新消费周报 | MUJI中国首家农场概念店开业；星巴克推橄榄油咖啡；小红书日均搜索近3亿次

《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、营销动态、出海前瞻一文速览。

本期热点速览

阿里巴巴发布最新功绩报

抖音电商测试PC端购物与种草带货

小红书日均搜索查询量近3亿次

美团布局香港，月薪3.5万招人

星巴克将推出橄榄油咖啡

MUJI中国首家农场概念店在沪开业

TikTok东南亚全面上线商城

公司头条

阿里巴巴：2023财年第三财季

营收2477.6亿元，同比增长2%

2月23日，阿里巴巴发布2023财年第三财季功绩报告。财报展示，该季度营收2477.6亿元，同比增长2%，市场预期2458.75亿元。

本季度，中国商业收进1699.86亿元，同比下滑1%；阿里云收进在抵消跨分部交易影响前为266.93亿元，同比增长1%；菜鸟单季营收达到165.53亿元，同比增长27%；国际商业本季度收进同比增长18%，其中国际零售收进增长26%；本地生活服务收进为131.64亿元，同比增长6%；数字媒体及娱乐分部的收进为75.86亿元，同比下降6%，其中优酷的日均付费用户同比增长2%；创新业务及其他分部的收进为8.23亿元，同比下降20%。

来源：36氪

抖音电商：测试PC端购物与种草带货

据了解，抖音电商对PC端进行重点建设，目前已先后在移动端和PC端对橱窗带货的新功能进行测试，重点围绕对橱窗内发布“种草内容”的带货能力。此外，抖音电商的购物功能已不再局限于移动端，正在对PC端赋予更多的电商购物能力，目前在直播间已经增加商品挂载功能，用户可以在PC端通过抖音App扫码进行购物，这意味着抖音电商初步打通在PC端的购物场景，打造抖音版PC商城。

来源：Tech星球

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小红书：日均搜索查询量接近3亿次

2月23日，小红书首席运营官柯南表达，搜索已经成为小红书用户最高频的使用行为之一，目前有60%的日活用户会在小红书上主动搜索，日均搜索查询量接近3亿次，小红书月活创作者超2000万，日均发布笔记量超300万。

来源：澎湃新闻

美团：进进香港市场，月薪3.5万招人

2月21日消息，美团正在布局进军香港市场，并已在多个招聘网站发布招聘信息。记者登录美团官网注重到，目前公司面向香港提供20多个社会招聘岗位，包括与外卖有关的业务拓展人员、大客户经理等职位，以及基层的配送站长和骑手等。

来源：北京日报

饿了么：公司到店业务将与高德合并

2月20日消息，阿里巴巴生活服务板块下饿了么到店业务近日将与高德合并，原到店业务负责人张亮将由向阿里本地生活服务公司CEO俞永福汇报，改为向高德CEO刘振飞汇报。据此前报道，口碑的餐饮业务已经从过往直营的40座城市收缩至不足10城，其余城市也由直营转为服务商模式，2022年上半年阿里本地生活业务由近万人缩减了约3000人。而伴随口碑并进高德，据知情人士透露，阿里本地生活将进行新一轮裁员。

来源：36氪

达能：往年收进276.61亿欧元，

同比增长7.8%

2月22日，达能发布2022年第四季度及全年功绩。报告展示，2022 年达能净销售额达到276.61亿欧元，同比增长7.8%。其中，第四季度销售额为70.07亿欧元，同比增长7%。往年，达能实现经常性经营利润33.77亿欧元，同比下滑4.3%；经常性营业利润率为12.2%，同比下降154个基点。

来源：21财经APP

爱马仕：2022年销售额突破100亿欧元

2月21日消息，法国当地时间2月17日上午8点，法国奢华品集团爱马仕公布了截至12月31日的2022年度财务数据：综合营收同比增长29%至116亿欧元，按固定汇率计算增长23%；经常性营业利润为46.97亿欧元，经常性营业利润率40.5%，创下十年来最高纪录。其中，亚太地区2022年销售额为66.57亿欧元，为集团奉献了57%的收进，是爱马仕第一大市场。

来源：华贵志

比尔·盖茨花费9.02亿美元

收购喜力啤酒股份

近期，比尔·盖茨以9.02亿美元的价格收购了全球第二大啤酒制造商喜力控股有限公司的少数股份。依据荷兰监管机构AFM的一份文件，比尔·盖茨上周收购了喜力3.8%的股份，他以个人身份购买了喜力啤酒665万股，并通过比尔和梅林达·盖茨基金会信托购买了418万股。依据2月17日收盘价的计算，这些股票的价值为8.482亿欧元（9.02亿美元）。

来源：新浪财经

消费风向

国际美妆巨头纷纷提价

近日，记者走访上海市南京东路商圈多家百货商场专柜证实，国际美妆巨头雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、香奈儿集团和路易威登集团等“抱团”涨价已经落地，旗下部分产品零售价的上调数额在几十元到上百元不等。

来源：上证报

估量2025年，我国电能

占终端能源消费比重将超30%

2月25日，中国电力企业联合会发布2022年度《中国电气化年度发展报告》，估量2025年，电能占终端能源消费比重将突破30%。统计数据展示，目前，我国电能占终端能源消费比重是27%，高于世界平均水平。工业部门电气化率达到26.2%，建筑部门电气化率达到44.9%，交通部门电气化率达到3.9%，建成充电基础设施约520万台，形成了全球最大规模的充电网络；特别是广大农村地区，农业农村电气化率达到35.2%，农村用电条件明显改良，农机电气化设备得到广泛妥善使用。

来源：财联社

赴韩签证搜索量环比增长1179%

2月22日消息，韩国政府近日正式恢复向中国公民发放赴韩短期签证。记者从飞猪了解到，近期赴韩国签证的热度有明显提升。恢复赴韩短期签证的消息传来当天，飞猪韩国签证相关搜索量环比增长1179%。

来源：上证报

剧本杀估量2025年市场规模将达448亿元

2月21日消息，依据艾媒咨询发布的《2022-2023年中国剧本杀行业发展现状及消费行为调研分析报告》，2021年中国剧本杀行业的市场规模达170.2亿元，估量到2025年中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元。各家影视公司或多或少都在与剧本杀做联动，不仅上游影视公司介进剧本杀，以腾讯、中手游、电魂等为代表的游戏公司也在这两年下场，拓展自己在Z世代的影响力，拓宽游戏IP的变现力。

来源：每日经济新闻

2022年日本广告支出超7万亿日元，

达1947年以来最高水平

据日本时事通讯社，日本广告公司电通2月24日表达，2022年日本的广告支出比前一年增长了4.4%，达到71021亿日元，是1947年有笔录以来的最高水平。电通称，由于对电视节目流媒体服务的广告需求不断增长，在线广告增长了14.3%，达到30912亿日元，在过往三年里增加了约1万亿日元。

来源：界面新闻

营销动态

星巴克将推出橄榄油咖啡“Oleato”

星巴克表达，将于北京时间22日在意大利的约24家门店推出加进橄榄油的“Oleato”咖啡系列，并计划于今年春天妥善到南加州，然后在今年晚些时候扩展到英国、日本和中东地区的市场。星巴克表达，这个创意源于其CEO霍华德·舒尔茨多年前在意大利的一次旅行。舒尔茨在本月初的财报电话会议上曾以调侃的方式谈到这一产品，称其为“炼金术”和“游戏规则改变者”。

来源：新浪财经

MUJI中国首家农场概念店在上海开业，

并开始在中国销售“自种”蔬菜

MUJI上海前滩太古里店于2月17日正式开业。该门店为中国首家农场概念店，主聚集了MUJI FARM、茶工坊、MUJI WINE、MUJI Diner、MUJI Grocery以及MUJI INFILL多种业态，为消费者提供全方位的日常生活方式和服务。MUJI母公司良品计划社长堂前宣夫此前表达，占营收约3成的中国等业务表现因疫情反复而出现下滑。

据悉，“无印良品”在中国新开设的门店开始销售签约农场种植的蔬菜。在门店直接销售有机蔬菜，或者在店内餐厅料理后提给予顾客。据悉这是该公司首次在中国销售与农户协作种植的蔬菜。

来源：界面新闻、LADYMAX

图片来源：网络

同程旅行公布启动“千村计划”

2月22日，同程旅行在苏州公布启动“同程千村计划”。该计划旨在以“千村千面”的发展理念，扶助更多乡村打造适合自身可继续发展的旅游模式。在计划启动会上，同程旅行提出了“十百千工程”的长期目的，将培植十万乡村新旅人，打造一百个乡村旅游标杆项目，带动千亿规模的乡村旅游产值。

来源：36氪

出海前瞻

沃尔玛：公司电商彻底取缔GMV门槛，

正瞄准海外市场份额

2月23日消息，沃尔玛电商平台已放开对中国卖家的年GMV招商门槛限制。据不少跨境卖家透露，2021年沃尔玛电商刚进进中国市场时，更偏好年GMV在300万元及以上的大卖家，后面一W再放宽至30万元GMV，直至今年彻底取缔了GMV门槛限制。这意味着平台对卖家的争夺将进进白热化，作为后来者的沃尔玛电商，正瞄准了以亚马逊为主的海外电商平台的市场份额。值得一提的是，在沃尔玛最新公布的财报中，第四财季中电商净销售额占据了沃尔玛中国总净销售额的48%，其增长率为70%。（来源：看点网）

TikTok东南亚全面上线商城，

正式在海外发力货架电商

2月20日，TikTok Shop公布将在泰国、菲律宾等东南亚地区正式全面上线商城功能。此前这一功能已经在印尼上线。此外，此前上线的印尼TikTok Shop商城仅能进驻本土卖家，此次商城功能全面上线后，跨境卖家也将有资格进驻。这意味着，除了直播电商，TikTok Shop将正式发力货架电商场景。

公开报道展示，东南亚地区是TikTok Shop目前最大的地区市场，也是其2022年电商拓展的核心地区。据The Information报道，TikTok2022年在东南亚的电商GMV增长逾三倍，达到44亿美元。（来源：36氪）

▼电动自行车品牌「VELOTRIC」完成A轮融资，推出高性价比产品

36氪获悉，电动自行车品牌VELOTRIC近期完成了5000万元A轮融资，本轮融资由复星锐正资本和红点中国投资，由元启资本担任独家财务顾问，最新一轮融资使VELOTRIC的融资总额超过7000万人民币。VELOTRIC创始人张曦表达，这笔资金将用于扩展公司在美国市场的影响力，打破了电动自行车品牌专注于欧洲市场的行业传统。

来源：36氪

图片来源：网络

标题图来源：视觉中国

2023年将是消费复苏的一年，也将是流量营销的变革之年。在这一节点上，流量营销趋势正在如何转变？接下来又将往向何处？

在此背景下， CBNData（第一财经商业数据中心）联合 Yigrowth（应极数字）发起 “回流·2023消费品牌流量营销年度看察”主题直播，并将于 下周三（3月1日）15:00-17:00，在“第一财经商业数据中心”微信视频号开启 「消费复苏态势下，流量营销该谨慎or大胆？」主题对谈。

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