优酷2022年度报告发布：分账亮眼、内容为王
优酷作为分账业务这艘船上的舵手，正在让这艘船航行得更稳、更远。或许我们不能预言，航船能否最终到达彼岸，但至少舵手正在给予它正确的方向。
优酷作为分账业务这艘船上的舵手，正在让这艘船航行得更稳、更远。或许我们不能预言，航船能否最终到达彼岸，但至少舵手正在给予它正确的方向。
作者｜顾意
回忆2022年内容市场，提能增效、提质减量的大背景下，行业重回理性、镇静，诞生了《我喊赵甲第》《特级英雄黄继光》《千金丫环》等诸多较好又喊座的分账内容产品。
这也让视线再次聚焦于分账赛道。作为连接B端与C端的内容产品，分账内容成果的好坏，直接体现着一个平台对用户喜好的把握，以及对于内容的掌控力。
1月10日，优酷内容开放平台发布2022年度报告。在这份报告中，优酷内容开放平台以网络剧、短剧、网络电影三大分账业务为重点进行行业解读，同时对少儿、动漫、纪录片、游戏、新知、商业化服务、扶摇计划、产品服务、开放学堂等其他九大业务进行分析。
在这一年中，《我喊赵甲第》分账票房突破7000万；《致命主妇》《千金丫环》《独女君未见》三部短剧，在2022年短剧分账票房前五中占据三席；网络电影《大蛇》系列三部曲累计票房1.17亿，《重启》前作重新开启分账，上线8天奖励突破100万，目前平台奖励已超200万。
少儿、动漫、纪录片、游戏、新知等品类，优酷同样在更新奇、全面、多元的分账模式下，实现内容数量，质量上的双向提升。
优酷在分账领域的亮眼成果，一方面展示着市场对于分账模式接受度的提升，分账或将成为未来主流的影视协作模式。另一方面，分账产品的走红，也让连接B端与C端的平台，不断焕新与转变。
过往平台在分账业务中扮演的「服务型」角色被打破。取而代之的，是平台更精准的策略扶持与内容共创。在优酷发布的2022年度报告中，我们或许可以看到，在用户喜好至关重要的分账领域，一个又一个千万爆款是如何打造的？以及优酷作为平台，在用户与公司之间如何成为一座立体的沟通桥梁。
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趋向主流
当提能增效、提质减量的宏看策略直接作用于分账业务，带来的转变显而易见：网剧、网络电影迈向主流、追求精品，短剧领域野蛮生长。
优酷2022年度报告展示，从内容体量上看，2022年的网剧、网络电影增长放缓，后者备案数甚至近半缩减。但数量减少的同时，爆款作品的频频出现，也在为行业提振信心。
网剧领域，《一闪一闪亮星星》《我喊赵甲第》拿下分账票房top 2。前者凭借时间穿越+奇幻爱情在女频赛道成功跑出破亿分账，后者则凭借传统的豪门、逆袭等元素成功开拓男频市场。值得注重的是，相较于近7000万成本的《一闪一闪亮星星》，《我喊赵甲第》的7000万分账票房，更可以看作中小成本项目的一剂强心针。
高分账也同时代表着C端的良好反馈。如今主流剧集与分账剧集的边界越发模糊，一直被视为中小成本项目试验田的分账剧也孕育着爆款的可能。《我喊赵甲第》的成功突围为以女性赛道为主的剧集市场提供了新构思，让大家看到男频赛道仍有无限可能。
《我喊赵甲第》取得积极反馈的背后与优酷的对于分账赛道的布局息息相关。
在优酷内容开放平台举办的「爆款铁三角」活动，《我喊赵甲第》的主创人员在线上线下直接分享创作过程与具体策略，直接面对行业困惑，真诚分享创作心得。
和分账剧一样，2022年的网络电影与院线电影的边界也逐渐模糊，精品、爆款频出，提质减量在2022年的网络电影领域体现的尤为明显。
优酷年度报告展示，在规划备案数、上线备案数、上线数量均几乎腰斩的情状下，2022年诞生《特级英雄黄继光》《阴阳镇怪谈》《山村狐妻》等高口碑作品，网络电影评分均值整体上升12%，《特级英雄黄继光》更是在万人评判下，拿到8.1的高分，成为今年评分最高的网络电影。
提质减量的网络电影商业价值也同步走高。优酷《大蛇3龙蛇之战》以超3400万的成果获得年度独播影片票房冠军，大蛇系列三部曲累计分账票房1.17亿。
网络电影商业价值的提升，一方面来自于平台与片方对于精制网大的追求，这直接体现为制造成本的跃升。前期投进的直接加注，也代表着平台和制造方对内容升级的决心和信心。优酷内容开放平台2022年度报告展示，在过往一年优酷上线的项目中，1000万及以上项目数量提升17%，500万以下项目从往年的25部，直接锐减为零。
除此之外，为了让更多的优质剧集被看到，优酷于1月5日推出了「营销奖励计划」，以激励播后定级营销表现优异的项目，未来优酷也将针对分账剧主推播后定级模式。
优酷凭借从模式到服务的一体化支持，用「情感高密联结+科学精准协同」，全链路辅助创作者输出与用户诉求匹配内容，让用户的反馈更快、更正确反映到实际收益上。
相较于已成熟发展多年的分账网剧、网络电影，分账短剧在2022年迎来爆发式增长。短剧备案数量的直接增长背后，是越来越多的从业者走进短剧行业，短剧成本低、分账高收益的固有印象特别吸引创作者。
新玩家的大批涌进，让最保险的「爱情+」题材继续火热。古装爱情、都市爱情往年上升显著，「爱情+」依旧是短剧的主命题。
情感赛道的过于拥挤内卷，让人设和内容上的差异化创新变得特别重要，如何让项目在相同题材下拥有辨识度，是创作者需要解决的难题。当然，这也意味着短剧赛道仍有诸多开发空间。
2022年，优酷推出「短剧开创计划」，总结爆款项目方法论，加速短剧精品化并通过路演等形式为优质项目提供扶持，为短剧行业培植生产力。
为打破短剧题材同质化问题，优酷率先开始悬疑惊悚等题材试水，开拓优质内容边界。并同时在站内给予不同题材短剧足够曝光空间，提升短剧整体内容力。
除此之外，在少儿、动漫、游戏、纪录片等领域，优酷同样以爆款占据分账领域。在更新奇、全面、多元的分账模式下，四大赛道均实现内容、质量上的双向提升。
节目数量也是几乎成倍增长，动漫、游戏、纪录片领域实现50%到100%的不同增长。高质量、高数量的内容随之带来的是分账金额的成倍提升，这也是优质内容在分账赛道与用户表现方面最直接的反馈。
精准开源
陆续将网剧、网络电影与短剧对比来看，二者的生长态势形成强烈对比：前者稳定发展，后者野蛮生长。
网剧、网络电影发展时间长，玩家进局早，头部公司稳定。面对稳定向好的网剧、网络电影，优酷作为平台，需要在产业前端进行精准把控，以最大程度激发内容公司的创作活力。
基于此，优酷推出扶摇计划，该计划以IP改编为切进口，通过整合平台资源，联动IP平台、优酷、制造公司三方，为优质项目提供内容源头、投资、平台深度参与等多维度扶持，共同打造行业新生态。与此同时，也能让网剧、短剧、网络电影等赛道产生交互关系，实现站内三大优势领域联动。
在往年，优酷已经与行业内十余家IP平台达成长期协作关系， IP类型覆盖小说、漫画、游戏、原创衍生等，其中知名游戏公司心动互娱就《纸嫁衣2：奘铃村》达成网络电影的IP协作，这也是国内影游协作项目的创新尝试；番茄小说男频数据第一的作品《重生：回到1983当富翁》改编的分账剧，最快明年将会上线。
短剧则不尽相同，不同阶段、不同体会的公司们齐齐涌进，市场规模不断扩容。
短剧赛道的热闹，一方面体现着短剧这一内容品类目前仍有强大的吸引力。另一方面，这也体现着竞争的加剧，爆款好内容显得更为重要。
但从市场上来看，爆款内容永远供不应求，为了让「内容为王」不再是空洞的口号，优酷在2021年成立「开放学堂」，为走进内容行业的新玩家们提供线下和线上看摩学习的机会。
经由平台推出的系列化策略，一方面以课程开发、知识分享等形式，带领一批又一批新手公司走向成熟。另一方面，优酷内容开放平台以一个又一个平台爆款为基底，由此而来的系列化品牌、课程、品牌资产最终再次沉淀于平台之上，提升优酷整体内容力。
商业化层面，优酷也同步推出聚宝计划，让短剧公司更直接地看到商业化的可能与路径。在短剧《人体情报局》中，优酷与喜剧明星三狗组合，以IP内创意主题单期定制的形式服务客户，为益达进行短剧定制。同时配合优酷站内资源联动，带动品牌、短剧整体势能。
在目前的长视频平台中，优酷是唯一扶持计划搭配知识分享的平台。这些来自平台的一系列策略，在前后端精准服务各片方，提振行业士气与信心。
后端扶持
在前端上的内容扶持之外，优酷开放平台还鼓励站内优质内容「走出往」。
不管是站外拉新营销新工具的推出，还是针对播后定级内容的营销奖励，后端发力的「营销」，在优酷站内的重要性日益凸显。
特别在网络电影领域，优酷在2022年8月推出营销有效性奖励计划。9月发布《优酷网络电影营销有效性指挥手册》，在助力协作伙伴提升营销有效性的同时，更是助推行业建立网络电影营销准则化体系，从前端到后端，让好内容真正匹配好收益。
所以也不难理解，2022年分账赛道的爆款频出，一方面体现着优酷作为平台，对分账业务各赛道的协调把控与精准布局。另一方面，成功跑出来的各领域爆款，也从侧面证实，优酷作为分账业务这艘船上的舵手，正在让这艘船航行得更稳、更远。或许我们不能预言，航船能否最终到达彼岸，但至少舵手正在给予它正确的方向。