大小屏联播，《理想照射中国特殊节目》传播效果突出

作者：曾宇衡

2022年5月1日晚，由国家广播电视总局指挥，上海广播电视台承制的《理想照射中国——国家广播电视总局庆贺中国共产党成立100周年电视剧展播启动特殊节目》（以下简称《特殊节目》）在东方卫视、北京卫视、江苏卫视、浙江卫视、湖南卫视，以及爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV、BesTV等平台播出。

据中国视听大数据（CVB）统计，《特殊节目》多频道综合收视率1.116%。节目随后在湖南卫视重播，重播收视率0.340%，居当晚同时段地方卫视节目第2。

与此同时，网络视听平台积极加大宣扬力度，助力节目传播。

5月1日当晚，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV、BesTV在移动端、PC端首页首屏对《特殊节目》进行出镜。

同步出镜外，网络视听平台首页首屏也特殊突出《特殊节目》。腾讯视频在站内App首页、PC首页推举出镜内容，腾讯视频微信插件对优质点播视频进行推举。优酷策划“理想照射中国特殊专题”，通过4大板块、“长+短”视频矩阵，显现重点剧目，展现《特殊节目》出色亮点。爱奇艺策划搭建《理想照射中国》专题，在全端首页首屏重点推举优质电视剧。

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出镜结束后，爱奇艺继续5天在出镜频道焦点图宣扬推举《特殊节目》，助力节目取得继续性传播效果；腾讯视频App首页推举【理想照射中国】H5专题，主推完全版节目以及相关电视剧，话题

#理想照射中国#

登上腾讯视频排行榜热点榜，阅读量650w+。5月1日起连续3天，优酷在全端（手机端、pad 端、PC 端、OTT 端）首页首屏首焦位置推举，助力节目取得继续性传播效果；芒果TV站内于5月1日发布“主题作品创作展播”系列视频，包含16部展播作品片花。

腾讯视频App首页推举【理想照射中国】H5专题。

优酷在全端（手机端、pad 端、PC 端、OTT 端）首页首屏首焦位置推举展播剧目。

芒果TV站内发布“主题作品创作展播”系列视频。

《特殊节目》播出后，正能量弹幕在节目相关视频中“亮相”。“祖国万岁”“我爱我的祖国”“勿忘历史，感恩英雄”“满怀初心”等成为高频弹幕词汇。腾讯视频站内数据展示，李易峰演唱《英雄赞歌》，王凯、杨烁、董子健合唱《和光同尘》两个节目在站内播放热度高，点播内容单条视频播放量均超10w+；依据弹幕反馈，情景表演《日出东方》和《号手就位》预告获好评和热议。截至5月3日，《特殊节目》在优酷站内热度峰值近 4000，专题曝光量超过3000千万，位于同类型节目前列。

除了播出平台的多元妥善，在“学习强国”学习平台，晚会视频也被置于首屏首页（推举页）推举，取得极大关注；多则关于《特殊节目》的报道也引起广泛传播，其中在“广电时评”学习强国号上，依据晚会出色节目制造的图文报道《这些影视名人自豪地公布：我是共产党员！》、短视频《听雷佳音、周迅讲述“功勋”的故事》《拍摄地闽宁镇的孩子合唱》等也受到关注。

编辑 | 随芳芳 曾宇衡