优酷发布平台新主张，长跑再提速！

作者|顾 韩

编辑|李春晖

在视频行业，优酷无疑是典型的长跑型选手。

2006年上线，久经风雨。特别是这几年提能增效的浪潮中，外界都能明显感觉到优酷的稳重和构思清楚。一掷千金的赌爆款少了，但在自己的节奏中，优酷的爆款与口碑内容反而越来越能品出味道。

正因这样的前情，当12月27日优酷发布平台新主张“为好内容全力以赴”，更让人觉得富有振奋感。这是这一年中优酷自身收成了很多积极讯号，还是已经春江水热鸭先知感受到整个行业的某些转变？

当天，随新主张发布的还有品牌片《一镜》。

“一部好作品是由无数个出色镜头组成的，那我们是否想过，每个镜头又是由什么组成的呢？答案，一直都躲在这些正在为你跳过的片尾中……”在新晋飞天视后热依扎的款款讲述中，美术指挥王绍林、版画师张耀来、造型指挥黄薇等来自《情满九道湾》《觉醒年代》《长月烬明》《后浪》《少年歌行》等优酷重点剧目的幕后主创悉数亮相，带看众走进片场，讲述每一个镜头背后的匠心精神与极致追求。

致敬幕后、尊重专业、崇尚极致，这是优酷携手行业人才一同全力以赴的诚心，也是打造“好内容”所需的行业精神。

好内容开启优酷新常态

从今年的仙侠第一枪《与君初相识》，到赵丽颖转型之作《幸福到万家》，再到话题现偶《点燃我，温热你》，以及眼下正在热播的综艺《无限超越班》，2022年，优酷的许多剧综内容都在市场上存在感强劲。

反映在数据上，2022年1-8月间，共有12部独播剧集被云合评为S+级别，其中有三分之一来自优酷。截至目前，优酷已有横跨古偶、悬疑、现偶等多重题材的7部独播剧集实现热度破万。

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内容的稳定输出，令优酷运营数据继续向好。依据Quest Mobile数据，近一年来，优酷月日均用户活跃度始终同比增长，4-7月甚至出现两位数的高增长。

不同先进为主的想当然，这样的成果并非以巨额投进与亏损为代价。据透露，通过审慎投资及制造能力、继续改良运营效率，优酷已连续六个季度亏损同比收窄，降本增效成果明显。

站在2022和2023之交，优酷可以说是更早进进了健康的新常态，这得益于两个层面的正确转向。

首先是内容搭建层面。优酷确定了头部大剧独播五大类型剧场创新内容的基本结构，兼顾全民性、分众化与新爆点，合理配置有限资源，称心用户多种需求。

头部大剧，如《小敏家》《幸福到万家》，从选题到台前幕后的阵容，都体现出鲜明的头部战术，后者目前已经二轮上星。类型剧场，如悬疑剧场的《重生之门》《胆小鬼》《庭外》，都在特定类型之中进行更加细分而极致的探索。创新内容，刚上架的《少年歌行》就是一部新武侠剧，打戏、美学风尚显现出与此前同类作品不同的风尚质感。

其次是内容生产层面。早在2019年，优酷便提出“不要展张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值”，并在与上下游的协作中落到实处。

现实题材正剧且不说，2021年的《司藤》、2022年的《点燃我，温热你》均取得了现偶少见的高评分，实现热度与口碑的双赢。

既觅得了通往好内容的路径，又在实践中得到验证，自然值得陆续加码，全力以赴。

降本增效≠一味收紧

降本增效一词刚刚提出的时候，几条感叹“项目过会难”的朋友圈曾引发行业内外热议。同一时期也有制片人在社交媒体上遗憾表达，项目因资金问题搁浅。如此种种，很轻易令人将降本增效误解为砍项目、砍预算，简单粗暴地把成本掌握住。如今提“为好内容全力以赴”，似乎是一种大转向。

但当真如此吗？且不说从平台竞争的角度，一味收紧预算、在大项目上缺席会带来边缘化的风险。今天，看众与行业也从未如此需要平台在好内容上果敢投进。

今时今日，在个体层面，人们需要治愈抚慰。而在宏看层面，人与人也强调共情。这些都是长视频的好内容可以、也必须发扬作用的地方。

抉择“在最大公约数里觅觅动人的好故事”，优酷于此时推出“为好内容全力以赴”的新主张，既是用户需求、行业趋势使然。也是降本增效的初衷所在。如同今年9月的定制剧协作伙伴小会上，优酷所阐明的：

“降本增效，不是降低准则，不是粗暴砍价，而是往粗取精，提升效率。”“该减的减，不该减的，会侵害品行的，肯定不减。”

说到底，降本增效不是最终目的，影视行业的本质终究是要产出好内容给到看众，才能实现自身价值。

内外兼修，长跑加速

在此时喊出“为好内容全力以赴”，优酷的长期主义不是随便说说，而是有着充足的弹药与明晰的方法论。

9月的“向新出发 酷赢未来”年度推介会上，优酷发布了包括剧集、综艺、纪录片、人文、体育、少儿、电影等品类，总共超百部优质内容的2023片单。

剧集方面，以聚焦中医传承的《后浪》、丁黑导演新作《喊龙少年》，刘家成“京味儿”剧《情满九道湾》，以及黄渤主演的《打开生活的正确方式》等现实题材大剧为首。另有头部古偶《安乐传》、人气仙侠《长月烬明》、国漫改编《异人之下》、青春校园《偷偷躲不住》等年轻看众喜闻乐见的内容。

综艺方面，优酷坚持长线战术、强化王牌IP，以《这！就是街舞6》、《元舞台计划》、《了不起！舞社2》构建“街舞宇宙”。同时布局舞台竞演、游戏推理、精品喜剧3大超级综艺赛道，情感看察、职场成长、兴致生活、主题晚会4大垂直综艺带。并推出全年不停更的“年番”节目带，多视角展现年轻人的兴致与生活。据悉，优酷综艺近期还将发布全新综艺厂牌及内容布局。

除了明确可见的项目储备，优酷在治理、营销、商业化与人才培植等“基础建设”方面亦有许多有效举动：

从2019年开始，优酷便着力打造为制造方和行业提高效率、降低成本的影视工业化工具。包括服务平台制片人与片方负责人流程治理的“云尚制片”系统；扶助制造方降低成本、提高码盘效率的产品“娱盘”；覆盖多个影视基地，服务项目超900个，让中小型剧组能最大程度节约人力财力的优酷影视资源库；以及内容制造的数字化技术支持——LED数字背景方案。可以说，这些优酷工具真正参与了国产影视的工业化进程。

与此同时，优酷连同整个集团生态在电影宣发方面积存了丰盛的资源体会，网络电影的相关建设自然事半功倍。资料展示，优酷电影今年推出了网络电影专业营销公司认证及首批名单、网络电影营销奖励计划以及营销有效性指挥手册，完成了网络电影营销准则化体系建设，是三家平台唯一聚焦营销专业板块、通过数据专业化推动行业进程的平台。

同时，优酷也通过优化分账规则与全方位支持，助力服务于圈层的小黑马剧。2022年，优酷的《良辰好景知几何》连续几周登顶各大数据榜，长尾效应明显；男频赛道的《我喊赵甲第》实现了分账总金额超7000w；微短剧《千金丫环》上线45天分账票房破1000w，在猫眼短剧热度榜连续6天登顶，累计拿下13次日冠。

影视剧综之外，国漫也是各平台相继下注、猛烈竞争的一大领域。优酷动漫今年成果耀眼，《神墓》社交媒体场累计话题播放32.9亿，在暑期档所有动漫项目中位列第一；此外，2022年数据展示，优酷动漫在YouTube等海外渠道一年有超过15亿曝光量，覆盖到193个国家和地区。

今年10月，优酷再次发布42部动漫片单，包括《师兄啊师兄》《秦时明月七》《三十六骑》《山海经密码》等国风动漫，以及《百炼成神》《神墓》等人气动画第二季。

除了资金，产能与人才亦是国漫行业的重心。优酷自主设计的“妙叹”动漫制造工具箱通过AI算法让大量重复操作自动完成，提升制造流程智能化水平；青年动画导演助推计划“一千零一夜”目前也已进行到第二期，优酷携手知名设计创意平台站酷，提供创作资金、产能支持和流量扶持，为优异内容人搭建发光舞台。

互联网平台和协作伙伴一起，和协作伙伴一起建设高效健康的内容生态，本就是互联网平台的能量与责任所在，更直接影响到下一阶段的竞争。出发更早，探索更细，如今又夺先一步喊出“为好内容全力以赴”的优酷，又一次站在了新阶段的头排。