沉浸式旅游演艺与博物馆相结合，打造文博场馆数字化使用场景建设。

经过第一代人文感知类博物馆、第二代特色主题类博物馆、第三代沉浸式体验博物馆，我国的博物馆正式步进第四代——功能复合化博物馆。

全国各地的博物馆纷纷推出精品展览、文创产品、线下活动和“云旅游”线路等，让更多以年轻人为主体的旅游客群参与并感受到人文文化的深度和乐趣。同时在不断地提升发展过程中，博物馆旅游的新趋势也慢慢明显：主题走向全年龄覆盖，内容体验沉浸化，以文创为媒，文化内容的影响力正在扩展。

那么博物馆想出圈有哪些玩法呢？

1、跨界跨行协作

博物馆不能局限于当下的火，更重要的是“活起来”，这就要求博物馆火起来的内容载体具有一定的说服力。湖南博物院就曾与银行、奶茶品牌协作，联名推出过一张名为“饮呗卡”的信用卡。这张卡的卡面图案灵感源自马王堆汉墓出土的“君幸食”狸猫纹漆盘，画面定格在守味狸打翻“奶茶”的瞬间，趣意盎然。许多游客因为精美有趣的卡面，将其当做联名文创产品进行收躲。

2、新媒体传播

例如故宫博物院借助新媒体社交营销的传播方式，打造出了全国最出名的博物馆文化IP，实现了文创产品销售收进的大幅增长。故宫率先开设了淘宝、微博账号，陆续上线了《胤禛美人图》《每日故宫》《故宫陶瓷馆》《掌上故宫》等多款制造精良的手机APP，出品《我在故宫修文物》《上新了！故宫》《紫禁城》等文化类综艺和纪录片节目，吸引了无数人的关注，发明出传统博物馆宣扬方式上一种年轻化的全新表达。

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3、打造“食”印象

近年来文创美食已经成为了博物馆招揽客源的亮点，各类文创雪糕、茶点、糖果等产品层出不穷。大家都致力于打造“食尖上的博物馆”。广东博物馆作为为数不多的在馆内设有餐厅的博物馆，则将美食作为招牌，层出不穷地举办各类美食专题讲座，不仅仅作为文创商品售卖，还结合沉浸式的展览形式将博物馆转变成“主题餐厅”，与花园酒店、文化东方等高端餐饮集团联名推出的主题餐宴。通过将美食与传统文化相合成，既契合了大众“以食为天”的传统特性，亦为传统文化注进烟火气息和创新活力。

4、演艺破次元

河南博物院凭借新奇的创意、现代化的展现方式以及多样化的演艺产品，《唐宫夜宴》《元宵新奇游》《洛神水赋舞》等火爆全网的演艺节目，成为又一个大众耳熟能详的文化IP。如今已经被公认为河南文化创新的“窗口”之一。河南博物院利用网络推出了直播活动，讲解员、古乐演奏员还会经常上传讲解、演奏短视频，让游客足不出户，就能实现“云看”“云听”。

许多博物馆在新时代放弃了过往的“高冷”姿态，开始主动融进看众，借助多种媒介，让更多的人熟悉文物，饱读历史，了解博物馆。

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