从量产到优质主义，优酷动漫2022全力以赴“好内容”

作者| 赤木瓶子

回忆2022年，“量产”和“焕新”是国产动漫行业的要害词，这也给视频平台在选品上新、技术升级、宣发运营等维度提出了更多要求。优酷动漫在2022年交出一份不错的成果单。复盘优酷动漫在2022年的布局动作，我们得以窥见动漫产业的行进一角。

产能维稳，剧场化运营成效几何？

优酷动漫在过往一年里产量颇丰，共有超过270部动漫作品上新。

除了大量优质内容上线外，优酷动漫在2021年首次提出的“少歌宇宙”概念已经小有所获。《少年歌行 风花雪月篇》和《少年白马醉春风》两部动画作品口碑流量双收。2023年即将上线的动画作品“少歌宇宙”之《暗河传》和《少年歌行 海外仙山篇》将陆续为“少歌宇宙”的世界看添砖加瓦。可以看到，《少年歌行》以IP为核心，全链路多场景衍生开发的IP宇宙已经初见雏形，真人剧《少年歌行》屡登各大榜单之首，成为今年优酷的开年热剧，便足以证实这一策略的正确性。

通过多元的选品眼光和独家头部内容，在维稳产能的基础上，优酷动漫还运用创新的剧场化模式，为动漫类型和受众进行了精准垂直的定向运营，在量产的同时，扶助源源不断给予到市场的动漫作品“各得其所”。

“开挂剧场”首发之作《神墓》在社交平台收成超33亿次播放量，位列2022暑期档各家平台全部动漫项目中的“社交平台播放量第一”，成为名副其实的黑马之作。而“国风剧场”代表作《少年白马醉春风》（少年歌行前传）播出期屡登热搜，作品与非遗峨眉武术传承人凌云协作复刻的名场面迅速登顶B站热门。

此外，年番动画《百炼成神》开播当日作品即霸榜优酷动漫站内人气榜、新番榜、国创榜等榜单TOP1，被看众盛赞“将3D国漫带到一个新层级高度”。巨无霸年番《冰火魔厨》坚持两年不断更连播，第二季开播之后热度一度超过7000，站内热度搜索增长近4倍，创国产动画新高。

与此同时，优酷动漫还独家上线《境域 新篇章》（《BLEACH千年血战篇》），和《火影忍者》一起，正式集齐三大民工漫之二。开播后，《境域 新篇章》以9.7分收成“豆瓣2022评分最高动画剧集”荣誉。

优质内容的继续推出背后，是优酷动漫2022全新企划“开挂剧场+国风剧场”立体运营模式的成果。可以看到，包括站内宣扬、会员福利支持、站外营销联动、衍生品助力、虚拟权益等多维资源在内，优酷动漫提给予在播动画项目全流程、多维度、定制化、私域化的布局，最大程度促进作品整体声量的最大化和IP价值的多元化。

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产力优化，技术革新，多维“增效”能否“提质”？

在动画行业从量卷到质卷的行进方向上越走越远之际，想要为从业者提供最实际的扶助，深进产业上游无疑是最有效的解决路径。

优酷在2022年提出业内领先的效率提升方案—【妙叹】工具箱，以优酷平台积存多年的AI与图形算法和工程能力为基础，针对动漫制造的各个环节都打造了具有针对性的提效能力。可以让建模师轻松完成模型智能镜像、资产自动质检，也可以扶助动画师完成动作自动重定向、AI捕捉、一键清理和导出，从而真正释放动漫制造的全流程生产力。在为建模师、动画师等业内创作者提供便利的同时，也是在扶助动漫各个制造环节提质增效。

2022年，优酷动漫在保障创作者权益的同时，也尝试为从业者提供更多维度的便利。优酷动漫与知名设计创意平台站酷协作发起的第二期“一千零一夜”青年动画导演助推计划，两方平台强强联合、以丰厚权益为青年梦想家们提供创作资金、产能支持和流量扶持。

此外，优酷动漫还用分账模式提振行业赛道，不断革新动画项目协作模式，加大对动画项目分账模式的妥善力度。截至年底，已有500多家片方加进优酷动漫分账赛道，规模较往年增长近50%。动态漫画生产力赛道也因此而继续强劲，成功扶持出《仙武帝尊》《氪金玩家》《徒弟个个是大佬》《我！天命大反派》等优质内容。未来，优酷动漫将大力鼓励3D动画进进分账赛道，和更多的导演、编剧人才联手。

通过平台工具的技术拓新、分账模式的优化与作品的流量扶持，优酷不断优化动漫内容产力，本质上是在发力内容端，在技术与良性协作模式的加持下，优酷动漫的内容创作空间也因此不断扩展，迸发出新的可能。

海外发行、跨界协作，如何继续深化IP属性？

具有前瞻性的选品眼光和创作工具、运营模式的不断革新，让优酷动漫的品牌触角延展至海外市场显得并不意外。

2022年，优酷动漫在YouTube等海外渠道积存起了超15亿曝光量、超50万人次海外订阅用户，有效覆盖全球193个国家和地区。特别是《少年白马醉春风》《百炼成神》《星河至尊》等优异作品，总共收成超1600万次播放量，深受海外看众好评。

除了海外发行的得天独厚外，跨界协作也早已经被刻在优酷动漫的基因里。除前文提到的少歌IP系列，优酷动漫在2022年的跨次元联动收效良好。《百炼成神》与龙在天皮影艺术剧院和哈尔滨冰雪大世界联动协作，线上线下好评不断；联动民乐唢呐、美学博士、口技达人等民间艺术家推出的《我，就是唢呐死神！》《死神科普|这动画到底帅在哪！？》《传统口技节目〈狂砍小怪兽〉》等创意视频成为跨界爆款，多次登顶多平台第一；《冰火魔厨》第二季在全网掀起翻舞热潮，吸引多位人气主播共创活动等等。

这样的跨次元联动不仅停留在内容端，优酷动漫还同协作方们携手，继续探索下游产业，深耕IP产业化。一方面，优酷动漫提炼IP文化属性，通过联名、二创等手段布局衍生品开发、授权体系，深化“生活品+IP形象”的开发构思。另一方面，自研潮玩、小夜灯、面具等产品不仅能够增强相关产品的生命周期和销售能力，也能够扶助探索更多新消费市场的门路，反哺从业者再创作。迄今，“神墓大神联名纸雕灯”“九天玄帝诀夜嗨面具”“秦时明月秦砖盲盒”等创新产品皆深得看众喜爱。

可见，依托于阿里文娱生态的优酷动漫有着得天独厚的IP衍生优势，在“家大业大”的基础上，优酷动漫不断扶助动漫与各行各业实现跨界合成，继续拓展动画多元玩法，实现传统文化与现代科技、动画与艺术的碰撞的跨次元反哺形成倍增效应，扶助动漫产业获得更多可能性。

这样的曝光与协作显然还将继续，优酷动漫在2022年积极参与行业活动，在第六届中国国际动漫创意产业交易会、第十三届动漫博览会、中国（哈尔滨）国际动漫游戏博览会、第十八届中国国际动漫节中均设有展位。

2022年，优酷动漫线下传播曝光覆盖全国168个城市，约3万+屏幕，覆盖娱乐、工作、社交场景10亿+人次。大湾区女孩让国漫走向海外事件，更是获得了央视认可。在实现IP集聚和强效曝光，继续加强品牌认知，促进行业协作的道路上，优酷动漫将继续行进。