“烧钱之战”走到尽头，长视频平台的新出路找得怎么样了？

文│绯飞

众所周知，“亏损”的帽子已经跟随长视频平台已久，除了一直将掌握成本作为运营准则线的芒果TV财报展示继续盈利外，对爱优腾来说，“亏损收窄”就已是能够刺激股价回热的好消息了。

在长期亏损下，资本市场对长视频平台的热情降低也是不争的事实，平台“缺钱”成为影视行业共识。为提高投产比，平台不再一股脑地走量，而是进进精品化内容时代，开机数量不断减少，项目通过率越来越低，影视作品不断减产只为降低成本。

同时，背靠BAT（百度、阿里、腾讯）的爱优腾也借着互联网优势积极追求着影视内容之外的“出路”，而对于拓展新业务向来积极的芒果TV也同样没有掉队，在长视频平台对“第二条增长曲线”的需求下，影视IP不再局限于核心内容业务，其使用领域被进一步拓展，在互联网+内容IP模式下，衍生出包括但不限于游戏、电商、文旅等多种联合使用的业务模式。

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烧钱之火冷却，长视频没有赢家

爱优腾的长期亏损，从根本上来说是不断上涨的内容成本所致。

互联网行业爱烧钱似乎已经成了某种绕不开的固定流程，从共享单车到打车团购，直到现在的拼多多短视频，最开始强占市场的方式除了疯狂烧钱，似乎没有出现过其他吸引用户的有效手段。

不断加码头部影视资源的同时，爱优腾不约而同漠视了对平台特色的运营和对用户习惯的培植，长视频领域的三大巨头就像是影视市场的三家超市，用户往谁家消费取决于谁拿得出吸引他的商品，甚至有时打折甩卖（会员降价）的魅力都比不过某部大剧的独家播放权。

没有养成固定的“平台粉”，爱优腾只得不断竞价强占头部资源，因而影视制造成本水涨船高。据优酷前员工在摘访中透露，影视版权市场一度发展到“看到导演、主演名字就得投一个亿，然后才看得到剧本”，在这种无原则加价的乱象下，长视频平台没有赢家，投出的钱也没能换来更好的制造，而是无奈成为为流量买单的“冤大头”。

长视频端口为游戏“吸金兽”护法

实际上，“影游联动”的口号长视频平台已喊了好几年，不过一直以来开发模式均是影视IP先行，再由此衍生开发对应游戏完成用户转化、延长影视IP寿命，包括爱奇艺《风起洛阳》“一鱼十二食”也延续了这种构思。

这种模式被长视频常年青睐的原因，有一部分在于除腾讯外，百度、阿里均不是游戏领域的老玩家，手中没有具有影响力的游戏IP。在这一点上，在游戏自研与发行领域均处于头部地位的腾讯，便有了调整游戏规则的资本。

从不久前《英雄联盟：双城之战》的联动效果来看，“游戏IP”先行的构思对腾讯来说可谓双赢，不仅《英雄联盟》游戏IP让《双城之战》成为腾讯视频一大拉新力量，打通了腾讯视频与英雄联盟端游、英雄联盟手游、金铲铲之战等多个产品进口后，《双城之战》动画剧集也成功为游戏召回一批老用户，同时也吸引了一部分新用户。

随着游戏业务的吸金能力不断增长，影视IP的重要性在影游联动中“退居二线”，这一点不仅在腾讯视频体现，优酷背后阿里文娱的一系列动作也同样透露出这一信息。

或许未来，随着阿里自研游戏的不断发展，优酷也将和腾讯视频一样，承担为游戏这个“吸金兽”“护法”的任务。

IP+电商，能打却不好打

当然，除了游戏，阿里巴巴的最大优势还是电商，或许正是因为阿里的电商体系已经十分成熟，“小弟”优酷的“占便宜”之路反而没有想象中那么顺畅。

虽然此前有《这！就是街舞》《乡村爱情》等IP与电商产品成功联动的先例，但优酷与阿里体系的生态并没有完全打通，除了《街舞》《乡爱》这类头部IP之外，出于对投产比的考虑，大部分普通剧集或综艺节目并没有这种待遇，优酷与阿里电商的“绑定”关系并没有那么亲昵。

图源自七麦数据

只是从目前的财报数据来看，除了本就盈利的芒果TV，VR、游戏和电商的远水，解不了爱优腾三大长视频平台的近渴。